一、“微”时代酒店营销转型以号称“140个字改变世界”的微博的迅速兴起和普及化为代表，一个微时代已然来临……微小说、微信、微电影、微分析、微评论、微表情等等，在这个碎片化的信息时代，似乎已经没有人能消受长篇大论，微成为一种生活态度。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片。微电影成本低、周期短、媒体适用度高、互动性强、目的性强、贴近大众生活，同时更具有娱乐性、创意性和广告价值。最佳东方、先之网、迈点网创始人兼首席执行官乔毅先生认为，与其他营销手段相比，微电影有众多优势，可以成为酒店营销新的有效载体。很多业内人士将2011年视为微电影营销的元年，桔子水晶酒店的十二星座系列微电影作为酒店微电影营销的试水之作取得了非凡的反响，桔子水晶星座微电影一共12集，自5月31日在网络播放以来，受到网友追捧，单季播放量超过400万次，总播放量近5000万次，微博转发累计达到100万次，俘获万千拥趸，并荣获中国互联网协会最佳创新营销大奖。