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当前，传统媒体面临极为尴尬的境地，即阵地还在，但是群众却不在了，也就是说用户不再看报、看电视了。面对这一冲击，传统的媒体在内容、形式等方面，都出现很大的不适应。而另一方面，新兴媒体大量兴起，特别是微博、微信的出现，使信息传播的主体、内容、媒介、方式，都出现极大改变，信息传播呈网状扩散,更具开放性和包容性，并对整个社会的舆论生态发生深刻影响。因此，如何使传统媒体与新媒体实现有效融合，科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播主流声音，更好地满足人民群众的信息需求成为一个急迫的问题。