论文部分内容阅读
浙江横店影视职业学院
“例外”作为中国原创设计师品牌以人文关怀为特色，它不仅仅是一个服装品牌，更是一个生活概念品牌。它坚持为生活而设计的品牌理念，努力为消费者创造一种生活氛围、生活方式，满足消费者对精神生活的追求。
设计师品牌 品牌文化 文化
“例外”品牌的发展背景
在改革开放之后的几十年里，中国经济飞速发展，整个社会处于高速运转中，人们的生活节奏加快，生活压力加大。同时以破坏环境和资源浪费为代价换来GDP增长，也带来了很多恶果，水质的恶化，雾霾的笼罩成为全中国人民共同关注的话题。
在这样一个浮躁的社会，很多服装企业只关心利益，秉着利益优先的原则，只重视单方面的资本积累、名利。这就是促使一些企业要求能够立竿见影看到利润，不采取长期耕耘的策略，缩短其品牌的成长周期，使品牌缺少文化精神内涵，难以可持续发展。甚至一些服装企业丧失职业道德和社会责任感，生产对人类身体有害的劣质产品或生产过程中对环境的破坏等，可持续发展道路堪忧。
太多人追求快捷、高效的生活，反而忽略了放慢脚步体味生活的享受。在浮躁的社会中，要保持纯净的环境，“原生态”、“环保”和“慢生活”成为人们共同的理想。“例外”就在这种快时代的背景下，摒弃浮躁、急功近利的思想，提倡放慢脚步，用心感受生活，追求平静、朴实的心灵享受。
“例外”作为中国原创设计师品牌，就体现出很强的品牌意识，努力的开辟新环境，用皮干静的心态与浮躁的社会抗衡。
在国内服装界抄袭之风大肆盛行的时候，“例外”却坚持做好自己，不断的挑战自我。它不是为了商业目标和销售额去做设计，它更多的是去关怀消费者，给她们提供生活的体验和感受。在被很多品牌模仿抄袭的时候，品牌创始人毛继鸿还认为这是一件好事，他希望“例外”的一些以人为本的品牌理念和环保态度能影响更多的人，从而带动整个市场摒弃浮躁、急功近利的思想，传递传统民族文化。
“例外”品牌理念
“例外”的品牌理念是强调绿色环保和生态和谐，将生活美学和艺术哲学结合。
“例外”一直坚持环保的主张，将绿色观念注入开发、生产、销售的每一个环节中，提倡利用资源时要“少用、再用、用好”，期望通过自己的努力影响并带动越来越多的人去关注地球，关心自然环境，这也是为了更好地为我们自己创造清洁、纯净的生活环境，最后实现一种健康、自然、可持续的生活形态，体现出本源、自由、纯净的哲学意境。
除了环保理念，“例外”从一开始就用传统文化中的艺术哲学和服装美学的观念思考，从东方哲学中汲取养分，基于当代生活方式和意识形态的审美形式，坚守着独立的品格和自由的精神，保持艺术创作最纯真的热情，崇尚人性的真实，力求从文化层面与消费者产生情感共鸣，得到他们思想的认同。使消费者意识到它不只是一个时尚品牌，更是一个追求成为中国文化美学品牌的品牌。以其质朴纯净的服装语言和简练庄重的人文艺术形态，在惯例、主流、想象之外，致力于创造和传播基于东方哲学的当代生活艺术，用生活美学的思想开创积极、健康、自然的生活方式，引领人们回归自然、生态、本真的生活。
从“例外”服装的外型轮廓到材质的运用，消费者可以亲身体会到作为具备文化与艺术气质的时尚品牌，“例外”所提倡的生活哲学，在生活美学中寻找自我，从丰富的文化生活美学中提炼自己独特的风格。“例外”的服装既可以表达出穿着者的生活态度和个性向往，又激发穿着者的灵感。让消费者在购买衣服的同时，思考关于外表与内涵、精神与现实生活的问题。其实衣服只是传达设计者情感和独特生活观点的媒介，是生活态度的一种表达语言，用服装展示生活态度，用生活态度去创作服装，不断探索真实、朴素的生活方式。在看到服装时，不能只看到形式上的设计，要深刻体会这应是一种生活文明的反照，一個社会美学素养的形成，要提升到追求美化心灵的美学层次，衣服也可以哲学。
“例外”品牌的设计思想
“例外”服装运用最简单的轮廓，大方、流畅的线条，利用本身大块的剪裁和中性颜色，整体廓形上，趋向H型、梯形，上装纤长、窄小。多无明显的收腰痕迹，胸、腰、臀的“围差”不作设计重点。而且局部设计讲究点到为止，服装上的图案纹样装饰较少，不会出现过于花哨或艳俗的东西。重点注重穿着状态设计，使人穿上有自然的垂顺效果，让消费者亲身感知轻松、简素的设计风格。在服装材质的选择上“例外”也是很讲究的，强调材质本质就是一种语言，反对使用皮革皮草等动物原料，拒绝使用化纤，一贯坚持使用天然、质朴的环保衣料设计服装，天然的棉、麻、丝、毛是用料的首选。而且避免为自然环境带来任何化学负担，还以天然的方法染整。一切得于自然，也终会回归于自然的思想，从服装的材质中很好的体现出来了。
在色彩处理上，特别渲染“素”的意味。中国民族传统的日常着装色彩一直比较节制，没有过于鲜亮的色彩，这与中华民族不张扬的个性有关，长久以来，人们形成了这种低调含蓄的审美观，可以说无彩色系列长期在传统服装上占据着统治地位。例外在色彩上以各种层次的白为主，如本白、米白以及纯白等，另外，低明度、低純度的暖色系色调也经常出现在服装中，比如浅咖、熟褐、冷灰以及藕紫等。
在面料的选择上，一方面，例外致力于重新评价民族传统素材用于现代服装设计的探索，以棉、麻等天然面料为主导，因为取材的天然性，衣服呈现出自然的肌理感；另一方面，每个季节例外会尝试一些新型设计面料来丰富产品，比如表面做各种特殊效果处理的面料，以满足消费者对新异的追求。
含蓄质朴的设计，棉麻的天然肌理，正是这质朴纯净的服装语言使消费者体会到了“例外”追求人与服装自然相互贴合，引领自然、生态、本真之生活方式的复归。从服装的剪裁和材质让消费者领悟了“返璞归真”的品牌形象，一切形式上的设计最后都会归结出触感，需要肌理去感受每一个毛孔里所传达的关怀，让人感受到自在，生命的纯粹，更接近自然的质朴状态。
“例外”作为中国原创设计师品牌以人文关怀为特色，它不仅仅是一个服装品牌，更是一个生活概念品牌。它坚持为生活而设计的品牌理念，努力为消费者创造一种生活氛围、生活方式，满足消费者对精神生活的追求。
设计师品牌 品牌文化 文化
“例外”品牌的发展背景
在改革开放之后的几十年里，中国经济飞速发展，整个社会处于高速运转中，人们的生活节奏加快，生活压力加大。同时以破坏环境和资源浪费为代价换来GDP增长，也带来了很多恶果，水质的恶化，雾霾的笼罩成为全中国人民共同关注的话题。
在这样一个浮躁的社会，很多服装企业只关心利益，秉着利益优先的原则，只重视单方面的资本积累、名利。这就是促使一些企业要求能够立竿见影看到利润，不采取长期耕耘的策略，缩短其品牌的成长周期，使品牌缺少文化精神内涵，难以可持续发展。甚至一些服装企业丧失职业道德和社会责任感，生产对人类身体有害的劣质产品或生产过程中对环境的破坏等，可持续发展道路堪忧。
太多人追求快捷、高效的生活，反而忽略了放慢脚步体味生活的享受。在浮躁的社会中，要保持纯净的环境，“原生态”、“环保”和“慢生活”成为人们共同的理想。“例外”就在这种快时代的背景下，摒弃浮躁、急功近利的思想，提倡放慢脚步，用心感受生活，追求平静、朴实的心灵享受。
“例外”作为中国原创设计师品牌，就体现出很强的品牌意识，努力的开辟新环境，用皮干静的心态与浮躁的社会抗衡。
在国内服装界抄袭之风大肆盛行的时候，“例外”却坚持做好自己，不断的挑战自我。它不是为了商业目标和销售额去做设计，它更多的是去关怀消费者，给她们提供生活的体验和感受。在被很多品牌模仿抄袭的时候，品牌创始人毛继鸿还认为这是一件好事，他希望“例外”的一些以人为本的品牌理念和环保态度能影响更多的人，从而带动整个市场摒弃浮躁、急功近利的思想，传递传统民族文化。
“例外”品牌理念
“例外”的品牌理念是强调绿色环保和生态和谐，将生活美学和艺术哲学结合。
“例外”一直坚持环保的主张，将绿色观念注入开发、生产、销售的每一个环节中，提倡利用资源时要“少用、再用、用好”，期望通过自己的努力影响并带动越来越多的人去关注地球，关心自然环境，这也是为了更好地为我们自己创造清洁、纯净的生活环境，最后实现一种健康、自然、可持续的生活形态，体现出本源、自由、纯净的哲学意境。
除了环保理念，“例外”从一开始就用传统文化中的艺术哲学和服装美学的观念思考，从东方哲学中汲取养分，基于当代生活方式和意识形态的审美形式，坚守着独立的品格和自由的精神，保持艺术创作最纯真的热情，崇尚人性的真实，力求从文化层面与消费者产生情感共鸣，得到他们思想的认同。使消费者意识到它不只是一个时尚品牌，更是一个追求成为中国文化美学品牌的品牌。以其质朴纯净的服装语言和简练庄重的人文艺术形态，在惯例、主流、想象之外，致力于创造和传播基于东方哲学的当代生活艺术，用生活美学的思想开创积极、健康、自然的生活方式，引领人们回归自然、生态、本真的生活。
从“例外”服装的外型轮廓到材质的运用，消费者可以亲身体会到作为具备文化与艺术气质的时尚品牌，“例外”所提倡的生活哲学，在生活美学中寻找自我，从丰富的文化生活美学中提炼自己独特的风格。“例外”的服装既可以表达出穿着者的生活态度和个性向往，又激发穿着者的灵感。让消费者在购买衣服的同时，思考关于外表与内涵、精神与现实生活的问题。其实衣服只是传达设计者情感和独特生活观点的媒介，是生活态度的一种表达语言，用服装展示生活态度，用生活态度去创作服装，不断探索真实、朴素的生活方式。在看到服装时，不能只看到形式上的设计，要深刻体会这应是一种生活文明的反照，一個社会美学素养的形成，要提升到追求美化心灵的美学层次，衣服也可以哲学。
“例外”品牌的设计思想
“例外”服装运用最简单的轮廓，大方、流畅的线条，利用本身大块的剪裁和中性颜色，整体廓形上，趋向H型、梯形，上装纤长、窄小。多无明显的收腰痕迹，胸、腰、臀的“围差”不作设计重点。而且局部设计讲究点到为止，服装上的图案纹样装饰较少，不会出现过于花哨或艳俗的东西。重点注重穿着状态设计，使人穿上有自然的垂顺效果，让消费者亲身感知轻松、简素的设计风格。在服装材质的选择上“例外”也是很讲究的，强调材质本质就是一种语言，反对使用皮革皮草等动物原料，拒绝使用化纤，一贯坚持使用天然、质朴的环保衣料设计服装，天然的棉、麻、丝、毛是用料的首选。而且避免为自然环境带来任何化学负担，还以天然的方法染整。一切得于自然，也终会回归于自然的思想，从服装的材质中很好的体现出来了。
在色彩处理上，特别渲染“素”的意味。中国民族传统的日常着装色彩一直比较节制，没有过于鲜亮的色彩，这与中华民族不张扬的个性有关，长久以来，人们形成了这种低调含蓄的审美观，可以说无彩色系列长期在传统服装上占据着统治地位。例外在色彩上以各种层次的白为主，如本白、米白以及纯白等，另外，低明度、低純度的暖色系色调也经常出现在服装中，比如浅咖、熟褐、冷灰以及藕紫等。
在面料的选择上，一方面，例外致力于重新评价民族传统素材用于现代服装设计的探索，以棉、麻等天然面料为主导，因为取材的天然性，衣服呈现出自然的肌理感；另一方面，每个季节例外会尝试一些新型设计面料来丰富产品，比如表面做各种特殊效果处理的面料，以满足消费者对新异的追求。
含蓄质朴的设计，棉麻的天然肌理，正是这质朴纯净的服装语言使消费者体会到了“例外”追求人与服装自然相互贴合，引领自然、生态、本真之生活方式的复归。从服装的剪裁和材质让消费者领悟了“返璞归真”的品牌形象，一切形式上的设计最后都会归结出触感，需要肌理去感受每一个毛孔里所传达的关怀，让人感受到自在，生命的纯粹，更接近自然的质朴状态。