在一般人的想象中，旅馆无非就是为客人提供休息的地方。房间里有一张舒适的大床，客房内部其他服务设施一应俱全，环境幽雅干净，服务温馨，就可以吸引顾客。
　　但是，在德国法兰克福，一名叫弗利的小伙子却开创了旅馆的全新理念——要“睡出健康”，更要“睡得时尚”。
　　几个月前，弗利感到随着旅馆业的蓬勃发展，在高度竞争的环境之下，每一家旅馆为了吸引顾客，内部设施及服务水平都已经做到了星级标准。但是，光是砸钱在内部装饰上恐怕还不够，再美的卧房也不过是为了睡一觉而已，如何才能让客人从旅馆主体的外观就能看出独具一格来呢?如何在激烈的市场竞争中争取顾客的回头率，成了弗利每天绞尽脑汁思考的问题。
　　一天，旅馆来了一位拖着一大纸箱Levi’s品牌牛仔裤的外籍游客，弗利非常好奇地问：“为什么买这么多牛仔裤?”游客微笑着回答：“这个品牌的牛仔裤设计前卫时尚，潮味十足，深受同事和亲友们的喜欢。这次来柏林除了欣赏到了德国富丽堂皇的宫殿般建筑外，最大的收获莫过于Levi’s品牌的牛仔裤了。”
　　顾客几句无心的回答，使弗利突然冒出一个大胆的想法：既然游客对Levi’s品牌的牛仔裤如此喜爱，我为何不把它作为旅馆的设计主题呢?
　　说干就干，弗利马上找来装修人员。‘很快，装修队按照弗利的设计要求展开施工，以德国最著名的牛仔裤品牌Levi’s作为主题，旅馆的外观侧面墙壁被设计成了惊人的装牛仔裤的大纸箱，墙壁的颜色、黑色标志、各种注意事项等完全仿照运送牛仔裤的纸箱模式。面向大街一面巨大的墙面上，精心选择了德国经典的牛仔裤系列图片作为装饰。为了突出牛仔裤这一主题，弗利索性来了个颠覆性的改造，把旅馆原来的招牌打造成牛仔裤的轮廓。
　　旅馆的内部则采用了很舒服的蓝色系，旅店里每间房都展示了不同的限量型号的牛仔裤。许多陈列的细节不仅充满了Levi’s的年轻精神，也可以看到牛仔裤与历年来Levi’s周边商品回收再利用的创意。另外，房间的大小，弗利按照像牛仔裤的型号一样，以“S、M、L”作为区分的代号。
　　经过一个多月的筹备，一个“潮”味十足，结合经典牛仔裤品牌的旅馆重新开业。
　　从外观上来看，旅馆大楼就像一般Levi’s牛仔裤的店面，不特别注意的人大概真的会以为这里是卖牛仔裤的地方，并非可供过夜的旅馆。
　　弗利的奇思妙想不仅让商务人士、游客愿意到这里留宿，就连当地许多路过的市民也会拍照留念，这一另类旅店也一时成为新闻媒体争相报道的“香饽饽”。