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特色农产品的品牌营销策略研究
摘 要：品牌营销是打造特色农产品品牌，提高特色农产品市场竞争力和产品附加值的有效路径。品牌营销本质是“拉式”营销、“整体”营销和“共享”营销。特色农产品品牌营销策略主要涉及产品目标消费者的精准定位、与众不同的产品品牌价值打造、赋能品牌DNA的产品规划、贴近目标消费者的产品分销渠道设计、拓展市场的“根基地”策略运用和品牌整合传播六个方面的内容。