《农村百事通》:当好新农村的“服务员”

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  《农村百事通》杂志是一份长期耕耘在服务“三农”领域的农业科普期刊。创刊25年来,一直坚持“为农民生产生活当参谋,为读者经营致富当顾问”的办刊宗旨不动摇,赢得了广大读者的支持和厚爱,连续三届获得国家期刊奖。
  
  精编内容,关注农民需求
  
  《农村百事通》始终坚持办刊宗旨,以“科学、实用、新颖、时效”为编辑方针、以“求新、务实、高效”为选稿原则,根据农民的需求,对采编内容提出了“一看就懂、一学就会、一用就灵、一点就通”,“少讲为什么、多讲怎么做”的要求。根据科普刊物的性质,内容不作过多的理论分析和理论探讨,而是注重用实实在在的技术、信息,去满足、激活读者的现实需求和潜在需求。
  内容实、新、巧。如介绍各种经营之道新奇点子的“百业金点”,快速报道最新农业科技成果的“百事灵通”,介绍全国各科研院所在种植领域最新研究成果的“种植园地”,荟萃全国养殖行业最新研究动态的“养殖天地”,各专栏的内容都是按照这个要求来选稿、组稿。所有的文章都力求做到短而精、多而广,最大程度地满足不同农民读者的需求。
  项目短、平、快。着力推介短、平、快的致富项目,既是当前新农村建设的需求,也是农民脱贫致富的需要。《农村百事通》在项目的选择上尽可能选取一些短、平、快的项目,让农民在最短的时间内实现致富的梦想。
  确保信息真实,赢得农民信任
  诚信问题事关期刊的品牌形象和长远发展。一条不真实的信息,很可能会给朴实的农民带来辛苦一年、颗粒无收的严重后果。正是认识到这一点,《农村百事通》坚持以诚心换真心、让农民信赖的思路,建立了一整套较为完善的提高编辑素质、确保稿件质量的制度和措施。
  在刊登广告信息方面,坚持社会效益第一,严把审查关。一方面,针对广告业的特点,深入分析广告客户心理,研究广告投入方向,制定比较灵活的吸引客户的措施;积极发展经济实力强、信誉度好的广告代理公司,拓宽广告客源,帮助、支持和鼓励专业户和经营户发展生产和经营。另一方面,坚持把社会效益放在首位,严把广告内容审查关和刊登广告资质审查关,不登虚假违法广告。同时,还采取让广告客户交纳诚信保证金,以及读者先将购货款交给杂志社再由杂志社交给广告商的做法,一旦发生广告信息不真实而给读者造成损失的情况,杂志社就会用广告客户的诚信保证金来补偿读者。
  
  拓宽服务渠道,回馈农民群众
  
  面对社会主义新农村建设的新形势,《农村百事通》积极调整市场定位,扩展办刊思路,拓宽服务渠道,回馈农民群众。
  加强编读信息互动。一是利用“百通信箱”在杂志上与读者沟通,及时答复读者带有普遍性的问题;二是开通短信平台开展互动,高峰时一个月的访问量能达到上万条;三是深入乡村召开读者座谈会,让读者当面提意见和建议;四是计划投入资金建设农村百事通网站,让更多读者更方便地了解到所需要的信息。
  开展强势媒体互动。为发挥不同媒体优势,《农村百事通》加强了媒体间的互动,先后与中央电视台七频道《致富经》、《每日农经》栏目组合作,在杂志上也先后推出《央视致富经》、《央视农经》栏目,把形象媒体一晃而过的画面内容转换成可长久保存的平面文字,解决了读者不易记住形象媒体内容的困惑。
  送科技到乡村。《农村百事通》除了开设“百通信箱”、“短信平台”等编读互动栏目外,还经常与农业部门一起或单独组织送科技下乡活动。多年来,《农村百事通》先后到河北西柏坡,江西高安、永修、靖安、南城等地开展送科技下乡活动,同时还邀请农业、医学专家现场为农民朋友解疑答惑。每次下乡活动都要向农民朋友赠送价值在万元以上的农业图书杂志。自1998年以来,《农村百事通》共举办送科技下乡活动20次,这些活动受到了农民的热烈欢迎。
  创建读者服务部。从1992年开始,《农村百事通》杂志社就创建了读者服务部。不仅为农民提供各种农村科普图书和科技致富光盘邮购服务,还提供高科技农资产品邮购服务,常年举办各类致富技术培训班。自成立以来,读者服务部先后推广新产品、新科技20多项,购买人数逾10万人次;推广优质果苗110多万株,金额近500万元;推出短、平、快的致富培训项目31个,培训读者15万人次。许多农民读者经过读者服务部的培训之后,走上了致富道路。通过打造读者服务部这个平台,提供各种服务,既方便了读者,也增强了《农村百事通》的品牌张力。
  作者系农村百事通杂志社社长
  责任编辑 肖景辉
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