论文部分内容阅读
《孙子兵法》有云:“兵者,诡道也!”在商战中也是如此,获胜的最高境界就是不战而屈人之兵。近年来,互联网企业间的口水战屡屡发生。或幸灾乐祸、或落井下石、或无中生有。为了攻击竞争对手,战斗双方都在不断地搜集对方的罪证,利用博客、社区,论坛,新闻评论等将其放大炒作。以达到全网皆兵的效果。而对于那些身陷口水战中的互联网企业而言,“走自己的路,让别人去说吧”正是最好的对抗策略。
中国互联网界的“第一口水战”爆发于2006年8月14日,当时雅虎中国在其网站首页上突然登出了一个关于披露周鸿祎种种行为的专题,列举了前雅虎中国总裁周鸿祎的种种一些行为。比如签订不正当合同、批评曾经服务过的公司,盗用技术,不正当拉拢人才等等。随后周鸿祎做出反击,认为雅虎中国的这一行为让他想起了文革时期的大字报。而雅虎中国方面也不甘示弱继续回应。其实周鸿棒与雅虎中国之间的口水战无非是源于“360安全卫士”的发布,待双方都开始准备起诉后,口舌之争才慢慢平息。可无论怎样,从口水战升级到人身攻击显然是不明智的,业内人士也借此呼吁,不进行人身攻击应该成为口水战的潜规则。
在刚刚过去的2008年里,中国互联网界最热闹的一次口水战莫过于百度与淘宝之间的互掐了。平静和谐的氛围被打破,取而代之的是这两家企业或明或暗,且永无休止的口水战。追溯事件起源,淘宝在宣布消费者保障计划时最引人注目的一条就是彻底屏蔽搜索引擎百度。待百度的竞价排名遭到曝光后,两家企业之间的口水战也开始升级。淘宝的屏蔽举动遭到了百度的激烈回应,百度电子商务事业部总经理李明远曾经毫不客气地指出。对于淘宝不顾卖家切身利益而屏蔽百度的举动感到遗憾。
一时间,互联网企业间的口水战接连不断,就连沉默许久的Google也出来指责百度,颇有点落井下石的感觉;近期在视频分享网站竞争格局还未确定的情况下,各大视频网站间的口水战更是有过之而无不及,其实各大视频网站都想借此机会明确自己的地位。看看究竟是谁做老大。或者是谁能挤进第一集团军;尽管如今的C2C市场还没有开始盈利。但这并不妨碍企业间口水战的进行,早就身谙此道的淘宝时不时地就会被腾讯逮住机会打上一架,不过让憨厚羞涩的马化腾去PK语不惊人死不休的马云,还真有点难为他了。
互联网行业非常年轻,但也是聚集财富速度最快的行业,整个圈子都在利益的驱动下稍显浮躁。口水战就好像是一面放大镜。可以把行业内存在的各种形态都暴露在公众面前。企业间的口水战一旦开始,什么黑幕、隐私、不正当交易等等,只要是能帮助打击到对方的资料统统都会被抖出来,爆炸性的新闻也自然满天飞。为此,网友们还特意总结了互联网企业口水战的四大必杀计:语不惊人死不休;暗渡陈仓,借刀杀人:以小见大,添油加醋;偷梁换柱,釜底抽薪。
但口水战如果只是过过嘴瘾就未免太浪费人力物力了。不仅战斗境界很难提升,恐怕还会错失不少良机。互联网企业间的口水战历来都是吸引商家眼球的好办法,平时还要挖空心思地做宣传。可一旦口水战打响了,无须打广告,媒体们就会立马趋之若鹜地参与进来。因此企业家们千别不能忘记公关这一终极目标,事实证明在无休止的口水战中,喷出去的是口水,可往往收回来的就是VC们大把大把的美元。
也有人曾经十分理智地建议国内互联网企业停止口水战,不应该让口水漂洋过海地飞过太平洋,自己家里吵吵没关系,让外人知道了就不对了,这样下去难免会让老外们看笑话。同时,国内企业间的口水战也会给Google.eBoy这样的国外企业以可趁之机,他们本来就对中国互联网市场这块肥肉虎视眈眈。如今又仗着自己的财大气粗在中国横行霸市,试图拖垮国内企业。面对“前有狼、后有虎”的市场竞争格局。中国本土互联网企业应该停止自相残杀,建立一个共赢的生存环境,共同对抗国际互联网巨鳄们的入侵,也只有真正守住本土市场才是生存的硬道理。
责任编辑 张雪超
中国互联网界的“第一口水战”爆发于2006年8月14日,当时雅虎中国在其网站首页上突然登出了一个关于披露周鸿祎种种行为的专题,列举了前雅虎中国总裁周鸿祎的种种一些行为。比如签订不正当合同、批评曾经服务过的公司,盗用技术,不正当拉拢人才等等。随后周鸿祎做出反击,认为雅虎中国的这一行为让他想起了文革时期的大字报。而雅虎中国方面也不甘示弱继续回应。其实周鸿棒与雅虎中国之间的口水战无非是源于“360安全卫士”的发布,待双方都开始准备起诉后,口舌之争才慢慢平息。可无论怎样,从口水战升级到人身攻击显然是不明智的,业内人士也借此呼吁,不进行人身攻击应该成为口水战的潜规则。
在刚刚过去的2008年里,中国互联网界最热闹的一次口水战莫过于百度与淘宝之间的互掐了。平静和谐的氛围被打破,取而代之的是这两家企业或明或暗,且永无休止的口水战。追溯事件起源,淘宝在宣布消费者保障计划时最引人注目的一条就是彻底屏蔽搜索引擎百度。待百度的竞价排名遭到曝光后,两家企业之间的口水战也开始升级。淘宝的屏蔽举动遭到了百度的激烈回应,百度电子商务事业部总经理李明远曾经毫不客气地指出。对于淘宝不顾卖家切身利益而屏蔽百度的举动感到遗憾。
一时间,互联网企业间的口水战接连不断,就连沉默许久的Google也出来指责百度,颇有点落井下石的感觉;近期在视频分享网站竞争格局还未确定的情况下,各大视频网站间的口水战更是有过之而无不及,其实各大视频网站都想借此机会明确自己的地位。看看究竟是谁做老大。或者是谁能挤进第一集团军;尽管如今的C2C市场还没有开始盈利。但这并不妨碍企业间口水战的进行,早就身谙此道的淘宝时不时地就会被腾讯逮住机会打上一架,不过让憨厚羞涩的马化腾去PK语不惊人死不休的马云,还真有点难为他了。
互联网行业非常年轻,但也是聚集财富速度最快的行业,整个圈子都在利益的驱动下稍显浮躁。口水战就好像是一面放大镜。可以把行业内存在的各种形态都暴露在公众面前。企业间的口水战一旦开始,什么黑幕、隐私、不正当交易等等,只要是能帮助打击到对方的资料统统都会被抖出来,爆炸性的新闻也自然满天飞。为此,网友们还特意总结了互联网企业口水战的四大必杀计:语不惊人死不休;暗渡陈仓,借刀杀人:以小见大,添油加醋;偷梁换柱,釜底抽薪。
但口水战如果只是过过嘴瘾就未免太浪费人力物力了。不仅战斗境界很难提升,恐怕还会错失不少良机。互联网企业间的口水战历来都是吸引商家眼球的好办法,平时还要挖空心思地做宣传。可一旦口水战打响了,无须打广告,媒体们就会立马趋之若鹜地参与进来。因此企业家们千别不能忘记公关这一终极目标,事实证明在无休止的口水战中,喷出去的是口水,可往往收回来的就是VC们大把大把的美元。
也有人曾经十分理智地建议国内互联网企业停止口水战,不应该让口水漂洋过海地飞过太平洋,自己家里吵吵没关系,让外人知道了就不对了,这样下去难免会让老外们看笑话。同时,国内企业间的口水战也会给Google.eBoy这样的国外企业以可趁之机,他们本来就对中国互联网市场这块肥肉虎视眈眈。如今又仗着自己的财大气粗在中国横行霸市,试图拖垮国内企业。面对“前有狼、后有虎”的市场竞争格局。中国本土互联网企业应该停止自相残杀,建立一个共赢的生存环境,共同对抗国际互联网巨鳄们的入侵,也只有真正守住本土市场才是生存的硬道理。
责任编辑 张雪超