1.零成本推广时代的狂欢
　　社会化媒体、自媒体的涌现，让无数草根大众，无产阶级着实兴奋了起来。单从社会化媒体和自媒体的概念上，就看得出来，这是一种谁都可以上来推广，却不必为此支付广告费用的，属于自己的媒体。听说不花钱就能打广告，做推广，哪个企业主不是乐和得摩拳擦掌。
　　可是废寝忘食的推广一些时日下来，蓦然发现，这种社会化媒体和所谓的自媒体，依然是明星大腕、社会精英们的舞台，人民群众依然是台下的观众和看客。
　　虽然我有资格开通自媒体，虽然我有权利在互联网上免费推广自己，以及自己的产品。实践出真知，操作过后我们终于发现，夜以继日，费尽九牛二虎之力的自媒体推广，根本没有几个人在关注，最多是现实生活中的朋友圈互助，几个人在自娱自乐而已。
　　社会化媒体营销就这样让草根大众兴冲冲地来了，之后都怀着难以名状的心情沉寂下来。那种感觉有酸楚，有失落。就像一个当街呼救的人，发现满街都是冷漠的过客，人们行色匆匆，没有人伸出援手，甚至连愿意看你一眼的人都没有。
　　2.谁在鼓吹新媒体营销
　　我调查过很多企业，它们的自媒体营销都是无疾而终，不见成效。但它们对社会化媒体营销的热度依然没减多少。我分析有两点原因：一是免费做推广对企业主的吸引力太大了，谁也不想错过这顿免费的午餐；二是一直有人为了自身利益，总是以专家的名义在鼓吹新媒体营销，让很多不明营销真相的人，如坠五里雾中，混沌一片，看不到出路，新媒体营销做也不是，不做也不是。
　　那么到底是谁在鼓吹新媒体营销？
　　无利不起早，一定是有着某种利益瓜葛的人，这凭常识就可以判断，根本不用抓现行。今天我为大家揪出来三种人，主要是他们在鼓吹新媒体营销。
　　一类是新媒体开发者，新开发的媒体需要有流量支撑，需要有网民的聚集，它才能活下去。
　　第二类是专业的营销服务商，他们在传统营销时代都没有机会，都不得志，想借助新媒体时代的大潮，迅速跟进，打一个翻身仗，又苦于没有客户基础，只好通过鼓吹新媒体营销来召集客户，承揽业务。
　　第三类是所谓的营销理论家，成名心切，沉不下心来，新媒体营销刚开一个头，他们就按捺不住，开始动笔写书，写论文。我看过一些，基本都华而不实。
　　3.新媒体营销新在何处
　　所谓的新媒体与传统媒体营销相比，本质的区别是什么？新媒体又新在何处？
　　如果从媒体的角度来看，新媒体的确有他的新技术、新形式。如果我们从营销的层面看，新营销没有任何新奇特可言。传统营销讲的是营销即传播，要有平台，要有信息传播及反馈的路径，要有受众群体，还有最重要的是传播内容。今天我们看新媒体营销无非也就是这些东西。
　　我研究来，又研究去，只发现了一个新媒体的新特新，或者说，别人总结出来的有很多，我本人只承认这一个。这一个特性就是：便捷性。消费者与企业互动交流更便捷了，消费者聚众讨论产品更便捷了。除此之外，别无新意可言。
　　4.新媒体营销与传统营销的关系
　　对营销而言，新媒体只是新的传播平台，新的传播渠道，新的传播形式。如何利用好新的营销平台和新的营销形式，的确是企业的一个新课题，值得研究。
　　但从营销的本质来讲，决定营销成效的是如何塑造产品价值，如何建立信任，如何引发关注。这是营销的基础，新营销的基础也必须从传统营销中来，把这三个问题解决了，不论是新旧营销，都可以很容易做好，如果这三个基础问题解决不了，不论什么营销，不论多新的营销，你都做不成。
　　5.新媒体营销不见成效的原因
　　你每天的推广信息都被湮没在互联网的信息洪流之中，信息泛滥成灾，你的产品信息被发现的概率低，所以营销不见成效。想要见到成效，你需要有更多的人做更多的推广，这样才有更多的机会。
　　互联网上的产品推广信息太多了，你的好产品，根本无法从更多的好产品中脱颖而出。所以你需要找到或拥有真正的好产品，经得起网民吹毛求疵的讨论和见证，没有这样的好产品，你就不可能实现长销和畅销。
　　还有最重要的一点，互联网的零成本推广时代，最重要的是传播内容的设计，既要能够引发目标顾客的关注，又要与产品的优异性能正相关。聘请或雇用一位够水准的内容专家，费用绝对不会很低廉，内容不过关是新媒体营销不见成效的一个最重要的原因。
　　现在我们终于明白了，新媒体营销想要见成效，必须要有真正的好产品，必须能够创作出好的推广内容，在此基础上做更多的传播和推广。这也是传统的营销思想。如此看来，只有新媒体，没有新营销。
　　作者为著名营销人，文章不代表本刊观点