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在媒体投资与行销关系日趋密切的今天 ,媒体对广告传播的成败所扮演的角色已越来越重要。在跨国广告的媒体企划中 ,人们在不同的地缘文化背景下所形成的季节感 ,十分微妙地影响着媒体作用的发挥。通过从中西消费者季节感的视角 ,探寻在国际广告中媒体应用的一般规律。
现代国际广告媒体企划与消费者季节感整合
【摘 要】
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在媒体投资与行销关系日趋密切的今天 ,媒体对广告传播的成败所扮演的角色已越来越重要。在跨国广告的媒体企划中 ,人们在不同的地缘文化背景下所形成的季节感 ,十分微妙地影
【机 构】
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云南财贸学院新闻传播系
【出 处】
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云南财贸学院学报
【发表日期】
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2002年02期
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