【摘 要】
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<正>9月1日,新广告法正式实施,工商总局的新规随后出台。新法和新规这两把高悬在中国所有企业头顶的达摩克利斯之剑,对企业经营者尤其是保健产品的品牌运作者提出了不小的传
【机 构】
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中国广告协会学术委员会,上海师范大学人文与传播学院,
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<正>9月1日,新广告法正式实施,工商总局的新规随后出台。新法和新规这两把高悬在中国所有企业头顶的达摩克利斯之剑,对企业经营者尤其是保健产品的品牌运作者提出了不小的传播挑战。禁止的意义不仅仅在于"不能做什么"的限制,更在于"还能怎么做"的创新激发,对于功能性产品,品牌的成长也并非只有功能聚焦一条路,今天的中国消费者更加理性,但对健康的需求是客观存在的,只是需要更
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