【摘 要】
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自改革开放以来，我国经济迎来了迅猛的发展，同时，国内企业的营销观念也悄然发生转变。近几年，伴随着互联网的扩张和发展，电子商务迅速在我国经济体系中占据了一席之地，各行业也迎来了新的发展机遇。在电子商务逐渐发展普及的视角之下，人们的消费方式发生了极大的转变，市场上的商业交易从以往固定地点和时间范围转变为线上电子交易，消费者只需要借助网络和信息化设备，就可以实现网上下单和付款。然而，这样的交易模式也给企
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自改革开放以来，我国经济迎来了迅猛的发展，同时，国内企业的营销观念也悄然发生转变。近几年，伴随着互联网的扩张和发展，电子商务迅速在我国经济体系中占据了一席之地，各行业也迎来了新的发展机遇。在电子商务逐渐发展普及的视角之下，人们的消费方式发生了极大的转变，市场上的商业交易从以往固定地点和时间范围转变为线上电子交易，消费者只需要借助网络和信息化设备，就可以实现网上下单和付款。然而，这样的交易模式也给企业的市场营销带来了新的挑战，企业必须要基于电子商务视角，积极探索新的市场营销模式，以提升企业的整体营销水平，保障收益。本文据此展开研究，对目前的电子商务进行了相关的理论研究，分析了电商新环境对企业市场营销的影响以及电子商务营销模式发展中的障碍所在，并针对基于电子商务视角的企业市场营销模式提出了相应的创新路径和策略，希望可以提供有用的参考。
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