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在美国总统选举中大众媒体发挥着越来越重要的作用 ,总统选举运动正逐渐成为媒体运动 ,媒体的竞选报道主要集中于总统候选人的竞赛和形象上 ,而非其政策和观点 ,而且在总统竞选中逐渐广泛地运用媒体职业公关技巧。可以说大众媒体与总统选举已密不可分。总统需要通过大众媒体推销自己 ,大众媒体则希望通过总统选举这一盛事来增加读者、观众或听众 ,从而获取更大的经济利益