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摘 要：本文主要分析了无锡市文化创意产业发展现状，并在此基础上分析其存在问题，并提出可从强化政府对文化创意产业的政策支持、加强人才引进与培训，重点培养创意人才、结合无锡地域特征，健全无锡文化产业结构以及树立“大文化企业”的发展理念等方面进一步优化无锡文化创意产业。
关键词：文化创意产业 文化产业结构 创意
文化创意产业是随着经济发展而兴起的一种产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的产业，该产业以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，开发、运用营销知识产权，进而产生高附加值产品；主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。作为文化产业的重要组成部分，文化创意产业凭借高知识性、高附加值、强融合性、低资源消耗、低环境污染、广阔市场前景等特征，已经成为当今世界经济发展的新潮流和众多国家的战略性选择。自从《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出国家发展文化创意产业的主要任务后，我国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。
一、无锡市文化创意产业发展现状
2012年，无锡市委市政府曾出台《关于加快文化产业发展的政策意见》，详尽阐述产业发展重点、市场主体培育、促进自主创新、加大投入力度、推动产业集聚、鼓励拓展市场、优化发展环境等；特别强调“重点支持文化产业和文化企业市场化、集聚化和专业化发展”，“坚持聚焦重点、战略突破，大力发展影视传媒、创意设计、数字出版、文化旅游、广告会展、动漫网游、演艺娱乐、文化遗产开发利用等产业”。经过几年的发展，无锡文化产业取得了一定的突破，图一所示，2012年，无锡文化产业增加值为295亿元，占地区生产总值GDP比重为3.9%。而2013年无锡文化产业增加值实现321.47亿元，比2012年增长8.9%，高于GDP增速2.3个百分点。文化产业增加值占地区GDP的比重为4%，比上年提高0.1个百分点。
目前，无锡文化发展初步形成了以新区创新创意产业园、滨湖区山水城科教产业园国家动漫基地、无锡数字动漫创业服务中心等为主要载体，以江苏江阴文化创意产业园、江阴经济开发区文化创意产业园、宜兴文化创意产业园、（宜兴）茶文化博览园、五大历史文化街区等为支撑，形成集创意、设计、动漫、网络游戏等业态的文化创意产业集群。2015年末无锡共有艺术表演团体53个，文化馆10个，公共图书馆10个，文化站80个，博物（纪念）馆60个。全市人民广播电台节目8套，电视台节目10套，有线电视总用户达165万户。电视人口总覆盖率和广播人口覆盖率均达100%。全年规模以上文化企业575家，动漫企业176家。图2所示，2013年底，产值规模3000万到5000万元的文化企业有91家，5000万到1亿元的文化企业有79家，1亿元到5亿元的文化企业有97家，超5亿元的有16家；营业收入5亿元以上的文化企业有69%为文化制造企业，18%为文化批零企业，13%为文化服务企业（图3）。各类文化创意产业园区或基地23个，其中6个国家级，7个省级，10个市级。
二、无锡市文化创意产业发展存在问题
1.文化产业组织形式小而散，缺乏龙头企业。无锡文化产业还是以中小企业为主，从文化企业产值来看，截至2013年底，无锡市年产值超5亿元的文化企业有16家；年产值1亿元到5亿元的文化企业有97家；年产值5000万元到1亿元的文化企业有79家；年产值3000万元到5000万元的文化企业有91家，有实力的文化企业数量偏少。从区域分布来看，目前江阴市共有文化企业2100家，宜兴1700家，滨湖区1337家，城中三区加起来也超一千家，文化企业数量众多，但文化产业组织形式却呈现出明显的小而散状态，特别是民营企业基本上还处于小规模的经营状态，龙头企业并不多。
2.文化创意产业结构不健全。从图3可以看出，无锡文化创意产业结构以文化制造业为主，占69%，文化服务业仅13%，所占比重较小；调查显示，文化制造企业贸易总额占绝大部分，比重为80.65%，而增加值率较高的文化服务企业的贸易总额占比仅为4.02%。今后无锡要进一步优化文化创意产业结构为主，应当在整合传统文化产业的基础上，提升文化服务企业的数量和贸易占比。
3.文化创意人才紧缺。文化创意产业具备高知識性、高附加值特征，文化创意产业需要一批高素质、复合型人才的支撑，就无锡文化企业而言，人才缺乏，如作为世界著名的无锡动漫产业，却只有2万多人才，这在一定程度上限制了动漫产业的发展，影响产品质量层次以及科技含量。
4.同质化竞争严重，文化产业创意不足。随着国家对文化创意产业的重视，各城市纷纷推出各类文化产业项目，产业园区如雨后春笋般地涌现，以动漫为例，许多大城市争相打造动漫文化产业园，仅仅北上广就有8家，而从无锡情况来看，各区都已有或开工或正准备建设的大型动漫文化园，这必然引起同质化竞争。同时各文化企业大部分为中小型企业，资金有限，科研投入受限，削弱了企业的创新能力，创意不足。
5.文化创意产业融合不足。文化创意产业具有很强的渗透性，需要不同行业、不同产业、不同领域的共同发展，这样才能真正融合，才能创造出最大价值。另外据《无锡文化创意产业发展报告》显示，无锡文化创意产业较多，不同类属于不同部门管辖，这些部门之间部分还没有形成一套灵活的适应产业发展需要的管理机制，产业管理条块的分割现象比较明显，无法形成合力。
三、无锡市文化创意产业发展对策
1.强化政府对文化创意产业的政策支持。任何产业的发展都离不开政府的政策支持，目前无锡市政府就文化产业的发展已经推出很多文件及政策，对那些有市场前景的文化项目和比较重要的技术给予大力的财政支持，并给予一定的税收等优惠；可以进一步完善多渠道、多层次投入体系，规范管理办法，有序引导民间资本和外资等进入文化产业领域，实现文化市场主体和投资主体的多元化；进一步建设公共服务平台，加强特色文化品牌建设和文化产业知识产权保护。 2.加强人才引进与培训，重点培养创意人才。文化创意产业不同于一般的制造业，对人才的素质要求也不尽相同，针对无锡目前的文化创意人才紧缺现象，一方面可以采取引进的方式，引进高层次文化創意产业人才，以及高层次文化产业经营管理人才，进而提高文化人才整体素质，优化人才队伍结构；一方面加强现有文化创意人才的培训进修，提高能力；同时利用好无锡的高校，设置专业、课程时一定要结合无锡文化创意产业结构，重点培养动漫网游、文化旅游等方面的人才；；另外，文化创意产业的概念在界定时，就强调了创意对其发展的重要性，是其灵魂核心，是应对竞争的必然选择，要注重创意人才的培养，明确创意人才特质，营造创意氛围，建立良好的创意人才培养体系。
3.结合无锡地域特征，健全无锡文化产业结构。经过几年的发展，无锡的文化产业有了大发展，但是从2014年无锡文化产业发展报告来看，无锡的文化产业规模都比较小， 为了取得更大突破，避开和其他城市的竞争，需要结合无锡地域特征以及无锡优势产业，重点发展文化创意园区，如围绕无锡影视基地，无锡国家数字电影产业园，国家数字出版基地等，可以培养影视产业集群，推动无锡影视业向规模化、集约化、专业化发展；同时作为有着三千多年历史的城市，无锡文化资源丰富，可以重点开发利用这些文化资源，形成有特色的文化博览园，提高竞争力。
4.树立“大文化企业”的发展理念。文化创意产业发展的根本出路在于要树立“大文化企业”的发展理念。目前无锡文化创意产业市场还处于自己管自己的状况，文化创意企业的合作沟通远远不够，资源没有有效整合，进而也缺乏大型文化创意企业。可以通过建设无锡文化创意产业信息平台，解决信息不畅，资源浪费，同质竞争等问题。
参考文献：
[1]庄若江，张鸣年.无锡文化创意产业发展报告（2013）【M】.北京：社会科学文献出版社，2013.
[2]谭军，张鸣年.无锡文化创意产业发展报告（2014）【M】.北京：社会科学文献出版社，2014.10.
[3]2015年无锡市国民经济和社会发展统计公报。http：//www.wuxi.gov.cn/doc/2016/02/23/904953.shtml.
[4]乔维德.加快无锡文化创意产业的对策研究【J】清远职业技术学院学报，2014.12：53-56.
作者简介：陈律（1980—），女，江苏靖江，无锡职业技术学院讲师，主要研究方向为市场营销。
※基金项目：2015年度江苏省高校哲学社会科学基金项目——新时期下无锡文化创意产业集聚发展的研究，基金号：2015SJB361.
关键词：文化创意产业 文化产业结构 创意
文化创意产业是随着经济发展而兴起的一种产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的产业，该产业以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，开发、运用营销知识产权，进而产生高附加值产品；主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。作为文化产业的重要组成部分，文化创意产业凭借高知识性、高附加值、强融合性、低资源消耗、低环境污染、广阔市场前景等特征，已经成为当今世界经济发展的新潮流和众多国家的战略性选择。自从《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出国家发展文化创意产业的主要任务后，我国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。
一、无锡市文化创意产业发展现状
2012年，无锡市委市政府曾出台《关于加快文化产业发展的政策意见》，详尽阐述产业发展重点、市场主体培育、促进自主创新、加大投入力度、推动产业集聚、鼓励拓展市场、优化发展环境等；特别强调“重点支持文化产业和文化企业市场化、集聚化和专业化发展”，“坚持聚焦重点、战略突破，大力发展影视传媒、创意设计、数字出版、文化旅游、广告会展、动漫网游、演艺娱乐、文化遗产开发利用等产业”。经过几年的发展，无锡文化产业取得了一定的突破，图一所示，2012年，无锡文化产业增加值为295亿元，占地区生产总值GDP比重为3.9%。而2013年无锡文化产业增加值实现321.47亿元，比2012年增长8.9%，高于GDP增速2.3个百分点。文化产业增加值占地区GDP的比重为4%，比上年提高0.1个百分点。
目前，无锡文化发展初步形成了以新区创新创意产业园、滨湖区山水城科教产业园国家动漫基地、无锡数字动漫创业服务中心等为主要载体，以江苏江阴文化创意产业园、江阴经济开发区文化创意产业园、宜兴文化创意产业园、（宜兴）茶文化博览园、五大历史文化街区等为支撑，形成集创意、设计、动漫、网络游戏等业态的文化创意产业集群。2015年末无锡共有艺术表演团体53个，文化馆10个，公共图书馆10个，文化站80个，博物（纪念）馆60个。全市人民广播电台节目8套，电视台节目10套，有线电视总用户达165万户。电视人口总覆盖率和广播人口覆盖率均达100%。全年规模以上文化企业575家，动漫企业176家。图2所示，2013年底，产值规模3000万到5000万元的文化企业有91家，5000万到1亿元的文化企业有79家，1亿元到5亿元的文化企业有97家，超5亿元的有16家；营业收入5亿元以上的文化企业有69%为文化制造企业，18%为文化批零企业，13%为文化服务企业（图3）。各类文化创意产业园区或基地23个，其中6个国家级，7个省级，10个市级。
二、无锡市文化创意产业发展存在问题
1.文化产业组织形式小而散，缺乏龙头企业。无锡文化产业还是以中小企业为主，从文化企业产值来看，截至2013年底，无锡市年产值超5亿元的文化企业有16家；年产值1亿元到5亿元的文化企业有97家；年产值5000万元到1亿元的文化企业有79家；年产值3000万元到5000万元的文化企业有91家，有实力的文化企业数量偏少。从区域分布来看，目前江阴市共有文化企业2100家，宜兴1700家，滨湖区1337家，城中三区加起来也超一千家，文化企业数量众多，但文化产业组织形式却呈现出明显的小而散状态，特别是民营企业基本上还处于小规模的经营状态，龙头企业并不多。
2.文化创意产业结构不健全。从图3可以看出，无锡文化创意产业结构以文化制造业为主，占69%，文化服务业仅13%，所占比重较小；调查显示，文化制造企业贸易总额占绝大部分，比重为80.65%，而增加值率较高的文化服务企业的贸易总额占比仅为4.02%。今后无锡要进一步优化文化创意产业结构为主，应当在整合传统文化产业的基础上，提升文化服务企业的数量和贸易占比。
3.文化创意人才紧缺。文化创意产业具备高知識性、高附加值特征，文化创意产业需要一批高素质、复合型人才的支撑，就无锡文化企业而言，人才缺乏，如作为世界著名的无锡动漫产业，却只有2万多人才，这在一定程度上限制了动漫产业的发展，影响产品质量层次以及科技含量。
4.同质化竞争严重，文化产业创意不足。随着国家对文化创意产业的重视，各城市纷纷推出各类文化产业项目，产业园区如雨后春笋般地涌现，以动漫为例，许多大城市争相打造动漫文化产业园，仅仅北上广就有8家，而从无锡情况来看，各区都已有或开工或正准备建设的大型动漫文化园，这必然引起同质化竞争。同时各文化企业大部分为中小型企业，资金有限，科研投入受限，削弱了企业的创新能力，创意不足。
5.文化创意产业融合不足。文化创意产业具有很强的渗透性，需要不同行业、不同产业、不同领域的共同发展，这样才能真正融合，才能创造出最大价值。另外据《无锡文化创意产业发展报告》显示，无锡文化创意产业较多，不同类属于不同部门管辖，这些部门之间部分还没有形成一套灵活的适应产业发展需要的管理机制，产业管理条块的分割现象比较明显，无法形成合力。
三、无锡市文化创意产业发展对策
1.强化政府对文化创意产业的政策支持。任何产业的发展都离不开政府的政策支持，目前无锡市政府就文化产业的发展已经推出很多文件及政策，对那些有市场前景的文化项目和比较重要的技术给予大力的财政支持，并给予一定的税收等优惠；可以进一步完善多渠道、多层次投入体系，规范管理办法，有序引导民间资本和外资等进入文化产业领域，实现文化市场主体和投资主体的多元化；进一步建设公共服务平台，加强特色文化品牌建设和文化产业知识产权保护。 2.加强人才引进与培训，重点培养创意人才。文化创意产业不同于一般的制造业，对人才的素质要求也不尽相同，针对无锡目前的文化创意人才紧缺现象，一方面可以采取引进的方式，引进高层次文化創意产业人才，以及高层次文化产业经营管理人才，进而提高文化人才整体素质，优化人才队伍结构；一方面加强现有文化创意人才的培训进修，提高能力；同时利用好无锡的高校，设置专业、课程时一定要结合无锡文化创意产业结构，重点培养动漫网游、文化旅游等方面的人才；；另外，文化创意产业的概念在界定时，就强调了创意对其发展的重要性，是其灵魂核心，是应对竞争的必然选择，要注重创意人才的培养，明确创意人才特质，营造创意氛围，建立良好的创意人才培养体系。
3.结合无锡地域特征，健全无锡文化产业结构。经过几年的发展，无锡的文化产业有了大发展，但是从2014年无锡文化产业发展报告来看，无锡的文化产业规模都比较小， 为了取得更大突破，避开和其他城市的竞争，需要结合无锡地域特征以及无锡优势产业，重点发展文化创意园区，如围绕无锡影视基地，无锡国家数字电影产业园，国家数字出版基地等，可以培养影视产业集群，推动无锡影视业向规模化、集约化、专业化发展；同时作为有着三千多年历史的城市，无锡文化资源丰富，可以重点开发利用这些文化资源，形成有特色的文化博览园，提高竞争力。
4.树立“大文化企业”的发展理念。文化创意产业发展的根本出路在于要树立“大文化企业”的发展理念。目前无锡文化创意产业市场还处于自己管自己的状况，文化创意企业的合作沟通远远不够，资源没有有效整合，进而也缺乏大型文化创意企业。可以通过建设无锡文化创意产业信息平台，解决信息不畅，资源浪费，同质竞争等问题。
参考文献：
[1]庄若江，张鸣年.无锡文化创意产业发展报告（2013）【M】.北京：社会科学文献出版社，2013.
[2]谭军，张鸣年.无锡文化创意产业发展报告（2014）【M】.北京：社会科学文献出版社，2014.10.
[3]2015年无锡市国民经济和社会发展统计公报。http：//www.wuxi.gov.cn/doc/2016/02/23/904953.shtml.
[4]乔维德.加快无锡文化创意产业的对策研究【J】清远职业技术学院学报，2014.12：53-56.
作者简介：陈律（1980—），女，江苏靖江，无锡职业技术学院讲师，主要研究方向为市场营销。
※基金项目：2015年度江苏省高校哲学社会科学基金项目——新时期下无锡文化创意产业集聚发展的研究，基金号：2015SJB361.