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传统民俗文化模塑着受众的消费心理,成功的广告创设则往往渗透着迎合消费主体精神诉求的民俗文化因子。广告创设中民俗元素的深度介入,能为受众成功营造"我们感",从而激活受众的传统文化记忆,诱启他们的消费欲望,使广告效应陡增。
广告创设中民俗元素的深度介入
【摘 要】
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传统民俗文化模塑着受众的消费心理,成功的广告创设则往往渗透着迎合消费主体精神诉求的民俗文化因子。广告创设中民俗元素的深度介入,能为受众成功营造"我们感",从而激活受
【机 构】
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温州大学人文学院; 北京师范大学文学院;
【出 处】
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民俗研究
【发表日期】
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2012年06期
【基金项目】
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浙江省哲学社会科学规划一般项目“双重视域下中国传统民居空间认同研究——以温州楠溪江古村落为例”(项目编号:10CGSH06YB)阶段性成果
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