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为加强纺织服装企业品牌培育经验交流，探索解决品牌建设中存在的共性问题，建立品牌企业互助机制的路径，实现产业链上下游及横向资源互补、互利共赢的品牌文化生态发展，5月13日～15日，由中国纺织工业联合会品牌办公室组织的上海东隆、如意屋、利来针织、宇丽豪、湖南莎丽、洁丽雅、苏州金泉等11家单位举行了中国纺织行业首届“品牌之旅”交流活动，搭建了自助联盟经济互助平台，为2017年行业品牌建设务实深入开展探索了一条新模式。
优势互补 抱团取暖
品牌是供给侧与需求侧的结合体，是企业乃至国民经济综合竞争力的重要体现，加快品牌发展是贯彻落实新发展理念，推进供给侧结构性改革的重要抓手，是培育经济发展新动能的重要途径。近日，国家发改委、商务部、国家工商总局等九部委集中发声，为中国品牌发展问诊把脉，特别是5月10日，我国更是迎来了首个“中国品牌日”。品牌日的设立，成为我国制造业发展上升到国家战略的新起点，品牌经济迎来发展新机遇。
不过，与发达国家相比，我国纺织服装品牌还存在国际知名品牌少、品牌影响力低、品牌话语权弱、品牌价值低、品牌总体形象不佳等问题。究其原因主要是质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等品牌影响力要素存在不足，企业家融合发展、跨界合作的意识格局不够，纺织服装行业品牌建设之路依然是任重道远。
本次活动，是为贯彻《工业和信息化部办公厅关于做好2017年工业质量品牌建设工作的通知》精神，按照中国纺织工业联合会2017年质量品牌建设工作部署，中国纺织工业联合会品牌工作办公室研究决定的，是借“中国品牌日”东风和工信部“品牌之旅”之后的首个行业品牌交流互动活动。本次活动以近三年品牌培育试点、示范企业为主，以品牌之旅的形势，来一起分享企业成长与品牌建设的成功经验；探索企业产品特色及地域特色的品牌建设路径；借鉴品牌文化创意案例，查找自身问题，规划品牌可持续发展之路；并邀请品牌专家现场答疑解惑，助力品牌健康成长，企业家们先后走进上海、苏州、绍兴三地四家企业进行考察，深切交流，潜心学习，传经送宝。
传经送宝 加强合作
上海东隆羽绒制品有限公司成立于1992年，是一家生产型的出口企业，集研发、设计、生产、销售于一体，在全国及国外设立十个生产基地。公司采用国际先进设备，优质的原材料，主要生产和销售羽绒、羽绒床上用品、羽绒服装、衬衫、高档窗帘、靠垫、包装袋等多种系列产品，远销十几个国家和地区。特别是羽毛靠垫市场份额已达全球第一，并开辟了羽绒领域职业装定制的先河。上海东隆羽绒制品有限公司董事长特别助理许明君表示：“面对激烈的市场竞争，企业发展急需强强联合，优势互补，来增强企业的新动能，特别是在开拓国内市场、提升品牌影响力方面，热切盼望能有一个联盟成立，这必将为企业的长远发展带来活力”。
如意屋家居有限公司是中国安全环保功能性软装家居高级定制服务企业，集织造、染整、印花、缝制、进出口贸易及环境科技于一体，年生产各类高档窗帘及面料2500余万米，可加工成品窗帘250万套，高级定制窗帘70万套，产品分为遮光、隔音、抗菌、阻燃等几大系列，产品远销日本、欧美等国家和地区。如意屋家居有限公司董事长吴伟江表示：“面对消费需求的多元化以及生活方式的改变，公司渴望与更多的优势企业开展更多的跨界合作，实现品牌的创新发展。也希望能有志同道合的企业成立互助联盟，为企业的优势聚集、品牌发展搭建新平台。”
新申集团作为面料整体方案提供商，不断发挥从纺纱织造、面料自主设计到创客终端创新的全产业链优势，先后创建了麻印象众创空间、新申亚麻体验中心、新申亚麻文化村以及亚麻面料图书馆，由出售产品向提供亚麻生活方式转型，实现了企业的可持续健康发展。新申集团董事长李建峰表示，新申亚麻愿意参与到联盟的抱团发展中，和众多企业一起携手创新，开拓更大的市场。
洁丽雅集团经过三十多年的艰苦创业和产业扩张，目前拥有浙江、新疆、湖北、“一总二地”生产研发基地，总资产逾40亿元，成为一家集纺纱、染整、织造、营销、物流于一体，以毛巾系列产品为核心主业，内衣内裤、袜子、家居用品多品类发展的集团公司。洁丽雅集团品牌部部长孟立顺表示：“本次活动参与企业交流充分，认识一致，希望就此成立联盟，实现资源的共享、优势的互补，也一定会促进企业健康发展”，对此，洁丽雅董事长也表态，将全力支持联盟企业的发展，探索企业互助新模式。
成立联盟 助力品牌跨界发展
跨界定制服务联盟应运而生，品牌之旅成果丰硕。“当前，企业发展不再适应单打独斗，而是优势互补、资源共享、强强联合，才能实现更大竞争，取得长远发展”，这已经形成与会者全体代表的共识，本次活动一开始，品牌企业代表提出“品牌之旅”长效机制问题，为此，上海市经信委都市产业处徐铭处长对4月25日工信部举办的“全国工业企业品牌之旅”活动经验进行了分享，对企业提出建立“联盟”构想提出了建议，建议联盟是政府、行业指导下，企业为主体，以经济合作为核心的互助机制，同时介绍了工信部连续两年来在年度质量品牌建设工作中提出的“品牌培育联盟”的进展，在中纺联品牌办工作人员、上海经信委、北京援疆指挥部、新疆和田招商局等领导见证下，9家企业自发成立“全国品牌跨界定制服务联盟”，并推举利来针织董事长俞达启为2017年度联盟主席，北京宇丽豪职业装企业董事长贺艳丽任联盟秘书长。俞达启表示，2017年他将带领联盟不负众望，抱团取暖，共赢共担。 贺艳丽在总结品牌跨界互助机制的初步探索时强调，联盟成员应重在精，而不在多；合作重实效和质量，而不是玩噱头炒概念。她建议今后联盟可以项目制的形式，让大家竞标合作，强强联手。
当天晚上，工业和信息化部科技司副司长沙南生在发来的贺信中表示，热烈祝贺“品牌跨界定制服务联盟”成立，希望“联盟”能在供给侧结构性改革、引领消费升级中发挥更大作用，能探索出一条具有中国特色的以企业为主体、社会广泛参与的品牌互助与共享之路。国务院参事张纲表示，支持企业跨界交流，希望联盟能为现代化智慧城市建设做出贡献。
据初步统计，本次活动在资源互补、研发共享、“一带一路”三大方面和投资、改造、资本、国际化、定制、技术合作、运营、标准八大领域达成27项合作意向，其中，上海东隆达成4项、洁丽雅达成6项，鼓舞了士气，坚定了企业走品牌之路的信心，也为2017年品牌培育工作提供了方向。
活动结束后，还将形成《纺织服行业首届品品牌之旅活动报告》，确定2017年對试点、示范企业品牌培育深层次服务的方向。
优势互补 抱团取暖
品牌是供给侧与需求侧的结合体，是企业乃至国民经济综合竞争力的重要体现，加快品牌发展是贯彻落实新发展理念，推进供给侧结构性改革的重要抓手，是培育经济发展新动能的重要途径。近日，国家发改委、商务部、国家工商总局等九部委集中发声，为中国品牌发展问诊把脉，特别是5月10日，我国更是迎来了首个“中国品牌日”。品牌日的设立，成为我国制造业发展上升到国家战略的新起点，品牌经济迎来发展新机遇。
不过，与发达国家相比，我国纺织服装品牌还存在国际知名品牌少、品牌影响力低、品牌话语权弱、品牌价值低、品牌总体形象不佳等问题。究其原因主要是质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等品牌影响力要素存在不足，企业家融合发展、跨界合作的意识格局不够，纺织服装行业品牌建设之路依然是任重道远。
本次活动，是为贯彻《工业和信息化部办公厅关于做好2017年工业质量品牌建设工作的通知》精神，按照中国纺织工业联合会2017年质量品牌建设工作部署，中国纺织工业联合会品牌工作办公室研究决定的，是借“中国品牌日”东风和工信部“品牌之旅”之后的首个行业品牌交流互动活动。本次活动以近三年品牌培育试点、示范企业为主，以品牌之旅的形势，来一起分享企业成长与品牌建设的成功经验；探索企业产品特色及地域特色的品牌建设路径；借鉴品牌文化创意案例，查找自身问题，规划品牌可持续发展之路；并邀请品牌专家现场答疑解惑，助力品牌健康成长，企业家们先后走进上海、苏州、绍兴三地四家企业进行考察，深切交流，潜心学习，传经送宝。
传经送宝 加强合作
上海东隆羽绒制品有限公司成立于1992年，是一家生产型的出口企业，集研发、设计、生产、销售于一体，在全国及国外设立十个生产基地。公司采用国际先进设备，优质的原材料，主要生产和销售羽绒、羽绒床上用品、羽绒服装、衬衫、高档窗帘、靠垫、包装袋等多种系列产品，远销十几个国家和地区。特别是羽毛靠垫市场份额已达全球第一，并开辟了羽绒领域职业装定制的先河。上海东隆羽绒制品有限公司董事长特别助理许明君表示：“面对激烈的市场竞争，企业发展急需强强联合，优势互补，来增强企业的新动能，特别是在开拓国内市场、提升品牌影响力方面，热切盼望能有一个联盟成立，这必将为企业的长远发展带来活力”。
如意屋家居有限公司是中国安全环保功能性软装家居高级定制服务企业，集织造、染整、印花、缝制、进出口贸易及环境科技于一体，年生产各类高档窗帘及面料2500余万米，可加工成品窗帘250万套，高级定制窗帘70万套，产品分为遮光、隔音、抗菌、阻燃等几大系列，产品远销日本、欧美等国家和地区。如意屋家居有限公司董事长吴伟江表示：“面对消费需求的多元化以及生活方式的改变，公司渴望与更多的优势企业开展更多的跨界合作，实现品牌的创新发展。也希望能有志同道合的企业成立互助联盟，为企业的优势聚集、品牌发展搭建新平台。”
新申集团作为面料整体方案提供商，不断发挥从纺纱织造、面料自主设计到创客终端创新的全产业链优势，先后创建了麻印象众创空间、新申亚麻体验中心、新申亚麻文化村以及亚麻面料图书馆，由出售产品向提供亚麻生活方式转型，实现了企业的可持续健康发展。新申集团董事长李建峰表示，新申亚麻愿意参与到联盟的抱团发展中，和众多企业一起携手创新，开拓更大的市场。
洁丽雅集团经过三十多年的艰苦创业和产业扩张，目前拥有浙江、新疆、湖北、“一总二地”生产研发基地，总资产逾40亿元，成为一家集纺纱、染整、织造、营销、物流于一体，以毛巾系列产品为核心主业，内衣内裤、袜子、家居用品多品类发展的集团公司。洁丽雅集团品牌部部长孟立顺表示：“本次活动参与企业交流充分，认识一致，希望就此成立联盟，实现资源的共享、优势的互补，也一定会促进企业健康发展”，对此，洁丽雅董事长也表态，将全力支持联盟企业的发展，探索企业互助新模式。
成立联盟 助力品牌跨界发展
跨界定制服务联盟应运而生，品牌之旅成果丰硕。“当前，企业发展不再适应单打独斗，而是优势互补、资源共享、强强联合，才能实现更大竞争，取得长远发展”，这已经形成与会者全体代表的共识，本次活动一开始，品牌企业代表提出“品牌之旅”长效机制问题，为此，上海市经信委都市产业处徐铭处长对4月25日工信部举办的“全国工业企业品牌之旅”活动经验进行了分享，对企业提出建立“联盟”构想提出了建议，建议联盟是政府、行业指导下，企业为主体，以经济合作为核心的互助机制，同时介绍了工信部连续两年来在年度质量品牌建设工作中提出的“品牌培育联盟”的进展，在中纺联品牌办工作人员、上海经信委、北京援疆指挥部、新疆和田招商局等领导见证下，9家企业自发成立“全国品牌跨界定制服务联盟”，并推举利来针织董事长俞达启为2017年度联盟主席，北京宇丽豪职业装企业董事长贺艳丽任联盟秘书长。俞达启表示，2017年他将带领联盟不负众望，抱团取暖，共赢共担。 贺艳丽在总结品牌跨界互助机制的初步探索时强调，联盟成员应重在精，而不在多；合作重实效和质量，而不是玩噱头炒概念。她建议今后联盟可以项目制的形式，让大家竞标合作，强强联手。
当天晚上，工业和信息化部科技司副司长沙南生在发来的贺信中表示，热烈祝贺“品牌跨界定制服务联盟”成立，希望“联盟”能在供给侧结构性改革、引领消费升级中发挥更大作用，能探索出一条具有中国特色的以企业为主体、社会广泛参与的品牌互助与共享之路。国务院参事张纲表示，支持企业跨界交流，希望联盟能为现代化智慧城市建设做出贡献。
据初步统计，本次活动在资源互补、研发共享、“一带一路”三大方面和投资、改造、资本、国际化、定制、技术合作、运营、标准八大领域达成27项合作意向，其中，上海东隆达成4项、洁丽雅达成6项，鼓舞了士气，坚定了企业走品牌之路的信心，也为2017年品牌培育工作提供了方向。
活动结束后，还将形成《纺织服行业首届品品牌之旅活动报告》，确定2017年對试点、示范企业品牌培育深层次服务的方向。