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伦理学的基本问题往往被表述为道德与利益的关系问题或个人利益与社会整体利益的关系问题。把规范伦理学的理论应用于经济管理活动，则强调经济效率与经济公平的一般伦理原则。在市场经济中，这个一般伦理原则集中体现为平等交易，只有有了平等交易以及体现了平等交易的伦理规范，才会有公平竞争，才会有基于公平竞争的市场价格机制。