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【摘 要】报纸的日常策划既能反映一份报纸的思想和品位，又能使报纸保持自己的个性和独创性。围绕重要新闻节点、节假日、突发事件等做好都市报的日常策划，就要求新闻工作者将创新意识常态化，但也要注意在策划上度的把握。
【关键词】都市报 日常策划 新闻策划
近年来，都市报的竞争激烈，许多都市报在报道内容、制版编排等方面的同质化倾向日益加剧，报道千篇一律，没有自己的特点，对读者的吸引力不强。如何才能在都市报的海洋中“跳”出来，各都市报都在开动脑筋，日常策划成了各个都市报争夺市场的“杀手锏”。
一、都市报日常策划的重要性
重大事件的新闻策划最能吸引读者眼球，像今年以来的神十飞天、吉林禽业公司大火等，但是这类策划的局限性和依赖性也很大：一是不可能时常发生，重大事件新闻可遇不可求；二是要调动大量人力，有时要全报社各部门联动，“动静”太大，出力出钱也未必能取得好的效果；三是各家报社都十分重视，各呈所能，竞争激烈；四是重大事件的内容各报的来源都差不多，报道方法也比较相似，新闻的同质性高，易使读者产生审美疲劳。可见，都市报的日常策划就显得尤为重要了。
对于一张市场化的都市报来说，新闻报道策划需要连续不断，经常创新。报纸的日常策划既能反映一份报纸的思想和品位，又能使报纸保持自己的个性和独创性。要做好都市报的日常策划，就要求新闻工作者将创新意识常态化、日常化。创新意识常态化并不意味着策划泛化，策划创新的主旨仍是“新、特、快”，增强报纸的可读性仍然是重要的目标。
如《蚌埠日报·淮河晨刊》，在今年六月份，除了推出重大事件新闻的“神十飞天”等策划外，还组织了一系列的的日常策划，比如为高考考生和家长服务的“2013高考特刊”；为迎接传统端午节策划的“浓情端午”；为中小学生如何度过暑假的策划“放暑假了”等等。六月份，虽然只有三十天时间，但《淮河晨刊》大大小小策划不断，各有特色。读者在阅读上，会从某一特定新闻事件中深入了解到新闻事实，有一种痛快淋漓的感觉，这无疑会增强都市报的吸引力。
二、都市报日常策划的选题
都市报的日常策划非常重要，但需要注意的是不能走入为策划而策划的误区，而要精心选择题材，顺势而为。笔者以为，都市报要做好日常策划，应该从几个方面来入手：
一是重要新闻节点。比如每年的6月7日，是莘莘学子们高考的第一天。这一天，万众瞩目，学子们无数个日夜的奋斗只为考出好成绩，实现自己人生的跨越。高考学子和在他们身后关心守望的家长们这个时候最需要得到帮助和相关信息服务。这时，围绕高考进行策划，从高考期间的交通、电力、气象等到“生活起居”、“心理调节”、“考场细节”、“健康指导”再到“招生计划”、“志愿填报”等等，对高考给予全方位、多角度的服务解读，给万千考生和家长带去实用参考，会得到考生的欢迎，社会的关注。
二是重要的节日。比如中国传统节日春节、元宵、清明、端午、中秋，还有五一劳动节、六一儿童节等。《淮河晨刊》今年策划的“浓情端午”特刊，就是为了迎接端午节进行的策划。整个策划从“我们怎么样度过传统端午节”深度报道，到端午假期的各项活动，再到“我的端午”散文版面的记忆文章，共策划了五个版面。文章有深度、有时效、有文采，有读者反映：“读后像是说出了沉淀在内心深处很久的话题，闭起双眼，仿佛看到了那似曾相识的岁月。”节日里进行策划，可突出节日气氛，增强报纸的可读性。
三是突发性的局部事件。比如2名中国登山者在巴基斯坦枪击事件中遇难。因为这是个突发性事件，新华社及网上的稿件并不多。为了第一时间作出比较详细的报道，本报编辑综合了新华社及各家报纸的报道，并配发了遇袭地方的地图等，编辑策划了“关注中国公民在巴遭袭”专版，用一个整版的篇幅，报道了事件，使读者第一时间获取了更多信息。
四是日常观察性的策划。这就需要编辑记者有敏锐的新闻意识和独特的新闻眼，及时发现可以策划的素材。比如七月份是一年中的高温月份，《淮河晨刊》的编辑记者观察到随着城市的发展，市民消暑纳凉的地方多了，消暑活动的方式也呈现出新的特点，于是，系列性的特别策划“市民纳凉新感觉”推了出来。从市民消暑纳凉方式的变化中反映出了城市发展和市民生活方式的转变。小中见大，充满了生活气息。
三、都市报日常策划注意事项
做好都市报日常策划可以提升报纸的关注度，扩大报纸影响，好处是显而易见的。但应该看到，任何事情都存在两面性，如果不把握好度，日常策划就会陷入“为策划而策划”的误区。笔者以为，这个“度”要从三个方面进行把握。
一是题材上的“度”。即什么样的题材适合进行策划。要选择那些读者关心、受众广泛、有积极意义的题材加以策划。
二是版面运用上的“度”。即策划的体量有多大，要运用多少版面。笔者以为，运用多少版面必须把握几个原则。首先读者是否关注，关注度的大小也决定着编辑运用版面的大小。其次，要看版面的总体情况。可运用的总体版面多的时候，就可以多运用一些版面。第三，编采掌握素材的多少。有的策划编辑记者掌握的素材详尽，有吸引力，就可以多策划运用一些版面，反之，如果掌握的素材少，则要少运用一些版面。
三是时间上的“度”。即多长时间进行一次策划。在一般情况下，都市报每月进行一到两次日常策划是比较合理的，适当的时间间隔能形成读者的阅读兴奋点，同时，不至于过于频繁的策划，能使编辑部有充分酝酿的时间，调配版面，安排人力，以保证都市报日常策划的高质量。
（作者单位：蚌埠日报社）
责编：姚少宝
【关键词】都市报 日常策划 新闻策划
近年来，都市报的竞争激烈，许多都市报在报道内容、制版编排等方面的同质化倾向日益加剧，报道千篇一律，没有自己的特点，对读者的吸引力不强。如何才能在都市报的海洋中“跳”出来，各都市报都在开动脑筋，日常策划成了各个都市报争夺市场的“杀手锏”。
一、都市报日常策划的重要性
重大事件的新闻策划最能吸引读者眼球，像今年以来的神十飞天、吉林禽业公司大火等，但是这类策划的局限性和依赖性也很大：一是不可能时常发生，重大事件新闻可遇不可求；二是要调动大量人力，有时要全报社各部门联动，“动静”太大，出力出钱也未必能取得好的效果；三是各家报社都十分重视，各呈所能，竞争激烈；四是重大事件的内容各报的来源都差不多，报道方法也比较相似，新闻的同质性高，易使读者产生审美疲劳。可见，都市报的日常策划就显得尤为重要了。
对于一张市场化的都市报来说，新闻报道策划需要连续不断，经常创新。报纸的日常策划既能反映一份报纸的思想和品位，又能使报纸保持自己的个性和独创性。要做好都市报的日常策划，就要求新闻工作者将创新意识常态化、日常化。创新意识常态化并不意味着策划泛化，策划创新的主旨仍是“新、特、快”，增强报纸的可读性仍然是重要的目标。
如《蚌埠日报·淮河晨刊》，在今年六月份，除了推出重大事件新闻的“神十飞天”等策划外，还组织了一系列的的日常策划，比如为高考考生和家长服务的“2013高考特刊”；为迎接传统端午节策划的“浓情端午”；为中小学生如何度过暑假的策划“放暑假了”等等。六月份，虽然只有三十天时间，但《淮河晨刊》大大小小策划不断，各有特色。读者在阅读上，会从某一特定新闻事件中深入了解到新闻事实，有一种痛快淋漓的感觉，这无疑会增强都市报的吸引力。
二、都市报日常策划的选题
都市报的日常策划非常重要，但需要注意的是不能走入为策划而策划的误区，而要精心选择题材，顺势而为。笔者以为，都市报要做好日常策划，应该从几个方面来入手：
一是重要新闻节点。比如每年的6月7日，是莘莘学子们高考的第一天。这一天，万众瞩目，学子们无数个日夜的奋斗只为考出好成绩，实现自己人生的跨越。高考学子和在他们身后关心守望的家长们这个时候最需要得到帮助和相关信息服务。这时，围绕高考进行策划，从高考期间的交通、电力、气象等到“生活起居”、“心理调节”、“考场细节”、“健康指导”再到“招生计划”、“志愿填报”等等，对高考给予全方位、多角度的服务解读，给万千考生和家长带去实用参考，会得到考生的欢迎，社会的关注。
二是重要的节日。比如中国传统节日春节、元宵、清明、端午、中秋，还有五一劳动节、六一儿童节等。《淮河晨刊》今年策划的“浓情端午”特刊，就是为了迎接端午节进行的策划。整个策划从“我们怎么样度过传统端午节”深度报道，到端午假期的各项活动，再到“我的端午”散文版面的记忆文章，共策划了五个版面。文章有深度、有时效、有文采，有读者反映：“读后像是说出了沉淀在内心深处很久的话题，闭起双眼，仿佛看到了那似曾相识的岁月。”节日里进行策划，可突出节日气氛，增强报纸的可读性。
三是突发性的局部事件。比如2名中国登山者在巴基斯坦枪击事件中遇难。因为这是个突发性事件，新华社及网上的稿件并不多。为了第一时间作出比较详细的报道，本报编辑综合了新华社及各家报纸的报道，并配发了遇袭地方的地图等，编辑策划了“关注中国公民在巴遭袭”专版，用一个整版的篇幅，报道了事件，使读者第一时间获取了更多信息。
四是日常观察性的策划。这就需要编辑记者有敏锐的新闻意识和独特的新闻眼，及时发现可以策划的素材。比如七月份是一年中的高温月份，《淮河晨刊》的编辑记者观察到随着城市的发展，市民消暑纳凉的地方多了，消暑活动的方式也呈现出新的特点，于是，系列性的特别策划“市民纳凉新感觉”推了出来。从市民消暑纳凉方式的变化中反映出了城市发展和市民生活方式的转变。小中见大，充满了生活气息。
三、都市报日常策划注意事项
做好都市报日常策划可以提升报纸的关注度，扩大报纸影响，好处是显而易见的。但应该看到，任何事情都存在两面性，如果不把握好度，日常策划就会陷入“为策划而策划”的误区。笔者以为，这个“度”要从三个方面进行把握。
一是题材上的“度”。即什么样的题材适合进行策划。要选择那些读者关心、受众广泛、有积极意义的题材加以策划。
二是版面运用上的“度”。即策划的体量有多大，要运用多少版面。笔者以为，运用多少版面必须把握几个原则。首先读者是否关注，关注度的大小也决定着编辑运用版面的大小。其次，要看版面的总体情况。可运用的总体版面多的时候，就可以多运用一些版面。第三，编采掌握素材的多少。有的策划编辑记者掌握的素材详尽，有吸引力，就可以多策划运用一些版面，反之，如果掌握的素材少，则要少运用一些版面。
三是时间上的“度”。即多长时间进行一次策划。在一般情况下，都市报每月进行一到两次日常策划是比较合理的，适当的时间间隔能形成读者的阅读兴奋点，同时，不至于过于频繁的策划，能使编辑部有充分酝酿的时间，调配版面，安排人力，以保证都市报日常策划的高质量。
（作者单位：蚌埠日报社）
责编：姚少宝