【摘 要】
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雁行模式对区域产业发展具有指导意义,随着京津冀一体化进程加速,京津冀广告产业联系日益紧密,协同发展是其必然选择,但在协同发展探索中面临诸多问题。京津冀广告产业具有地
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雁行模式对区域产业发展具有指导意义,随着京津冀一体化进程加速,京津冀广告产业联系日益紧密,协同发展是其必然选择,但在协同发展探索中面临诸多问题。京津冀广告产业具有地理毗邻、政治政策环境相近和发展水平梯度明显等特点,应在产业协同发展共识和产业发展定位差异两项原则的基础上积极构建雁行模式,促进区域广告产业次第起飞。雁行模式构建思路下的广告产业协同发展策略主要包括政府提供战略支持、政策和制度保障,以产业园推动产业集群;行业协会协调政府战略和企业发展,促成交流合作;发挥广告行业领导者引领作用,以兼并重组优化产业链
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