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摘要:党报要常看常新,充满生机和活力,必须大胆创新。新闻创新首先要掌握创新的基本原则、创新的思想基础、创新的优势条件,从创新思想、创新内容、创新形式和创新手法上着手,力求新闻报道让党委满意,让群众喜爱,从而有效提升党报的权威性和影响力。
随着时代的发展,尤其是网络等多种传播媒体的出现,各级党报都在经受着前所未有的考验。那么,党报如何面向大市场,开拓发展空间,营造新的优势,提升影响力?答案只有两个字:创新。通过新闻创新,使新闻报道出彩,既能服务中心工作,又能吸引读者。今年2月11日,河南省委书记卢展工在省会新闻界迎新春茶话会上指出,要努力破解新闻报道中普遍存在的正面报道难、典型宣传难、舆论监督难、新闻创新难这“四难”。那么,如何搞好新闻创新,才能使新闻报道常看常新,充满生机和活力?
新闻创新的基本原则
新闻创新的目的,是为了更好地坚持无产阶级新闻的党性原则,更好地发挥正确舆论的引导作用,绝不意味着要改变“无产阶级新闻事业是党和人民的喉舌”这一性质和功能。这是新闻创新的基本原则。
只讲舆论导向,不讲引导艺术,不研究创新手段,新闻宣传就很难达到以正确的舆论引导人的目的。当前各级党报必须在高举中国特色社会主义伟大旗帜,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,全面贯彻党的十七大和十七届三中、四中全会精神方面多思考、多研究,上为党和政府分忧,下为人民群众解愁,使报纸成为加强党和人民群众血肉联系的桥梁和纽带。一言以蔽之,重要、有用、好看必须成为我们追求的目标。
新闻创新的思想基础
党报作为特殊的精神产品,有不同于其他商品的特殊属性。无论何时,党报“宣传政策、服务大局、引导舆论、教育群众”的职责都不会改变。从这个意义上讲,党报不是商品。但随着改革的不断深入,党报必须积极主动地进家庭、进市场。党报既要讲指导性,又要讲服务性,并且是两者的和谐统一。宣传党的路线、方针、政策是指导,也是服务。反映新动态、新气象、新问题、新创造、新发明同样是指导,也是服务。为人民群众传播知识、传递信息、提供娱乐、指导生活是服务,也包含着指导。
如何才能做到在指导中体现服务,在服务中体现指导?一是把向读者提供所需内容作为出发点和归宿点;二是用读者喜闻乐见的方式报道事实;三是通过报纸为读者提供精神、物质生活方面的信息服务。因此,“积极主动服务党,解放思想进市场”是各级党报尤其是地市级党报新闻创新的思想基础。
新闻创新的优势条件
作为党报、尤其是地市级党报,有着其他媒体无法具有的优势条件,这是我们各级党报新闻创新的最好条件。
政治优势。在当前社会转型时期,党报必须在多种声音中突出党的声音的主旋律,在多元意识形态中突出马克思主义的指导地位,在多样观念中突出社会主义主流价值观。一句话,党报姓“党”,这是党报最大的政治优势。党报发挥政治优势,必须由党报的内容优势作保障。毋庸讳言,目前我们的不少报道内容,一是“远”,离读者的要求远,离社会热点更远;二是“浅”,内容浮于现实生活表面,腾空作业,无关痛痒。从表面上看,这是水平问题;但深入看,“远”,实质上是离实际、离中心、离大局远;“浅”,实质上是思想浅、眼光浅、根基浅。内容上的“远”和“浅”,往往会使我们的导向失准,甚至会造成导向失误。
组织优势。党报坚持正确的舆论导向,不是单打独斗,不是只凭借党报编辑部的力量。党报靠“党”,这是党报得天独厚的组织优势。党报发挥组织优势,并不是只在发行上靠党组织下文件,主要是依靠党的领导,依据党的方针政策,依仗各级党政组织的重要信息源,这是党报成为广大读者了解政治、经济、社会发展最新状况的“第一选择”的必要条件。多年来,各级党报之所以具有权威性和公信力,就是因为各级党组织和政府部门给了党报权威、及时、准确的信息。
地域优势。各级党报、尤其是地方党报,为什么还有那么多读者群?在一个省,在一个市,从党报发行的数量上看,为什么本省或本市的党报发行数量最多?一个最大的原因就是它的地域优势。地域优势,使地方党报让读者感到新闻更接近、感到新闻更亲切。地方党报的地域优势是其他外界媒体所没有的,也正是地方党报的地域优势,才吸引着一大批读者群。
群众工作优势。群众工作,历来是党报的立身之本,科学发展观更提出要以人为本。党报为“党”、为党员群众服务,这是党报的生命线。当前各种新兴媒体都在争夺受众“眼球”。党报作为平面媒体,固然有自身局限,但作为党联系群众的桥梁和纽带,党报的群众工作优势,是其他媒体不可复制的“专利产品”。当前,各级党报在部室设置上,有群众工作部;在版面设置上,开设有群众工作方面的版面,如“热点新闻”、“民生新闻”等;在新闻采访上,要求记者“三贴近”,既要结识“新朋友”,又要不忘“老朋友”;既要采访先富起来的党员带头人,又要采访仍很困难的群众,为困难群众提供脱贫致富的技术信息和信心。
新闻创新的基本途径
明确了新闻创新的基本原则和思想基础后,就要发挥好党报的优势条件,积极探索新闻创新的途径,通过创新让党报的新闻常看常新。
一是创新思想。创新思想就是解放思想,不断更新办报理念,以营造浓厚的业务创新风气。党报的发展历程特别是改革开放的实践经验告诉我们,只有勇立时代潮头、引领变革风气之先,党报才能获得旺盛的生命力和源源不断的发展活力,从而更好地发挥独特优势,显示主流本色,当好舆论主角。
2009年4月22日,河南省委、省政府确定信阳市为“河南省农村改革发展综合试验区”时,《信阳日报》深入领会市委领导的意图,大胆创新,在一版只刊发三行大字“中共河南省委 河南省人民政府批准信阳市为河南省农村改革发展综合试验区”的标语式新闻,整版新闻仅33个字,而将省委、省政府批复文件全文、市委书记重要讲话、社论等刊发在二版。这是本报历史上所没有的,在全国也少有。报纸发行出去后,读者感到震撼,更增强了阅读欲望;市委主要领导给予了充分肯定,称赞此次报道“要的就是这个效果”。这次报道方式,不仅仅是形式上的创新、内容上的创新、手法上的创新,更是思想上的创新,显示了报社党委、编委一班人超常的创新胆略和魄力。
二是创新内容。内容是舆论导向的关键,是政治方向和价值观念的主要体现。党报的内容是以其正确的政治方向和舆论导向以及受众的接受度、满意度为考量的。创新内容就是增加党报的吸引力、影响力,提高党报的核心竞争力。
党报内容创新,不是小报化,不是与一般大众化报纸争短长,而是要牢牢占领、守住、拓展时政新闻的主战场。时事政治经济新闻,反映的是党和政府工作的中心和大局,这是党报内容创新的主攻方向。
在宣传信阳市被河南省委、省政府确定为“河南省农村改革发展综合试验区”这一重大新闻题材中,信阳日报积极创新报道内容,加大新闻策划和宣传报道力度。围绕省委、省政府的主要精神和试验区实施方案,《信阳日报》在一版显著位置同时推出了两组专题报道,即8篇系列评论员文章和10篇系列典型专题报道,既有理论高度,及时宣传了党委的主要意图,正确引导了舆论,又有具体典型,让群众看得见,可信可学。而对当时的省委副书记陈全国的讲话精神则通过观点、阐述、事例的形式进行分析解读,连续推出19篇系列解读文章,不仅持续时间长,而且报道内容新,分析阐述透,指导实际工作具体实在,收到了非常好的社会效果。去年关于试验区方面的宣传,《信阳日报》先后推出7大专题、200多篇文章。这些文章有消息、有言论、有专访、有通讯、有解读,体裁多样,内容丰富,浓墨重彩,影响力强,得到了省委宣传部领导的肯定,认为《信阳日报》作为地方党报,对省委这一重大举措的宣传,非常及时,组织周密,精心策划,充分发挥了党报的舆论引导作用,积极服务了地方党委、政府的中心工作。
三是创新形式。形式是舆论导向的方式和载体。目前,读者对党报的宣传形式有某种“成见”,说得客气些,说党报严肃、庄重;说得直接些,说党报形式有老套、呆板之感。因此,形式有没有创新,在很大程度上已经影响到党报正确舆论导向的实效性和到达度。党报的形式是以正确的政治姿态以及对受众的有效到达和喜闻乐见为考量的。党报形式上的创新,还必须充分发挥报纸版面元素的作用,树立以图片带新闻、以新闻带图片、以视觉中心带版面的办报理念,鼓励编辑记者重视将重要新闻与图片互动起来以构建版面视觉中心,通过强烈的视觉冲击力和穿透力突出重要新闻的新闻价值,激发读者的阅读兴趣,满足读者的阅读需求,这也是提升党报舆论影响力的重要措施之一。
2009年7月,信阳市入选“中国十佳宜居城市”后,信阳日报及时策划,连续推出了8篇“集纳式”系列专题报道,每组报道都由一篇1500字左右的通讯稿件、一幅抢眼的照片和一篇四五百字的记者短评组成,全方位介绍了信阳被选入“中国十佳宜居城市”的必然原因,报道形式新,宣传效果好,不仅积极探索了新闻宣传的最佳方式方法,有效地宣传了信阳宜居的优势和特色,而且提升了党报的权威性和影响力。这是该报去年推出的20多个专题报道中最有特色的一个专题。由于该系列专题报道形式新、写法活、效果好,得到了广大读者的好评,被多家网站转载,并得到市委领导的肯定和表扬。
四是创新手法。党报既是传统的纸质媒体,又是具有权威性、公信力的内容提供商和团队服务提供者,在互联网及其相关的各类新媒体上打造自己的新产品、新品牌,可以使正确的舆论导向能够有效到达传媒市场的各个领域和层面。因而,各级党报都积极创新手法,开设网络新闻、手机报等,延伸、扩大了纸质媒体的宣传效应。党报的手法创新更应着眼于大本营的创新,即纸质媒体的新闻手法创新。
2009年是新中国成立60周年的大喜之年,各级党报积极创新宣传手法。《人民日报》推出了“盛典”国庆特刊60个版,《河南日报》推出了“检阅”上、中、下大型系列报道,《信阳日报》推出了“辉煌信阳专刊”60个版。虽然宣传手法各异,但社会效果都很好。《信阳日报》推出的“辉煌信阳专刊”,约70多万字、200余幅图片,既有对全市60年来发展成果的全面报道,又有分行业、分系统的成就展示,报道范围涵盖全市政治、经济、文化、社会事业等诸多方面,规模空前,宣传声势、宣传效果、社会反响都很好,市直机关一些老干部和许多读者纷纷到报社要求收集“辉煌信阳专刊”,有效地提升了党报的权威性和影响力。
党报新闻创新必须遵循宣传规律,同时还要遵循和适应新闻规律和市场规律的客观要求。只有这样,才能把党报新闻宣传工作做得更好、更活、更强。
(作者为信阳日报社总编辑)
编校:施宇
随着时代的发展,尤其是网络等多种传播媒体的出现,各级党报都在经受着前所未有的考验。那么,党报如何面向大市场,开拓发展空间,营造新的优势,提升影响力?答案只有两个字:创新。通过新闻创新,使新闻报道出彩,既能服务中心工作,又能吸引读者。今年2月11日,河南省委书记卢展工在省会新闻界迎新春茶话会上指出,要努力破解新闻报道中普遍存在的正面报道难、典型宣传难、舆论监督难、新闻创新难这“四难”。那么,如何搞好新闻创新,才能使新闻报道常看常新,充满生机和活力?
新闻创新的基本原则
新闻创新的目的,是为了更好地坚持无产阶级新闻的党性原则,更好地发挥正确舆论的引导作用,绝不意味着要改变“无产阶级新闻事业是党和人民的喉舌”这一性质和功能。这是新闻创新的基本原则。
只讲舆论导向,不讲引导艺术,不研究创新手段,新闻宣传就很难达到以正确的舆论引导人的目的。当前各级党报必须在高举中国特色社会主义伟大旗帜,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,全面贯彻党的十七大和十七届三中、四中全会精神方面多思考、多研究,上为党和政府分忧,下为人民群众解愁,使报纸成为加强党和人民群众血肉联系的桥梁和纽带。一言以蔽之,重要、有用、好看必须成为我们追求的目标。
新闻创新的思想基础
党报作为特殊的精神产品,有不同于其他商品的特殊属性。无论何时,党报“宣传政策、服务大局、引导舆论、教育群众”的职责都不会改变。从这个意义上讲,党报不是商品。但随着改革的不断深入,党报必须积极主动地进家庭、进市场。党报既要讲指导性,又要讲服务性,并且是两者的和谐统一。宣传党的路线、方针、政策是指导,也是服务。反映新动态、新气象、新问题、新创造、新发明同样是指导,也是服务。为人民群众传播知识、传递信息、提供娱乐、指导生活是服务,也包含着指导。
如何才能做到在指导中体现服务,在服务中体现指导?一是把向读者提供所需内容作为出发点和归宿点;二是用读者喜闻乐见的方式报道事实;三是通过报纸为读者提供精神、物质生活方面的信息服务。因此,“积极主动服务党,解放思想进市场”是各级党报尤其是地市级党报新闻创新的思想基础。
新闻创新的优势条件
作为党报、尤其是地市级党报,有着其他媒体无法具有的优势条件,这是我们各级党报新闻创新的最好条件。
政治优势。在当前社会转型时期,党报必须在多种声音中突出党的声音的主旋律,在多元意识形态中突出马克思主义的指导地位,在多样观念中突出社会主义主流价值观。一句话,党报姓“党”,这是党报最大的政治优势。党报发挥政治优势,必须由党报的内容优势作保障。毋庸讳言,目前我们的不少报道内容,一是“远”,离读者的要求远,离社会热点更远;二是“浅”,内容浮于现实生活表面,腾空作业,无关痛痒。从表面上看,这是水平问题;但深入看,“远”,实质上是离实际、离中心、离大局远;“浅”,实质上是思想浅、眼光浅、根基浅。内容上的“远”和“浅”,往往会使我们的导向失准,甚至会造成导向失误。
组织优势。党报坚持正确的舆论导向,不是单打独斗,不是只凭借党报编辑部的力量。党报靠“党”,这是党报得天独厚的组织优势。党报发挥组织优势,并不是只在发行上靠党组织下文件,主要是依靠党的领导,依据党的方针政策,依仗各级党政组织的重要信息源,这是党报成为广大读者了解政治、经济、社会发展最新状况的“第一选择”的必要条件。多年来,各级党报之所以具有权威性和公信力,就是因为各级党组织和政府部门给了党报权威、及时、准确的信息。
地域优势。各级党报、尤其是地方党报,为什么还有那么多读者群?在一个省,在一个市,从党报发行的数量上看,为什么本省或本市的党报发行数量最多?一个最大的原因就是它的地域优势。地域优势,使地方党报让读者感到新闻更接近、感到新闻更亲切。地方党报的地域优势是其他外界媒体所没有的,也正是地方党报的地域优势,才吸引着一大批读者群。
群众工作优势。群众工作,历来是党报的立身之本,科学发展观更提出要以人为本。党报为“党”、为党员群众服务,这是党报的生命线。当前各种新兴媒体都在争夺受众“眼球”。党报作为平面媒体,固然有自身局限,但作为党联系群众的桥梁和纽带,党报的群众工作优势,是其他媒体不可复制的“专利产品”。当前,各级党报在部室设置上,有群众工作部;在版面设置上,开设有群众工作方面的版面,如“热点新闻”、“民生新闻”等;在新闻采访上,要求记者“三贴近”,既要结识“新朋友”,又要不忘“老朋友”;既要采访先富起来的党员带头人,又要采访仍很困难的群众,为困难群众提供脱贫致富的技术信息和信心。
新闻创新的基本途径
明确了新闻创新的基本原则和思想基础后,就要发挥好党报的优势条件,积极探索新闻创新的途径,通过创新让党报的新闻常看常新。
一是创新思想。创新思想就是解放思想,不断更新办报理念,以营造浓厚的业务创新风气。党报的发展历程特别是改革开放的实践经验告诉我们,只有勇立时代潮头、引领变革风气之先,党报才能获得旺盛的生命力和源源不断的发展活力,从而更好地发挥独特优势,显示主流本色,当好舆论主角。
2009年4月22日,河南省委、省政府确定信阳市为“河南省农村改革发展综合试验区”时,《信阳日报》深入领会市委领导的意图,大胆创新,在一版只刊发三行大字“中共河南省委 河南省人民政府批准信阳市为河南省农村改革发展综合试验区”的标语式新闻,整版新闻仅33个字,而将省委、省政府批复文件全文、市委书记重要讲话、社论等刊发在二版。这是本报历史上所没有的,在全国也少有。报纸发行出去后,读者感到震撼,更增强了阅读欲望;市委主要领导给予了充分肯定,称赞此次报道“要的就是这个效果”。这次报道方式,不仅仅是形式上的创新、内容上的创新、手法上的创新,更是思想上的创新,显示了报社党委、编委一班人超常的创新胆略和魄力。
二是创新内容。内容是舆论导向的关键,是政治方向和价值观念的主要体现。党报的内容是以其正确的政治方向和舆论导向以及受众的接受度、满意度为考量的。创新内容就是增加党报的吸引力、影响力,提高党报的核心竞争力。
党报内容创新,不是小报化,不是与一般大众化报纸争短长,而是要牢牢占领、守住、拓展时政新闻的主战场。时事政治经济新闻,反映的是党和政府工作的中心和大局,这是党报内容创新的主攻方向。
在宣传信阳市被河南省委、省政府确定为“河南省农村改革发展综合试验区”这一重大新闻题材中,信阳日报积极创新报道内容,加大新闻策划和宣传报道力度。围绕省委、省政府的主要精神和试验区实施方案,《信阳日报》在一版显著位置同时推出了两组专题报道,即8篇系列评论员文章和10篇系列典型专题报道,既有理论高度,及时宣传了党委的主要意图,正确引导了舆论,又有具体典型,让群众看得见,可信可学。而对当时的省委副书记陈全国的讲话精神则通过观点、阐述、事例的形式进行分析解读,连续推出19篇系列解读文章,不仅持续时间长,而且报道内容新,分析阐述透,指导实际工作具体实在,收到了非常好的社会效果。去年关于试验区方面的宣传,《信阳日报》先后推出7大专题、200多篇文章。这些文章有消息、有言论、有专访、有通讯、有解读,体裁多样,内容丰富,浓墨重彩,影响力强,得到了省委宣传部领导的肯定,认为《信阳日报》作为地方党报,对省委这一重大举措的宣传,非常及时,组织周密,精心策划,充分发挥了党报的舆论引导作用,积极服务了地方党委、政府的中心工作。
三是创新形式。形式是舆论导向的方式和载体。目前,读者对党报的宣传形式有某种“成见”,说得客气些,说党报严肃、庄重;说得直接些,说党报形式有老套、呆板之感。因此,形式有没有创新,在很大程度上已经影响到党报正确舆论导向的实效性和到达度。党报的形式是以正确的政治姿态以及对受众的有效到达和喜闻乐见为考量的。党报形式上的创新,还必须充分发挥报纸版面元素的作用,树立以图片带新闻、以新闻带图片、以视觉中心带版面的办报理念,鼓励编辑记者重视将重要新闻与图片互动起来以构建版面视觉中心,通过强烈的视觉冲击力和穿透力突出重要新闻的新闻价值,激发读者的阅读兴趣,满足读者的阅读需求,这也是提升党报舆论影响力的重要措施之一。
2009年7月,信阳市入选“中国十佳宜居城市”后,信阳日报及时策划,连续推出了8篇“集纳式”系列专题报道,每组报道都由一篇1500字左右的通讯稿件、一幅抢眼的照片和一篇四五百字的记者短评组成,全方位介绍了信阳被选入“中国十佳宜居城市”的必然原因,报道形式新,宣传效果好,不仅积极探索了新闻宣传的最佳方式方法,有效地宣传了信阳宜居的优势和特色,而且提升了党报的权威性和影响力。这是该报去年推出的20多个专题报道中最有特色的一个专题。由于该系列专题报道形式新、写法活、效果好,得到了广大读者的好评,被多家网站转载,并得到市委领导的肯定和表扬。
四是创新手法。党报既是传统的纸质媒体,又是具有权威性、公信力的内容提供商和团队服务提供者,在互联网及其相关的各类新媒体上打造自己的新产品、新品牌,可以使正确的舆论导向能够有效到达传媒市场的各个领域和层面。因而,各级党报都积极创新手法,开设网络新闻、手机报等,延伸、扩大了纸质媒体的宣传效应。党报的手法创新更应着眼于大本营的创新,即纸质媒体的新闻手法创新。
2009年是新中国成立60周年的大喜之年,各级党报积极创新宣传手法。《人民日报》推出了“盛典”国庆特刊60个版,《河南日报》推出了“检阅”上、中、下大型系列报道,《信阳日报》推出了“辉煌信阳专刊”60个版。虽然宣传手法各异,但社会效果都很好。《信阳日报》推出的“辉煌信阳专刊”,约70多万字、200余幅图片,既有对全市60年来发展成果的全面报道,又有分行业、分系统的成就展示,报道范围涵盖全市政治、经济、文化、社会事业等诸多方面,规模空前,宣传声势、宣传效果、社会反响都很好,市直机关一些老干部和许多读者纷纷到报社要求收集“辉煌信阳专刊”,有效地提升了党报的权威性和影响力。
党报新闻创新必须遵循宣传规律,同时还要遵循和适应新闻规律和市场规律的客观要求。只有这样,才能把党报新闻宣传工作做得更好、更活、更强。
(作者为信阳日报社总编辑)
编校:施宇