6048万， Wings战队成为了TI6上最大的赢家，赞助商也接踵而来。这让很多人认为，电竞俱乐部的成绩决定了一切商业价值，但如果是这样，那么赞助了LGD的哈尔滨啤酒该是本次TI6的输家——作为TI6的直邀战队，LGD在第二个正赛日就被淘汰出局。事实真的如此么？
　　成绩与效果的反差
　　再来看此次赞助的效果，相比过往的数据，并且暂不考虑百度指数投放的因素，我们可以直观的从百度指数看出，哈啤相关的关键词“哈啤”、“一起哈啤”的百度指数均创造了近5年的峰值，“哈尔滨啤酒”的指数也接近过往的最大峰值。
　　而从7月28日双方正式宣布合作开始，“一起哈啤”的口号就成为了各大游戏论坛DOTA2版块的流行语，目前TI比赛已经过去接近一个月，但SGAMER上依旧有玩家选择用“一起哈啤”作为自己发帖的标题。
　　而在比赛期间，包括微博、微信、TI期间的比赛直播，“一起哈啤”无处不在。甚至B站上还有玩家将奥尼尔、张震岳主演的“一起哈啤”MV全部替换成LGD队员的头像。
　　“干爹虽然输了，但是阻挡不了我们一起哈啤！哈啤配TI，完美”，这是一位玩家在百威英博天猫官方旗舰店购买TI版哈啤后给出的评论。
　　也是在今年，同样是进行异业合作的快消品公司可口可乐显得更加激进，花费1500万独家冠名赞助LPL，旗下品牌雪碧的logo几乎在赛场上无处不在，甚至赛场大屏上《英雄联盟》的logo也有了雪碧logo的陪伴。作为一款经常出现在超市、网吧以及电商平台等与玩家相关销售渠道的饮品，此举可能大幅度提升了其品牌在《英雄联盟》玩家群体的认知度。
　　对比可口可乐公司以及哈啤的赞助电竞的行为，他们的冠名赞助都和顶级赛事相关，本质上哈啤赞助LGD就是通过较低的成本借势TI，显然对于这些快消品厂商来说，他们可能最看重还是赞助对象能够覆盖到多大的用户群体。毕竟目前在各自细分领域里，他们都没有太多的竞争对手，因此只要有机会影响到足够大的用户群体就有机会转化销量。
　　而建立产品与用户的黏度则是产品下一步的战略，中国好声音和加多宝所建立的联系是异业合作的典范，加多宝在赞助过程中并没有过度透支节目的价值，而是与节目共同成长，让节目与产品在观众心中形成等同的价值，甚至在观众心中“加多宝中国好声音”就是一个一体的品牌。对于还在上升期的电竞来说，这样的营销理念同样适用，电竞玩家群体的年龄特征符合多数快消品的目标用户特性，像”一起哈啤”这样的口号就是在增强玩家与产品之间的联系，如果哈啤持续的在电竞圈中制造声势，就有机会在其他竞争对手进入之前率先抓住这个市场。
　　今年下半年，电竞圈很可能出现更多快消品牌与电竞赛事合作的案例，赛事的组织者和参与者想要获得赞助，就需要为那些潜在的赞助商展示产品与观众建立联系的机会，但值得注意的是，目前这个阶段可能还只有顶级赛事才会有这样的吸引力。