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中国动漫产业经历了近些年的快速发展期,逐步建立了较为完整的产业结构,产业链的意识也趋于成熟。但与此同时动漫的创作、开发、营销的各个环节都在新媒体环境中发生着新的变化,这冲击着传统的产业机构,同时也为处于瓶颈期的动漫产业带来了新的生机,通过适应和把握新媒体环境,将是优化我国传统动漫产业结构的有效途径。