“企业的核心战略是品牌战略,企业的核心竞争力是品牌竞争力”这是李光斗在经历多年品牌策划与营销实践战后得出的精髓。《品牌拜物教》道出了跨国公司独步全球的真正武器:让消费者象宗教崇拜一样忠诚于自己的品牌。
　　
　　继《品牌竞争力》、《插位:颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《升位:中国品牌革命》等多项著作之后,李光斗汇聚二十年的品牌营销策划经验,以完全的消费者视角重新审视品牌,推出品牌拜物教理论。通过比较宗教发轫和品牌建立之间的天然相似,剖析人们的品牌崇拜心理和行为模式,指导企业如何发掘品牌的拜物教意义,从而使自身的品牌成为消费者的宗教信仰。
　　那么这种宗教般的品牌崇拜是如何实现的?中国品牌第一人,中国电视台品牌顾问,华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗遂即产生了从宗教建设分析品牌忠诚度建设的想法,并集结成全新专著《品牌拜物教:上层社会的消费密码》,已由复旦大学出版社出版发行。
　　李光斗指出:世界上有三个上帝,一个是宗教信徒们心中所信仰的上帝;一个是商业社会中被企业所尊重的“上帝”——消费者;而第三个“上帝”则是消费者所崇拜的品牌。
　　作为一个品牌而言,成为消费者心目中的上帝,让每个消费者成为敬仰自己的忠实信徒,则是品牌达到的最高境界。成功的品牌建设就是让自己的品牌成为宗教。
　　该书以生动博深的文字讲述了拜物的历史和人们的拜物心理,科学系统地分析了拜物教本身的可解释性以及与品牌宗教现象的关联性。并创造性通过品牌名称、品牌logo、品牌领袖、品牌slogn、品牌历史、品牌转型等,与宗教名称、教徽、教主、教义、教史、宗教改革等进行比附分析,提出建立品牌拜物教的可执行方案。
　　本书涉及了宗教、人文、社会、心理等多个学科,将品牌与宗教进行对比,生动、形象、明确地阐明了品牌建设的方案。本书的案例多具时效性,且包含了作者近年来的成功品牌建设案例。以冷峻灵性之笔,为市场提供了一种企业与消费者沟通的新方式。
　　从品牌知名度、到品牌美誉度、再到品牌的忠诚度,中国企业对品牌的认知随着时代的发展不断深化与发展。从认识品牌到建设品牌,品牌已成为企业最宝贵的无形资产。品牌如此重要,品牌的建设和管理是中国企业面临的永恒而又最重要的课题。
　　为了使中国企业获取和保持品牌竞争力,追求永续发展和基业长青。李光斗的《品牌拜物教》在总结了多年的品牌和市场营销研究的理论和实践的基础上,融合经济学、心理学、市场营销学等学科的最新理论精华,为中国企业的品牌升位指明了方向。
　　书中使用了大量的生动案例证实了品牌拜物教的存在和应用法则,LV、Channel、Benz、iPod、Coca Cola、IKEA、Disney……这一个个耳熟能详的名字,无不是品牌拜物教最鲜活的实践者。今天的中国市场环境,已经形成了催生品牌宗教的母体,谁能够最先掌握品牌宗教的塑造法则,谁就有机会在茫茫的市场中脱颖而出,打造一个新的品牌宗教传奇。相信本书探讨的许多问题和阐述的科学可行的方法,会给不少企业耳目一新的感觉,会对他们的品牌营销开拓新的思路。