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随着经济全球化、企业向国际领域的拓展，企业外宣也显得日趋重要。然而外宣翻译并未引起高度重视，国内企业外宣翻译中问题繁多。企业外宣翻译伴随着企业多外技术交流和商贸活动的开展，贯穿各个环节，学者李桂珍在他的文章中指出，企业翻译的这一工作领域决定了企业翻译自身的特殊性。这也导致了企业韵对外翻译在客观和主观两方面存在着问题。客观因素主要表现在译员的整体素质不高，深谙专业但外语知识欠缺；通晓外语但专业知识欠缺；翻译观念落。