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品牌战略是企业发展战略中的核心之一，品牌既是一种概念也是一种象征，是围绕企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。企业和商家获取利润、提高产品竞争力的手段是通过品牌的建立来开拓市场，消费者通过接触品牌寻求能满足他们生活的更好的那些商品和服务。而色彩设计表现力强、成效快就成为品牌形象塑造的有效手段，也必然成为企业品牌战略实施中的重要内容之一。
河南企业品牌色彩战略存在的问题
根据笔者对河南本土企业品牌的调查研究，总结出以下几点河南本土企业品牌色彩战略所存在的具体问题：
品牌色彩趋于雷同，缺乏个性，容易产生品牌认知上的混淆。一个品牌的成功，其中有一条必定是运用了鲜明的色彩来表现企业品牌个性。企业务必要让品牌具有明显区别于其他品牌的视觉特征，色彩的设计和运用使品牌富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，同时增强人们对品牌的记忆力，凸显品牌的定位，增强市场竞争力。我省以生产速冻食品为主的两大全国知名企业思念与三全，不仅产品品种和产品形象十分相似，连品牌标志所采用的色彩都为红、白、黑，这样的色彩设计很容易在市场上或者消费者心目中产生认知上的混淆，不利于品牌的建立和发展。
品牌色彩内涵单薄，缺乏河南本土丰厚的文化底蕴，难以产生高附加值。在企业的整个营销过程中，色彩与文化渗透始终。品牌内涵通过整体驾驭能力很强的资深设计师之手完全可以与色彩实现相生相合，使消费者很容易就可以感悟到色彩背后的品牌内涵，感悟到一种力量、一种境界。经调查，我省市场上传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，已经难以形成视觉冲击力，无法在消费者的心中留下深刻的烙印，同时忽视了对本土品牌内涵的挖掘、表达，缺乏新意和底蕴，无法有效提升品牌的价值和市场竞争力。
品牌色彩定位不准，无法明确企业品牌定位。品牌定位主要是指品牌给消费者的一种感觉，是消费者感受到的一种结果，比如品牌的档次、特征、个性、目标人群等。当品牌定位确定后，我们会用各种各样的渠道和方式使品牌的定位进入并占据消费者的心智，以便在宣传推广时准确地向消费者传递商品信息，使品牌价值特征和宣传点与顾客关键购买动机保持一致。在宣传推广过程中，视觉、听觉和体验组成了消费者的感受，在对消费者诉求的视觉应用上离不开色彩的配合。我省一家集食品工业、连锁商业于一体的全能品牌，其事业领域包括纯净水、月饼、啤酒、超市，该企业品牌视觉形象混乱，品牌色彩应用不规范，消费者难以描述出对它的准确印象，使其品牌无法准确地传递商品信息，不具备更强的竞争力。
河南企业品牌形象策划中运用色彩设计的策略研究
在企业信息传递的整体色彩计划中，标准色是企业形象系统战略之一，具有在市场竞争中制胜的感情魅力。标准色是象征经营理念或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。尤其要以表现企业的安定性、信赖感、成长性、生产技术性、商品的优异性为前提，以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现这一特定的色彩，造成条件反射的效果。标准色设计应尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。标准色设计应适合消费心理。为了使企业的标准色能准确地再现而又方便管理，应该尽量选择理想的印刷技术和合理的分色制版方法，使之达到与标准色统一化的色彩。另外，避免选用特殊色彩或多色印刷，以免增加不必要的制作成本。色彩设计出成果后，还需要追踪考察设计成效，将信息反饋资料作为再设计时的参考。如对不同材质制作的基准色进行审定、对印刷品打样进行色彩校正等。我省金星啤酒集团有限公司选用绿色、红色、黄色为公司标准色，象征着面向全国、向世界进军的公司目标，借绿色青春、诚信、清爽，红色快乐、热情的形象，体现企业勤勉奋发、雷厉风行、开拓进取、敢争第一的企业精神。
在整个品牌营销活动的运作过程中，对于标准色的宣传要保持高度的一致性和一贯性；应用一切可以利用的手段如在品牌各类活动推广中增加标准色曝光的频繁度。目前，世界上企业色彩正在由红色系逐渐转向蓝色系，追求着一种体现理智和高科技精密度的色彩象征，值得我们借鉴。我省郑州宇通集团有限公司是以客车为核心，以工程机械、房地产为战略业务，兼顾其他投资业务的跨区域、多元化、高科技、国际化大型企业集团。该企业以三个渐变的蓝色弧线为标志形象，企业从标志、员工服装、广告、网站等都统一使用标准色——蓝色，象征着科技、创新、舒适、安全的经营理念。
河南企业产品形象中运用色彩设计的策略研究
河南企业品牌战略下的产品色彩设计的研究。对产品而言，色彩关系到产品定位。包括市场定位、功能定位、价格定位、目标消费群体定位、形象定位等诸多方面，色彩关系到产品的视觉形象和体验。
1.色彩的功能性要求。按照产品的不同功能，选用色彩的感觉及其联想能力与该功能相匹配的色彩。譬如电扇，根据其功能常采用冷色或偏冷的明亮色调给人凉爽的感觉。同样，形似电扇的反射式红外取暖炉，利用有温暖感的红色这一视觉语言来帮衬出作用于肤觉的功能传达。
2.色彩的嗜好性要求。按照商品消费者对象所属的年龄层次、性别、地域、民族、消费者心目中的产品形象色等来选用与其色彩嗜好相匹配的色彩。如灿烂明亮的黄色调、青春自然的绿色调、活泼健康的红色调都适合于儿童用品；伊拉克人视绿色代表伊斯兰教，但视蓝色为不吉利；美容化妆品，可采用较柔和、娇嫩、洁净的色彩，如粉红、淡黄、白色等。
3.色彩的流行性要求。流行色是在一定的社会环境中随着时代变迁而不断推出的一种社会性的色彩爱好。它是时代潮流和社会倾向发展的必然产物，具有社会发展的科学规律。在竞争激烈的市场经济中，流行色已成为商品市场的媒介、竞争的手段。流行色的发展和变化，必须在色相、明度、纯度和冷暖等方面区别于以往的色彩，并且有向对应的方向发展的趋势。在设计中必须仔细考虑流行色能影响到的主要消费者阶层与商品对象。
4.色彩的环境性要求。按产品的安置场所考虑选用与该环境的整体效果相协调的色彩。如各种功能的厨房家电产品和橱柜形成的整体厨房，共同营造出一个美丽的生活氛围。另外，不同的使用环境对产品的色彩要求也不一样，如在气候温暖的环境，产品的色彩以冷色调的浅褐、浅紫罗蓝、浅苹果绿或湖蓝色为好，因为这些给人以宁静、凉爽和恬适之感；在气候寒冷的环境，产品的色彩宜采用红栗、奶黄、米黄色及咖啡色，因为这些色彩给人以温暖、开朗和充实感。
5.色彩的技术性要求。①化学性。产品色彩形成的化学因素，即着色剂的使用。目前大量用于涂料、油漆、塑料等方面。应用可分为表面涂层和整体着色两类。②材料肌理性。色彩是通过产品材料体现的，不同的材料肌理所产生的色彩效果是有所不同的。例如同一车型的白色轿车看起来总是不如黑色轿车那样光彩照人、有气派。③工艺性。工艺指的是产品色彩的成色工艺，即实现产品色彩的生产技术方法。实现产品色彩的方法有油漆喷涂、机械加工、电化学处理、机械粘接和喷塑等。同一色彩用不同的工艺方法，会取得不同的色彩效果。如金属灰色，可以是有光或无光的涂料色，也可以是有光或无光镀铬的电镀层色，还可以是机械加工出来的金属本色或经过电化学处理的金属色，各显示出不同的色彩效果。
6.产品色彩的配色。产品色彩的配色应基于产品色彩的功能，兼顾“突出”与“融合”两个方面，“突出型”产品色彩方案设计时应把握：强化明度对比，突出产品的重点，例如手机的按键与显示屏；“融合型”产品色彩方案设计时应把握：使用同色系，使产品统一和谐，把握色相差的变化，如色相差小的配色产生稳定、温馨、柔和的产品艺术效果。
7.产品色彩设计管理。作为企业色彩战略的重要部分，色彩的设计管理也是一个重要技术内容。它贯穿于从产品的计划、设计、制造直至流通、服务等企业活动的全过程，是对所使用的色彩的质与量等的理性的、定量化的品质管理。它涉及色样本与色材的选定、色彩的试验与测色。在色彩施工中相对于所选定色样本的色彩宽容度的指定、对加工完成后色彩优劣的评价、进行色彩的统计与整理等，确保品牌战略的顺利实施。
河南企业品牌战略下的包装色彩设计的研究。色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。河南企业品牌战略下的包装色彩设计应遵循以下原则：包装色彩要与产品属性相搭配；外包装的色彩要与产品个性相搭配；外包装的色彩要与产品的消费群相搭配。
河南企业品牌战略下的包装色彩设计的大致方法：①定总基调。根据包装色彩的总体感觉，依据色相、明度、纯度及色彩基本属性来具体体现，如明调、暗调等。②色彩面积。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，在两色对比过强时，可以试着不改变色相、纯度、明度而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和，以达到总基调的稳定。③强调色的运用。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。④渐层色运用。渐层色是渐渐变化的用色，色相、明度、纯度都可作渐层变化。⑤对比色运用。是面积相近而色相明度加以对比的用色，具有强烈的视觉效果，具有广告性。⑥标志色运用。用特定区域色彩区别不同种类，或同类不同品种产品系列包装的用色。⑦反色运用。是对总基调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，或引起注意，取得丰富的色彩效果。
河南企业品牌促销中运用色彩设计的策略研究
河南企业品牌广告中的色彩运用策略。色彩可以提高广告效应。运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对河南省企业品牌识別的强化和扩散有显著的作用。广告的优劣不在于它使用了多少色彩，而在于色彩运用得是否恰当。河南企业品牌市场终端中的色彩运用策略有以下几点：
1.市场终端中色彩的表现方式。①调和方式；同类色相色彩调和；类似色相色彩调和；互补色相色彩调和。同色相色彩调和能营造出高贵、典雅的气氛；类似色相色彩调和能产生富有变化的美感；互补色相色彩调和具有明亮的光感和刺激度高的效果。②对比方式；色相对比；明度对比；冷暖对比。
2.市场终端设计中色彩与企业品牌形象表现。市场终端设计主要是通过企业标准色显示来表达其品牌形象的，在企业标准色应用中，我省“双汇”品牌在展示其冷鲜肉产品主题时，其店面、展柜等通过大量标准色彩的设计运用，来传达其肉类特征，烘托出其产品的固有特色，进而达到其产品推广的目的。
3.利用色彩的温度感表现产品特征。色彩是具有温度感的。暖色系在人的心理上易产生舒展的感觉，冷色系一般易产生紧缩感。利用色彩具有温度感这一特征，在企业品牌色彩策略中可以充分利用这种心理特点。
4.运用色彩的对比突出展示产品。一般来说，要展示高档次产品的效果，应利用色彩的对比所产生的华丽感来充分表现产品的品位特征。
5.运用色彩的兴奋感来改善商业环境、促进消费者购买欲望。不同的色彩能使人产生不同的情绪感觉，或兴奋或沉静。通常红、橙、黄等暖色系明度高，饱和度高，对比强烈，给人以兴奋感。相反，蓝、绿、紫等冷色系明度较低，对比较弱，给人一种沉静感。色彩的这些效能，可以用来调节情绪、影响智力、改善沟通环境，商店的店面色彩设计、橱窗色彩设计、商品陈列设计都可以应用色彩理论，从而产生美感，增加销售。
结语
如今，河南本土企业应该认识到以色彩为卖点有着巨大的市场发展空间的重要性，积极正确地开展大规模的色彩形象设计策略。河南本土企业应在吸取河南本土文化，提炼代表河南本土的色彩形象的基础上，从企业形象设计、产品设计、包装设计、广告设计、商业环境设计等几个方面运用色彩设计策略，以迅速提升竞争力，在竞争日益加剧的全球化市场环境中立于不败之地。（本文为2008河南工业大学校科研基金资助项目，项目编号：08XSK032）
（作者为河南工业大学设计艺术学院讲师，硕士）
编校：董方晓
河南企业品牌色彩战略存在的问题
根据笔者对河南本土企业品牌的调查研究，总结出以下几点河南本土企业品牌色彩战略所存在的具体问题：
品牌色彩趋于雷同，缺乏个性，容易产生品牌认知上的混淆。一个品牌的成功，其中有一条必定是运用了鲜明的色彩来表现企业品牌个性。企业务必要让品牌具有明显区别于其他品牌的视觉特征，色彩的设计和运用使品牌富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，同时增强人们对品牌的记忆力，凸显品牌的定位，增强市场竞争力。我省以生产速冻食品为主的两大全国知名企业思念与三全，不仅产品品种和产品形象十分相似，连品牌标志所采用的色彩都为红、白、黑，这样的色彩设计很容易在市场上或者消费者心目中产生认知上的混淆，不利于品牌的建立和发展。
品牌色彩内涵单薄，缺乏河南本土丰厚的文化底蕴，难以产生高附加值。在企业的整个营销过程中，色彩与文化渗透始终。品牌内涵通过整体驾驭能力很强的资深设计师之手完全可以与色彩实现相生相合，使消费者很容易就可以感悟到色彩背后的品牌内涵，感悟到一种力量、一种境界。经调查，我省市场上传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，已经难以形成视觉冲击力，无法在消费者的心中留下深刻的烙印，同时忽视了对本土品牌内涵的挖掘、表达，缺乏新意和底蕴，无法有效提升品牌的价值和市场竞争力。
品牌色彩定位不准，无法明确企业品牌定位。品牌定位主要是指品牌给消费者的一种感觉，是消费者感受到的一种结果，比如品牌的档次、特征、个性、目标人群等。当品牌定位确定后，我们会用各种各样的渠道和方式使品牌的定位进入并占据消费者的心智，以便在宣传推广时准确地向消费者传递商品信息，使品牌价值特征和宣传点与顾客关键购买动机保持一致。在宣传推广过程中，视觉、听觉和体验组成了消费者的感受，在对消费者诉求的视觉应用上离不开色彩的配合。我省一家集食品工业、连锁商业于一体的全能品牌，其事业领域包括纯净水、月饼、啤酒、超市，该企业品牌视觉形象混乱，品牌色彩应用不规范，消费者难以描述出对它的准确印象，使其品牌无法准确地传递商品信息，不具备更强的竞争力。
河南企业品牌形象策划中运用色彩设计的策略研究
在企业信息传递的整体色彩计划中，标准色是企业形象系统战略之一，具有在市场竞争中制胜的感情魅力。标准色是象征经营理念或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。尤其要以表现企业的安定性、信赖感、成长性、生产技术性、商品的优异性为前提，以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现这一特定的色彩，造成条件反射的效果。标准色设计应尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。标准色设计应适合消费心理。为了使企业的标准色能准确地再现而又方便管理，应该尽量选择理想的印刷技术和合理的分色制版方法，使之达到与标准色统一化的色彩。另外，避免选用特殊色彩或多色印刷，以免增加不必要的制作成本。色彩设计出成果后，还需要追踪考察设计成效，将信息反饋资料作为再设计时的参考。如对不同材质制作的基准色进行审定、对印刷品打样进行色彩校正等。我省金星啤酒集团有限公司选用绿色、红色、黄色为公司标准色，象征着面向全国、向世界进军的公司目标，借绿色青春、诚信、清爽，红色快乐、热情的形象，体现企业勤勉奋发、雷厉风行、开拓进取、敢争第一的企业精神。
在整个品牌营销活动的运作过程中，对于标准色的宣传要保持高度的一致性和一贯性；应用一切可以利用的手段如在品牌各类活动推广中增加标准色曝光的频繁度。目前，世界上企业色彩正在由红色系逐渐转向蓝色系，追求着一种体现理智和高科技精密度的色彩象征，值得我们借鉴。我省郑州宇通集团有限公司是以客车为核心，以工程机械、房地产为战略业务，兼顾其他投资业务的跨区域、多元化、高科技、国际化大型企业集团。该企业以三个渐变的蓝色弧线为标志形象，企业从标志、员工服装、广告、网站等都统一使用标准色——蓝色，象征着科技、创新、舒适、安全的经营理念。
河南企业产品形象中运用色彩设计的策略研究
河南企业品牌战略下的产品色彩设计的研究。对产品而言，色彩关系到产品定位。包括市场定位、功能定位、价格定位、目标消费群体定位、形象定位等诸多方面，色彩关系到产品的视觉形象和体验。
1.色彩的功能性要求。按照产品的不同功能，选用色彩的感觉及其联想能力与该功能相匹配的色彩。譬如电扇，根据其功能常采用冷色或偏冷的明亮色调给人凉爽的感觉。同样，形似电扇的反射式红外取暖炉，利用有温暖感的红色这一视觉语言来帮衬出作用于肤觉的功能传达。
2.色彩的嗜好性要求。按照商品消费者对象所属的年龄层次、性别、地域、民族、消费者心目中的产品形象色等来选用与其色彩嗜好相匹配的色彩。如灿烂明亮的黄色调、青春自然的绿色调、活泼健康的红色调都适合于儿童用品；伊拉克人视绿色代表伊斯兰教，但视蓝色为不吉利；美容化妆品，可采用较柔和、娇嫩、洁净的色彩，如粉红、淡黄、白色等。
3.色彩的流行性要求。流行色是在一定的社会环境中随着时代变迁而不断推出的一种社会性的色彩爱好。它是时代潮流和社会倾向发展的必然产物，具有社会发展的科学规律。在竞争激烈的市场经济中，流行色已成为商品市场的媒介、竞争的手段。流行色的发展和变化，必须在色相、明度、纯度和冷暖等方面区别于以往的色彩，并且有向对应的方向发展的趋势。在设计中必须仔细考虑流行色能影响到的主要消费者阶层与商品对象。
4.色彩的环境性要求。按产品的安置场所考虑选用与该环境的整体效果相协调的色彩。如各种功能的厨房家电产品和橱柜形成的整体厨房，共同营造出一个美丽的生活氛围。另外，不同的使用环境对产品的色彩要求也不一样，如在气候温暖的环境，产品的色彩以冷色调的浅褐、浅紫罗蓝、浅苹果绿或湖蓝色为好，因为这些给人以宁静、凉爽和恬适之感；在气候寒冷的环境，产品的色彩宜采用红栗、奶黄、米黄色及咖啡色，因为这些色彩给人以温暖、开朗和充实感。
5.色彩的技术性要求。①化学性。产品色彩形成的化学因素，即着色剂的使用。目前大量用于涂料、油漆、塑料等方面。应用可分为表面涂层和整体着色两类。②材料肌理性。色彩是通过产品材料体现的，不同的材料肌理所产生的色彩效果是有所不同的。例如同一车型的白色轿车看起来总是不如黑色轿车那样光彩照人、有气派。③工艺性。工艺指的是产品色彩的成色工艺，即实现产品色彩的生产技术方法。实现产品色彩的方法有油漆喷涂、机械加工、电化学处理、机械粘接和喷塑等。同一色彩用不同的工艺方法，会取得不同的色彩效果。如金属灰色，可以是有光或无光的涂料色，也可以是有光或无光镀铬的电镀层色，还可以是机械加工出来的金属本色或经过电化学处理的金属色，各显示出不同的色彩效果。
6.产品色彩的配色。产品色彩的配色应基于产品色彩的功能，兼顾“突出”与“融合”两个方面，“突出型”产品色彩方案设计时应把握：强化明度对比，突出产品的重点，例如手机的按键与显示屏；“融合型”产品色彩方案设计时应把握：使用同色系，使产品统一和谐，把握色相差的变化，如色相差小的配色产生稳定、温馨、柔和的产品艺术效果。
7.产品色彩设计管理。作为企业色彩战略的重要部分，色彩的设计管理也是一个重要技术内容。它贯穿于从产品的计划、设计、制造直至流通、服务等企业活动的全过程，是对所使用的色彩的质与量等的理性的、定量化的品质管理。它涉及色样本与色材的选定、色彩的试验与测色。在色彩施工中相对于所选定色样本的色彩宽容度的指定、对加工完成后色彩优劣的评价、进行色彩的统计与整理等，确保品牌战略的顺利实施。
河南企业品牌战略下的包装色彩设计的研究。色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。河南企业品牌战略下的包装色彩设计应遵循以下原则：包装色彩要与产品属性相搭配；外包装的色彩要与产品个性相搭配；外包装的色彩要与产品的消费群相搭配。
河南企业品牌战略下的包装色彩设计的大致方法：①定总基调。根据包装色彩的总体感觉，依据色相、明度、纯度及色彩基本属性来具体体现，如明调、暗调等。②色彩面积。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，在两色对比过强时，可以试着不改变色相、纯度、明度而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和，以达到总基调的稳定。③强调色的运用。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。④渐层色运用。渐层色是渐渐变化的用色，色相、明度、纯度都可作渐层变化。⑤对比色运用。是面积相近而色相明度加以对比的用色，具有强烈的视觉效果，具有广告性。⑥标志色运用。用特定区域色彩区别不同种类，或同类不同品种产品系列包装的用色。⑦反色运用。是对总基调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，或引起注意，取得丰富的色彩效果。
河南企业品牌促销中运用色彩设计的策略研究
河南企业品牌广告中的色彩运用策略。色彩可以提高广告效应。运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对河南省企业品牌识別的强化和扩散有显著的作用。广告的优劣不在于它使用了多少色彩，而在于色彩运用得是否恰当。河南企业品牌市场终端中的色彩运用策略有以下几点：
1.市场终端中色彩的表现方式。①调和方式；同类色相色彩调和；类似色相色彩调和；互补色相色彩调和。同色相色彩调和能营造出高贵、典雅的气氛；类似色相色彩调和能产生富有变化的美感；互补色相色彩调和具有明亮的光感和刺激度高的效果。②对比方式；色相对比；明度对比；冷暖对比。
2.市场终端设计中色彩与企业品牌形象表现。市场终端设计主要是通过企业标准色显示来表达其品牌形象的，在企业标准色应用中，我省“双汇”品牌在展示其冷鲜肉产品主题时，其店面、展柜等通过大量标准色彩的设计运用，来传达其肉类特征，烘托出其产品的固有特色，进而达到其产品推广的目的。
3.利用色彩的温度感表现产品特征。色彩是具有温度感的。暖色系在人的心理上易产生舒展的感觉，冷色系一般易产生紧缩感。利用色彩具有温度感这一特征，在企业品牌色彩策略中可以充分利用这种心理特点。
4.运用色彩的对比突出展示产品。一般来说，要展示高档次产品的效果，应利用色彩的对比所产生的华丽感来充分表现产品的品位特征。
5.运用色彩的兴奋感来改善商业环境、促进消费者购买欲望。不同的色彩能使人产生不同的情绪感觉，或兴奋或沉静。通常红、橙、黄等暖色系明度高，饱和度高，对比强烈，给人以兴奋感。相反，蓝、绿、紫等冷色系明度较低，对比较弱，给人一种沉静感。色彩的这些效能，可以用来调节情绪、影响智力、改善沟通环境，商店的店面色彩设计、橱窗色彩设计、商品陈列设计都可以应用色彩理论，从而产生美感，增加销售。
结语
如今，河南本土企业应该认识到以色彩为卖点有着巨大的市场发展空间的重要性，积极正确地开展大规模的色彩形象设计策略。河南本土企业应在吸取河南本土文化，提炼代表河南本土的色彩形象的基础上，从企业形象设计、产品设计、包装设计、广告设计、商业环境设计等几个方面运用色彩设计策略，以迅速提升竞争力，在竞争日益加剧的全球化市场环境中立于不败之地。（本文为2008河南工业大学校科研基金资助项目，项目编号：08XSK032）
（作者为河南工业大学设计艺术学院讲师，硕士）
编校：董方晓