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品牌延伸可使产品“借船出海”,扩大销量.然而四大效应的作用却使它成为一个美丽的陷阱.采用副品牌策略能有效地抑制四大效应,帮助企业跨越品牌延伸的陷阱.
品牌延伸—企业营销策略陷阱
【摘 要】
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品牌延伸可使产品“借船出海”,扩大销量.然而四大效应的作用却使它成为一个美丽的陷阱.采用副品牌策略能有效地抑制四大效应,帮助企业跨越品牌延伸的陷阱.
【机 构】
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云南农业大学经济贸易学院
【出 处】
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华东经济管理
【发表日期】
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2001年4期
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