随着“年纪轻轻，猫狗双全”成为当下年轻人追捧的生活方式，养宠物正在成为一项烧钱的爱好。许多人宁可自己省吃俭用，也要让自家萌宠吃好喝好。今年“五一”假期，和“报复性出游”热潮同时出现的，还有令许多宠物主头疼的寄养难题，“宠物寄养价格超过酒店费用”一度登上了微博热搜榜。可以说，除宠物粮的基本消费，宠物日常的美容、洗澡、玩乐、寄养和医疗，没有一样价格是便宜的。
　　贝恩公司的数据显示，宠物消费这个新兴消费市场的行业规模已增至千亿元。今年4月，贝恩公司发布的《萌宠经济崛起的品牌新商机》，试图剖析中国宠物食品市场的新趋势，为宠物品牌提供可借鉴的增长模式。
　　报告将宠物行业细分为宠物食品、宠物健康、宠物用品和宠物服务等不同赛道。其中，宠物食品市场规模的年复合增长率达25%，远高于其他三种品类，这条赛道也是该报告关注的重点。
　　贝恩公司预测称，2025年，中国宠物食品市场的总规模或将达到1500亿元，具体来看，家庭的宠物保有量将上升至30%到35%，单只宠物的年度消费支出将从目前的60到70美元上升至110到120美元。不过，这一数据和美国等国相比仍有差距，目前美国的家养宠物渗透率已高达60%，单只宠物消费支出达250美元。

人宠亲情关系确立

　　调研显示，超过6成的养宠新手（两年内第一次养宠物）是女性，其中近8成是80后和90后。值得注意的是，上述人群中，6成以上来自高线城市，且大多数属于月收入4000元至2万元的中高收入人群。可以推测，这些身处大城市、消费能力强的女性宠物主接触社交媒体的频率往往较高，她们更乐意尝试新品牌，对待宠物如家庭成员一般，也更爱为宠物花钱。
　　事实的确如此，超过6成的受访者表示，他们会将宠物看作亲人，人宠之间的饲主关系逐渐被亲情关系取代。恰如三浦展在《第4消费时代》里的论述，消费的终极形态，是一个将消耗转化为自我充实的过程，中国如今正处于从追求物质商品向体验型消费的过渡期。养宠并不仅是为了拥有，也是一种追求陪伴和情绪价值的体现。
　　这影响了消费者的购买决策，85%的受访者表示，他们愿意为宠物购买原料更优质且价格更高的食品。调研结果显示，2015年至2019年间，猫粮市场和狗粮市场的高端品类复合增长率分别达46%和32%，超过了整体市场36%和32%的平均增速。
　　养宠的“拟人化”趋势，也助推了宠物健康相关品类的发展。随着猫狗的老龄化，宠物主会在医疗方面投入更多开支。然而，目前中国的宠物医疗资源仍远落后于美国，贝恩的数据显示，2019年，每万只宠物匹配的兽医人数在美国为7人，在中国仅有4人。事实上，国内宠物医疗市场格局极为分散，其中大部分宠物医院以小规模私营为主，大型连锁医院数量并不多。在这样的背景下，宠物健康相关品类显现出了巨大的增长潜力。以宠物处方粮为例，贝恩预测，未来5年，该品类的年均增速将达到25%。

整体市场格局分散