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品牌权益形成机理的经济学解释
品牌权益形成机理的经济学解释
来源 :江淮论坛 | 被引量 : 0次 | 上传用户:duandan718121553
【摘 要】
:
对品牌权益的研究已经成为近十年来营销学领域最重要的课题之一,但是对于品牌权益内涵形成的经济学研究非常少。本文结合认知心理学和信息经济学的原理,对品牌权益的内涵做了
【作 者】
:
仓平
胡小红
于君英
【机 构】
:
东华大学管理学院,上海
【出 处】
:
江淮论坛
【发表日期】
:
2008年2期
【关键词】
:
品牌权益
认知心理学
信息经济学
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对品牌权益的研究已经成为近十年来营销学领域最重要的课题之一,但是对于品牌权益内涵形成的经济学研究非常少。本文结合认知心理学和信息经济学的原理,对品牌权益的内涵做了经济学视角的阐述,说明品牌权益的价值来源可以分为三种:简单价值、扩展价值和复合价值,有一个由简至繁的演化过程。
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