论文部分内容阅读
摘 要:通过文献检索,本文选取了具有35篇代表性的文献,对中国服装品牌国际化的研究进行了回顾,并根据不同文献内容的研究,将它们从4个研究角度,加以整理和总结。这4个角度分别是:中国服装企业品牌国际化研究;中国服装品牌国际化方式和模式;中国服装品牌国际化战略和策略;中国服装品牌国际化程度测量指标。
关键词:中国服装;品牌国际化;服装品牌;实证研究
品牌国际化是当今理论界与实务界关注的一个前沿问题。这方面的研究国际上早已有了比较详细的论述和形成了成熟的企业国际化的模式。我国从90年代开始,有关品牌国际化的文献日趋增多,引起国内学者们争先研究,但是国内对于服装相关研究和实践尚处于起步阶段。
1 文献总体概述
1.1 文献搜索依据
搜索工具使用的是中国知识资源总库系统,为了搜索范围更加全面和尽可能的精准,运用“高级检索”方式——“题名=关键词A”的模式进行检索,使用“品牌国际化,服装品牌,品牌”等词语作为关键词,时间设定在1978-2009年,设定检索选项为文章题目,共找到相关中国服装品牌国际化文献126859篇。最后根据本人研究需要锁定了35篇中文文献作为本篇的文献综述样本。筛选的原则分别是:一、35篇文献中主要包括研究生和博士生学术论文,它们具有较高完整性和系统性。二、这些文献都是发表在全国重要核心期刊上,以及国内和国际重要学术报,如麦肯锡季刊和中国纺织报。
1.2国外学者对品牌国际化研究现状
品牌国际化的国外理论研究开展的较早,大致可以分为几个方面:(1)在国际营销领域探讨品牌国际化的品牌定位和产品策略。以kapferer提出的“后全球品牌”理论为代表;(2)品牌国际化的组织管理问题。以Asker提出的高层管理者参与的组织形式理论为代表;(3)从消费者角度探讨品牌国际化与市场人知的问题。以原产国效应理论和Keller的品牌联想为代表;(4)从知识产权保护角度探讨品牌创新。以markus提出的“用知识产权管理来实现品牌保护”观点为代表。
1.3国内学者对品牌国际化研究现状
通过关键字检索,与品牌相关的文章有126859篇,品牌国际化文章有1229篇,然而服装品牌国际化的文章相对较少有57篇,仅占品牌国际化文章的4.6%。表1是搜索到的品牌国际化文献数量表。
表1 相应品牌国际化文献数据表
数据库品牌品牌国际化服装品牌国际化
中国期刊全文数据库5651657729
中国优秀硕士学位论文全文数据库1937388
中国博士学位论文全文数据库6610
中国重要报纸全文数据库6834061320
文献数合计126859122957
1.4 国内学者对服装企业品牌国际化研究的情况
中国期刊数据库里面相关企业的文章最多,但多以报纸报道的形式出现,都是及时性的报道或者宣传企业形象文章,在学术领域专门研究企业的文章很少。国内学者研究“品牌国际化指标”和“服装企业品牌国际研究”的文章相对较少,总和不超过15篇。
国内服装品牌国际化实证研究情况
数据库品牌国际化评价指标服装品牌国际化实证研究雅戈尔
波司登李宁红豆鄂尔多斯
中国期刊全文数据库3822219088768163
中国优秀硕士学位论文全文数据库024011172
中国重要报纸全文数据库0136031486415095
文献数合计311586504176221986
2 中国服装品牌国际化研究的四个分类
通过阅读和仔细筛选,选取了具有35篇代表性的文献,对中国服装品牌国际化的研究进行了学习与回顾,并根据不同文献研究的内容,将它们从4个研究角度,加以整理。分别是:中国服装企业品牌国际化研究;中国服装品牌国际化方式和模式;中国服装品牌国际化战略和策略;中国服装品牌国际化程度测量指标。
2.1 中国服装企业品牌国际化研究
本文中国服装的主要对象是正在实施或者将要实施品牌国际化战略的那些服装企业,有雅戈尔,波司登,李宁,七匹狼,设计师品牌的马可,吉芬,卡宾等。见表2,品牌中国服装企业品牌国际化研究。
表2 中国服装企业品牌国际化研究
品牌研究者服装企业品牌国际化研究分类方法
波司登
缨子(2007)男装海外连锁店,店中店销售模式期刊报道
万里(2006)导人了国际质管理标准,借助奥运会提升国际知名度,强强联合战术期刊报道
李玮(2006)多地区注册“波司登”商标,定位高端市场期刊报道
黄锴(2009)生产四季化服装期刊报道
李宁
周一(2005)收购国外品牌,人员国际化期刊报道
尤红梅(2006)专业化定位,本土化,营销多元化期刊报道
任心照(2008)签约国际球星期刊报道
程芳(2008)国际知名企业建立了稳定的合作关期刊报道
雅戈尔
未知建海外营销渠道期刊报道
朱丽(2008)进行对美国KELLWOOD公司旗下男装业务部门香港新马集团的并购期刊报道
林竹鸣(2006) “完善营销网络+国际化品牌管理”模式期刊报道
七匹狼宗鹏(2007)通过ISO9002 国际质量认证体系;.聘请香港、日本的设计师学术论文
鄂尔多斯杨度(2007)国外注册商标,海外直营店期刊报道
2.2 中国服装品牌国际化研究的方式和模式
研究服装企业品牌国际化方式和模式的意义是,通过学习国外知名品牌国际化方式,来总结适合我国企业自己的发展模式和进入国际市场的方法途径,避免我国企业照本宣科地模仿他人,快速找到适合自身发展的路径,适应海外国际市场和竞争,有效利用全球资源扩大企业规模,走持久性道路。见表3,本文对我国服装企业国际化方式和模式研究文献的分析。
表3 中国服装品牌国际化的方式和模式
研究者品牌国际化的方式和模式分类方法
郭燕(2008)自主品牌国际化、国际品牌收购和設计师品牌国际化企业自身经营特点的国际化
李朝明(2007)国际化进入前,进入中和进入和进入后模式企业国际化模式与经营方的关系
吕振奎(2008)代理商出口为主.同时海外分支销售办事处、海外分支销售公司和海外独家经销模式
泉州民企自主品牌海外销售模式
高丹丹(2007)OEM,品牌代理,品牌授权,品牌联合四种模式。国内高端服装品牌国际化合作的方式
于 鑫(2005)通过与进口商品牌,在境外建立营悄网络,寻找合作伙伴方式进入国际市场从营销角度建立进入国际市场的途径
王钰(2008)从贴牌生产向自主品牌过度的路线从企业战略角度,创建国际化品牌
郭剑(2006)代理兼并收购手段获得国际销售渠道设计师品牌国际化
李勇蕊(2008)雅戈尔的收购与并购模式,鄂尔多斯的新建国际营销网络模式,七匹狼的品牌联盟模式
根据我国品牌企业自身情况总结的国际化发展模式
宗鹏(2007)广告,营销入手国际化标示,营销,广告,提升知名度。
李芝贤刘文纲(2008)路径一:贴牌;路径二:自有品牌收购当地品牌;路径三:贴牌+创牌
分别应用于中、小型企业
2.3 中国服装品牌国际化研究的战略和策略
本文中提及的品牌国际化战略跟侧重于从企业的角度出发,为企业制定一个目标,方法以及品牌定位,将品牌整合完整,体现品牌的竞争优势。虽然战略和策略不是一个层面的内容,但是策略是为战略而服务的,因此将这两项合并一起研究,有助于全面分析企业国际化战略实施。见表4,中国服装品牌国际化实证研究的战略和策略。
表4 中国服装品牌国际化研究的战略和策略
角度研究者品牌国际化的战略和策略分类方法
战略层面
潘蕾蕾(2007)加强对非洲、独联体等新兴市场的开拓;实施市场多元化宏观和微观环境考虑
郑苗秧(2006)为服装品牌的国际化提供法律保障的三个政府对策政府服务和企业角度
陈燕(2008)切实制定企业品牌国际化战略,加强企业品牌国际化组织结构整合。摆脱“贸易进入模式”
营销角度
谢明(2004)国际市场营销策略从品牌成本,形象,资本等方面全面论述
阮喜珍(2007)配套国际市场提升服务和营销模式营销,质量,服务
王健朴(2008)产品策略;价格策略;渠道策略;促销策略营销组合策略
陈平(2005)定位,品牌联想,市场调研,品牌延伸产品延伸
叶琪峥(2004)继续走好OEM,从中学习知名品牌经验,重视国内市场;从经营国际化到品牌国际化从OEM过度
于鑫(2005)提高产品质量,适应国际价格,注重于设计师合作,注重市场调研进入国际市场的措施
2.4 中国服装品牌国际化程度测量指标
测量指标是衡量了品牌国际化发展程度,也是评定一个企业国际规模的一个指标,不仅如此,还得到了国际上广泛认可。最早联合国就已经给出了一个标准化的跨国公司的跨国程度指标:国外资产:总资产+国外销售额:总销售额+国外雇员数:总雇员数)/3*100%。在这个基础上国内学者研究我国品牌国际化的时候不仅充分运用了联合国给的指标,还结合了其他理论和模型创新,丰富了这个指标。见表4,中国服装品牌国际化程度测量指标。
表4 中国服装品牌国际化程度测量指标
研究者品牌国际化程度测量指标分类方法
MeaganC.Dietz,
欧高敦,邢臻
(2008)自海外资产占公司资产比例,非本国高管占公司高管比例,海外资产占公司资产比,海外销售占公司销售比例,海外员工占公司员工比例联合国跨国指数与蛛网模型的结合
李朝明(2008)
企业国际化经营方式、国际化经营阶段、国际化经营指数、组织结构、人事管理、财务管理、市场营销、无形资产管理
八因素蛛网模型
支理伟(2005)企业规模,国际化方式,资本运作,国际市场营销,组织变革,人力资源,技术创新,跨国指数
服装企业国际化八角钻石模型+蛛网模型
3.未来研究框架及思考
通过学习研究以上学者们的文献,发现国内外的研究成果比较成熟,涉及的领域也很广泛,包括国际贸易学,管理学,营销学,组织学,产业学等。因此在前人的基础上我提出了一个未来研究的构想。
(1)国内有关服装企业品牌国际化研究报道很多,时效性强,但大部分属于品牌宣传和推广品牌形象,内容简单事件单一,相对于系统、全面地研究一个我国服装品牌或者企业的学术性文章却屈指可数。因此,今后在研究一个中国服装品牌时应从整个企业经营管理角度出发,全面分析及研究企业的优势和劣势,并提出建议。
(2)国内外关于品牌国际化的方法和模式的研究已经比较成熟,形成一定的规模,无论是从自创品牌还是收购品牌方法来看这些文章,都是从品牌的建立过程的角度来探讨。但是这些文章都基于理论层面,缺少实证案例支持,因此今后研究的内容将是结合企业国际化行为建立系统全面的品牌国际化模式。
(3)品牌国际化的策略与战略研究就是制定如何实现国际化的具体可供执行的方案,按层次可以分概括到具体的策略,按职能可以分为管理策略,品牌策略,市场策略等。目前,学者对于品牌国际化策略研究更多的是从产品和品牌定位的角度展开的,缺少系统的品牌国际化策略框架,然而国外学者在这方面的研究比较成熟,因此在我的未来研究中应该多参考国外学者的研究成果,进行深一层次的探讨。
(4)品牌国际化程度测量指标是最具意义的研究方向,虽然国内服装企业的文献研究中运用的比较少,但是国外研究相对比较成熟,已有学者建立了一些指标来对品牌国际化程度进行测量。这方面研究的难点在于收集样本数据,例如企业海外员工数量,公司海外高管数量,海外销售额等是测量国际化程度的重要指标,然而又是最难收集的。只要突破这些困难文章将对企业具有现实指导意义。
参考文献:
[1]Jeryl,W,and Fernando,F.Understanding international branding:Defining the domain and reviewing the literature[J].Intemation—al Marketing Renew,2007,24(3):252--270.
[2]Meagan C. Dietz,欧高敦,邢臻. 中国企业如何才能在海外获得成功. [EB/OL]. http://china.mckinseyquarterly.com/How_Chinese_companies_can_succeed_abroad_2131,2008-05/2009-05.
[3] Aidin Saradjzadeh..Internationalization Of Retailing in the Clothing Industry[D] .Lulea University of Technology,2005
[4]朱丽.雅戈尔的国际思维[J].管理新智能.2008
[5]刘造林,沈洁.成都:西南财经大学会计学院.2008.2
[6]谢明.中国跨国公司品牌国际化探析[D].浙江财经大学.2004:10-20
[7]叶琪峥.中国服装品牌国际化的难点及解决办法[J].上海丝绸.2004年第一期
[8]于鑫.中国服装企业塑造国际品牌营销策略研究.[D].首都经济贸易大学.2005:5-20
[9]林竹鸣.雅戈尔走品牌国际化自主之路.[J].中国质量与品牌.2006(8)
[10]阮喜珍.服装企业向“品牌国际化”推进的策略探讨.
[11]潘蕾蕾.中国服装行业SWOT分析及国际化战略.[J].科技创业.2007年第7期
[12]李勇蕊.开放条件下中国服装品牌国际化研究[D].上海大学.2008:4-5
[13]支理伟.基于核心能力的服装企业国际化战略研究[D].北京交通大学.2005:7-5
[14]李芝贤,刘文纲.跨国并购中的品牌资源整合[J].商场现代化.2008(1)
[15]王健朴.新时期企业品牌国际化的营销组合策略[J].商业经济研究.2008(5)
[16]郑苗秧.我国服装企业品牌国际化之对策.[J].东华大学学术报.2006(9)
[17]吕振奎.泉州民企品牌国际化问题研究[J].福建论坛.2008年第5期
[18]王钰.纺织品服装品牌国际化的必然性.黑龍江对外经贸.2008(10)
[20]郭剑.中国设计师品牌的发展和国际化战略初探[D].复旦大学.2006:4-29
[21]陈平.我国服装品牌国际化战略研究[D].东华大学.2005:12-19
[22]高丹丹.我国国内高端服装品牌国际化合作现象研究[D].2007:12-1
[23]郭燕.中国服装品牌国际化模式分析[N].北京服装学院学报.2008(7)
[24]李朝明.中国民营企业国际化发展研究[D].浙江:浙江大学管理学院,2007:21-27.
[25]黄锴.波司登的“四季天”[N].21世纪经济报道.2009
[26]韩中和.品牌国际化战略.[M].复旦大学出版社.2003(9)
[27]杨琳桦.李宁进军耐克家乡波特兰[N]. 21世纪经济报道.2009:8-29
[28]程芳.浅谈李宁品牌之国际化道路[J].内蒙古体育科技.2008第21卷
[29] 尤红梅. 李宁的国际化: 本土市场竞争力更重要[J/OL].http: / / finance.sina.com.cn2006 :1-8
[30]万里.波司登:十载创新路,一朝大器成[J].行业先锋.2006
[31]缨子.波司登男装漂洋过海到英国[J].纺织服装周刊.2007
[32]郝杰.波司登荣获“中国世界名牌”称号[J]
[33]朱丽.雅戈尔的国际思维[J].东方企业文化.2008
[34]刘造林,沈洁.雅戈尔海外并购整合的理性分析[J].财会月刊.2008(12)
[35]林竹鸣.雅戈尔走品牌国际化自主之路[J].中国质量与品牌.2006
基金项目:北京市哲学社会“十一五”规划项目(项目编号 09BeJG271)
关键词:中国服装;品牌国际化;服装品牌;实证研究
品牌国际化是当今理论界与实务界关注的一个前沿问题。这方面的研究国际上早已有了比较详细的论述和形成了成熟的企业国际化的模式。我国从90年代开始,有关品牌国际化的文献日趋增多,引起国内学者们争先研究,但是国内对于服装相关研究和实践尚处于起步阶段。
1 文献总体概述
1.1 文献搜索依据
搜索工具使用的是中国知识资源总库系统,为了搜索范围更加全面和尽可能的精准,运用“高级检索”方式——“题名=关键词A”的模式进行检索,使用“品牌国际化,服装品牌,品牌”等词语作为关键词,时间设定在1978-2009年,设定检索选项为文章题目,共找到相关中国服装品牌国际化文献126859篇。最后根据本人研究需要锁定了35篇中文文献作为本篇的文献综述样本。筛选的原则分别是:一、35篇文献中主要包括研究生和博士生学术论文,它们具有较高完整性和系统性。二、这些文献都是发表在全国重要核心期刊上,以及国内和国际重要学术报,如麦肯锡季刊和中国纺织报。
1.2国外学者对品牌国际化研究现状
品牌国际化的国外理论研究开展的较早,大致可以分为几个方面:(1)在国际营销领域探讨品牌国际化的品牌定位和产品策略。以kapferer提出的“后全球品牌”理论为代表;(2)品牌国际化的组织管理问题。以Asker提出的高层管理者参与的组织形式理论为代表;(3)从消费者角度探讨品牌国际化与市场人知的问题。以原产国效应理论和Keller的品牌联想为代表;(4)从知识产权保护角度探讨品牌创新。以markus提出的“用知识产权管理来实现品牌保护”观点为代表。
1.3国内学者对品牌国际化研究现状
通过关键字检索,与品牌相关的文章有126859篇,品牌国际化文章有1229篇,然而服装品牌国际化的文章相对较少有57篇,仅占品牌国际化文章的4.6%。表1是搜索到的品牌国际化文献数量表。
表1 相应品牌国际化文献数据表
数据库品牌品牌国际化服装品牌国际化
中国期刊全文数据库5651657729
中国优秀硕士学位论文全文数据库1937388
中国博士学位论文全文数据库6610
中国重要报纸全文数据库6834061320
文献数合计126859122957
1.4 国内学者对服装企业品牌国际化研究的情况
中国期刊数据库里面相关企业的文章最多,但多以报纸报道的形式出现,都是及时性的报道或者宣传企业形象文章,在学术领域专门研究企业的文章很少。国内学者研究“品牌国际化指标”和“服装企业品牌国际研究”的文章相对较少,总和不超过15篇。
国内服装品牌国际化实证研究情况
数据库品牌国际化评价指标服装品牌国际化实证研究雅戈尔
波司登李宁红豆鄂尔多斯
中国期刊全文数据库3822219088768163
中国优秀硕士学位论文全文数据库024011172
中国重要报纸全文数据库0136031486415095
文献数合计311586504176221986
2 中国服装品牌国际化研究的四个分类
通过阅读和仔细筛选,选取了具有35篇代表性的文献,对中国服装品牌国际化的研究进行了学习与回顾,并根据不同文献研究的内容,将它们从4个研究角度,加以整理。分别是:中国服装企业品牌国际化研究;中国服装品牌国际化方式和模式;中国服装品牌国际化战略和策略;中国服装品牌国际化程度测量指标。
2.1 中国服装企业品牌国际化研究
本文中国服装的主要对象是正在实施或者将要实施品牌国际化战略的那些服装企业,有雅戈尔,波司登,李宁,七匹狼,设计师品牌的马可,吉芬,卡宾等。见表2,品牌中国服装企业品牌国际化研究。
表2 中国服装企业品牌国际化研究
品牌研究者服装企业品牌国际化研究分类方法
波司登
缨子(2007)男装海外连锁店,店中店销售模式期刊报道
万里(2006)导人了国际质管理标准,借助奥运会提升国际知名度,强强联合战术期刊报道
李玮(2006)多地区注册“波司登”商标,定位高端市场期刊报道
黄锴(2009)生产四季化服装期刊报道
李宁
周一(2005)收购国外品牌,人员国际化期刊报道
尤红梅(2006)专业化定位,本土化,营销多元化期刊报道
任心照(2008)签约国际球星期刊报道
程芳(2008)国际知名企业建立了稳定的合作关期刊报道
雅戈尔
未知建海外营销渠道期刊报道
朱丽(2008)进行对美国KELLWOOD公司旗下男装业务部门香港新马集团的并购期刊报道
林竹鸣(2006) “完善营销网络+国际化品牌管理”模式期刊报道
七匹狼宗鹏(2007)通过ISO9002 国际质量认证体系;.聘请香港、日本的设计师学术论文
鄂尔多斯杨度(2007)国外注册商标,海外直营店期刊报道
2.2 中国服装品牌国际化研究的方式和模式
研究服装企业品牌国际化方式和模式的意义是,通过学习国外知名品牌国际化方式,来总结适合我国企业自己的发展模式和进入国际市场的方法途径,避免我国企业照本宣科地模仿他人,快速找到适合自身发展的路径,适应海外国际市场和竞争,有效利用全球资源扩大企业规模,走持久性道路。见表3,本文对我国服装企业国际化方式和模式研究文献的分析。
表3 中国服装品牌国际化的方式和模式
研究者品牌国际化的方式和模式分类方法
郭燕(2008)自主品牌国际化、国际品牌收购和設计师品牌国际化企业自身经营特点的国际化
李朝明(2007)国际化进入前,进入中和进入和进入后模式企业国际化模式与经营方的关系
吕振奎(2008)代理商出口为主.同时海外分支销售办事处、海外分支销售公司和海外独家经销模式
泉州民企自主品牌海外销售模式
高丹丹(2007)OEM,品牌代理,品牌授权,品牌联合四种模式。国内高端服装品牌国际化合作的方式
于 鑫(2005)通过与进口商品牌,在境外建立营悄网络,寻找合作伙伴方式进入国际市场从营销角度建立进入国际市场的途径
王钰(2008)从贴牌生产向自主品牌过度的路线从企业战略角度,创建国际化品牌
郭剑(2006)代理兼并收购手段获得国际销售渠道设计师品牌国际化
李勇蕊(2008)雅戈尔的收购与并购模式,鄂尔多斯的新建国际营销网络模式,七匹狼的品牌联盟模式
根据我国品牌企业自身情况总结的国际化发展模式
宗鹏(2007)广告,营销入手国际化标示,营销,广告,提升知名度。
李芝贤刘文纲(2008)路径一:贴牌;路径二:自有品牌收购当地品牌;路径三:贴牌+创牌
分别应用于中、小型企业
2.3 中国服装品牌国际化研究的战略和策略
本文中提及的品牌国际化战略跟侧重于从企业的角度出发,为企业制定一个目标,方法以及品牌定位,将品牌整合完整,体现品牌的竞争优势。虽然战略和策略不是一个层面的内容,但是策略是为战略而服务的,因此将这两项合并一起研究,有助于全面分析企业国际化战略实施。见表4,中国服装品牌国际化实证研究的战略和策略。
表4 中国服装品牌国际化研究的战略和策略
角度研究者品牌国际化的战略和策略分类方法
战略层面
潘蕾蕾(2007)加强对非洲、独联体等新兴市场的开拓;实施市场多元化宏观和微观环境考虑
郑苗秧(2006)为服装品牌的国际化提供法律保障的三个政府对策政府服务和企业角度
陈燕(2008)切实制定企业品牌国际化战略,加强企业品牌国际化组织结构整合。摆脱“贸易进入模式”
营销角度
谢明(2004)国际市场营销策略从品牌成本,形象,资本等方面全面论述
阮喜珍(2007)配套国际市场提升服务和营销模式营销,质量,服务
王健朴(2008)产品策略;价格策略;渠道策略;促销策略营销组合策略
陈平(2005)定位,品牌联想,市场调研,品牌延伸产品延伸
叶琪峥(2004)继续走好OEM,从中学习知名品牌经验,重视国内市场;从经营国际化到品牌国际化从OEM过度
于鑫(2005)提高产品质量,适应国际价格,注重于设计师合作,注重市场调研进入国际市场的措施
2.4 中国服装品牌国际化程度测量指标
测量指标是衡量了品牌国际化发展程度,也是评定一个企业国际规模的一个指标,不仅如此,还得到了国际上广泛认可。最早联合国就已经给出了一个标准化的跨国公司的跨国程度指标:国外资产:总资产+国外销售额:总销售额+国外雇员数:总雇员数)/3*100%。在这个基础上国内学者研究我国品牌国际化的时候不仅充分运用了联合国给的指标,还结合了其他理论和模型创新,丰富了这个指标。见表4,中国服装品牌国际化程度测量指标。
表4 中国服装品牌国际化程度测量指标
研究者品牌国际化程度测量指标分类方法
MeaganC.Dietz,
欧高敦,邢臻
(2008)自海外资产占公司资产比例,非本国高管占公司高管比例,海外资产占公司资产比,海外销售占公司销售比例,海外员工占公司员工比例联合国跨国指数与蛛网模型的结合
李朝明(2008)
企业国际化经营方式、国际化经营阶段、国际化经营指数、组织结构、人事管理、财务管理、市场营销、无形资产管理
八因素蛛网模型
支理伟(2005)企业规模,国际化方式,资本运作,国际市场营销,组织变革,人力资源,技术创新,跨国指数
服装企业国际化八角钻石模型+蛛网模型
3.未来研究框架及思考
通过学习研究以上学者们的文献,发现国内外的研究成果比较成熟,涉及的领域也很广泛,包括国际贸易学,管理学,营销学,组织学,产业学等。因此在前人的基础上我提出了一个未来研究的构想。
(1)国内有关服装企业品牌国际化研究报道很多,时效性强,但大部分属于品牌宣传和推广品牌形象,内容简单事件单一,相对于系统、全面地研究一个我国服装品牌或者企业的学术性文章却屈指可数。因此,今后在研究一个中国服装品牌时应从整个企业经营管理角度出发,全面分析及研究企业的优势和劣势,并提出建议。
(2)国内外关于品牌国际化的方法和模式的研究已经比较成熟,形成一定的规模,无论是从自创品牌还是收购品牌方法来看这些文章,都是从品牌的建立过程的角度来探讨。但是这些文章都基于理论层面,缺少实证案例支持,因此今后研究的内容将是结合企业国际化行为建立系统全面的品牌国际化模式。
(3)品牌国际化的策略与战略研究就是制定如何实现国际化的具体可供执行的方案,按层次可以分概括到具体的策略,按职能可以分为管理策略,品牌策略,市场策略等。目前,学者对于品牌国际化策略研究更多的是从产品和品牌定位的角度展开的,缺少系统的品牌国际化策略框架,然而国外学者在这方面的研究比较成熟,因此在我的未来研究中应该多参考国外学者的研究成果,进行深一层次的探讨。
(4)品牌国际化程度测量指标是最具意义的研究方向,虽然国内服装企业的文献研究中运用的比较少,但是国外研究相对比较成熟,已有学者建立了一些指标来对品牌国际化程度进行测量。这方面研究的难点在于收集样本数据,例如企业海外员工数量,公司海外高管数量,海外销售额等是测量国际化程度的重要指标,然而又是最难收集的。只要突破这些困难文章将对企业具有现实指导意义。
参考文献:
[1]Jeryl,W,and Fernando,F.Understanding international branding:Defining the domain and reviewing the literature[J].Intemation—al Marketing Renew,2007,24(3):252--270.
[2]Meagan C. Dietz,欧高敦,邢臻. 中国企业如何才能在海外获得成功. [EB/OL]. http://china.mckinseyquarterly.com/How_Chinese_companies_can_succeed_abroad_2131,2008-05/2009-05.
[3] Aidin Saradjzadeh..Internationalization Of Retailing in the Clothing Industry[D] .Lulea University of Technology,2005
[4]朱丽.雅戈尔的国际思维[J].管理新智能.2008
[5]刘造林,沈洁.成都:西南财经大学会计学院.2008.2
[6]谢明.中国跨国公司品牌国际化探析[D].浙江财经大学.2004:10-20
[7]叶琪峥.中国服装品牌国际化的难点及解决办法[J].上海丝绸.2004年第一期
[8]于鑫.中国服装企业塑造国际品牌营销策略研究.[D].首都经济贸易大学.2005:5-20
[9]林竹鸣.雅戈尔走品牌国际化自主之路.[J].中国质量与品牌.2006(8)
[10]阮喜珍.服装企业向“品牌国际化”推进的策略探讨.
[11]潘蕾蕾.中国服装行业SWOT分析及国际化战略.[J].科技创业.2007年第7期
[12]李勇蕊.开放条件下中国服装品牌国际化研究[D].上海大学.2008:4-5
[13]支理伟.基于核心能力的服装企业国际化战略研究[D].北京交通大学.2005:7-5
[14]李芝贤,刘文纲.跨国并购中的品牌资源整合[J].商场现代化.2008(1)
[15]王健朴.新时期企业品牌国际化的营销组合策略[J].商业经济研究.2008(5)
[16]郑苗秧.我国服装企业品牌国际化之对策.[J].东华大学学术报.2006(9)
[17]吕振奎.泉州民企品牌国际化问题研究[J].福建论坛.2008年第5期
[18]王钰.纺织品服装品牌国际化的必然性.黑龍江对外经贸.2008(10)
[20]郭剑.中国设计师品牌的发展和国际化战略初探[D].复旦大学.2006:4-29
[21]陈平.我国服装品牌国际化战略研究[D].东华大学.2005:12-19
[22]高丹丹.我国国内高端服装品牌国际化合作现象研究[D].2007:12-1
[23]郭燕.中国服装品牌国际化模式分析[N].北京服装学院学报.2008(7)
[24]李朝明.中国民营企业国际化发展研究[D].浙江:浙江大学管理学院,2007:21-27.
[25]黄锴.波司登的“四季天”[N].21世纪经济报道.2009
[26]韩中和.品牌国际化战略.[M].复旦大学出版社.2003(9)
[27]杨琳桦.李宁进军耐克家乡波特兰[N]. 21世纪经济报道.2009:8-29
[28]程芳.浅谈李宁品牌之国际化道路[J].内蒙古体育科技.2008第21卷
[29] 尤红梅. 李宁的国际化: 本土市场竞争力更重要[J/OL].http: / / finance.sina.com.cn2006 :1-8
[30]万里.波司登:十载创新路,一朝大器成[J].行业先锋.2006
[31]缨子.波司登男装漂洋过海到英国[J].纺织服装周刊.2007
[32]郝杰.波司登荣获“中国世界名牌”称号[J]
[33]朱丽.雅戈尔的国际思维[J].东方企业文化.2008
[34]刘造林,沈洁.雅戈尔海外并购整合的理性分析[J].财会月刊.2008(12)
[35]林竹鸣.雅戈尔走品牌国际化自主之路[J].中国质量与品牌.2006
基金项目:北京市哲学社会“十一五”规划项目(项目编号 09BeJG271)