基于“扬州谢馥春”个案研究的江苏老字号品牌年轻化对策

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【摘要】

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为研究江苏老字号品牌年轻化问题,选取江苏省列入百强榜的扬州"谢馥春"进行个案研究,成功经验包括:通过传递"传统文化浓厚"的独特感知、全方位创新、遵循"古方"、说明详尽、

【作者】

：

张一

【机构】

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无锡城市职业技术学院;

【出处】

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品牌研究

【发表日期】

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2019年01期

【关键词】

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老字号品牌年轻化个案研究品牌个性感知能力感知温情

【基金项目】

：

江苏省高职院校教师专业带头人高端研修项目资助(2018GRFX062)

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为研究江苏老字号品牌年轻化问题,选取江苏省列入百强榜的扬州"谢馥春"进行个案研究,成功经验包括:通过传递"传统文化浓厚"的独特感知、全方位创新、遵循"古方"、说明详尽、独特妆容体验等构建符合消费者理想的"智、仁、乐"的鲜明品牌个性,并通过过硬的产品质量和爱国爱民的品牌故事积极传递品牌的"能力"和"温情"感知。基于个案分析结果对江苏老字号品牌给出年轻化建议。

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