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随着经济全球化发展程度的逐步深入，越来越多的企业都意识到，现代市场竞争，不再是商品和价格策略上的竞争，而是企业营销活动融入文化意义上的竞争。要提高企业在国际市场上的竞争力，需要明晰：营销文化建设是现代企业高端发展战略的核心之一，而非仅仅是企业营销产品的一种手段；营销文化不等于文化营销，营销不等于推销；营销文化建设是企业内部各部门协同作用的结果，而非仅仅是营销部门的事，企业必须从企业文化建设这一总体视角上来把握营销文化建设。