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本文基于电子商务视角对数字电视彩票进行了研究。首先将数字电视彩票与传统彩票及其他形式电子彩票作了对比分析．然后对彩票业营销渠道变革的原因进行了解析，指出这种变革是市场、产品、中间商和外部环境等变量综合作用的结果，并给出了数字电视彩票的运营模型，最后就数字电视彩票的发展趋势做了展望，认为随着数字电视的普及，数字电视彩票必将获得迅猛发展并占据市场主导地位。