重复的智慧

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  《大众摄影》牵头组织的英雄会活动已经是第二次了,第一次是在河南三门峡第12届中国摄影艺术节期间,第二次是在河南永城第4届芒砀山摄影季活动期间。大致同样内容的活动做了两次,是不是重复了,枯燥了,没意思了?恰恰相反,活动就需要重复。其实看看另两个数字就能领会到。中国摄影艺术节12届,芒砀山摄影季4届。重复不代表着没有变化,时间在变,时代在变,具体的人,具体的细节都在变,但活动的母体没有变。这其中到底蕴含着怎样的智慧?
  著名品牌营销专家华杉阐述过对于重复的理解:“重复是传播的本质、品牌的智慧、也是人生的本质,宇宙的原理”,“重复的本质是在固定的时间做固定的事”。就像春节习俗一样。大年三十做什么,初一做什么,初二做什么……固定下来,人们才会有记忆、才会有期盼、才会有准备、才会有行动。春节习俗,是中华民族用了好多年才形成的,成为文化品牌,成为文化共识。如果觉得春节习俗太长了,我们再想想春晚。春晚起源于1979年,正式开办于1983年,至今,已经走过36个年头,成为央视收视率最高的品牌节目,深深地影响着百姓的文化生活。
  不要低估重复的力量。一般来说,十年下来,形成影响,二十年下来,就很可能成为大众文化。做活动、做策划,或者做欄目、做定位,不要老想着憋大招,一次非要做出个现象级的话题,轰动全网。即使做到了,也很可能如昙花一现,过几天就被人们忘记。如华杉所说:“没有足够的时间长度,什么东西也成立不了。有了足够的时间长度,最普通的东西也能成为传奇。”重复是形成品牌文化、建立品牌影响力的有效法宝,重复做,才会有深耕,才会达到更高的境界。《大众摄影》有的栏目已经连续做了三十多年了,有的十年了,有的六年了,有的刚刚开始。一个策划、一个创意、一个计划一经开始,最好就是能重复做下去的,值得重复做下去的。
  本刊编辑部
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