【摘 要】
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在国外大企业中 ,市场部已是举足轻重的部门。国内许多大企业也开始建立市场部 ,但其职能基本上是将原来的销售部改头换面 ,由此造成市场部的错误定位 ,致使企业在面对国内外
【机 构】
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厦门大学管理学院 福建厦门361005;
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在国外大企业中 ,市场部已是举足轻重的部门。国内许多大企业也开始建立市场部 ,但其职能基本上是将原来的销售部改头换面 ,由此造成市场部的错误定位 ,致使企业在面对国内外大市场的格局下缺少战略研究的职能部门。本文通过对国内外大企业发展战略的比较研究 ,分析了建立市场部的战略意义及其必要性。同时 ,针对国内企业现存的有关问题 ,对市场部与销售部之间的关系和职责作了界定和研究 ,为企业市场部的准确定位提出了一些建议。
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