摘 要 双关是俄语广告中最常见的一种修辞手段。本文的研究对象是俄语报刊和电视中的广告双关语。依据大量的俄语广告实例，采用归纳总结的办法对广告双关语这一特殊语言现象进行了剖析。根据构成手段和使用目的不同对俄语广告中的双关语进行了分类。
　　关键词 俄语广告 双关 外语研究
　　中图分类号：H35 文献标识码：A
　　2.2 嵌入公司或产品的名字
　　一则成功的广告要在简短的廣告语中更大程度地让受众了解与产品有关的信息。品牌双关的优势就在于既宣传了产品，又加深了受众对该品牌印象。