论文部分内容阅读
服装品牌形象，对品牌文化的传播以及消费者对品牌的认知，起至关重要的作用。作为服装品牌形象建设内容之一的卖场橱窗设计，是品牌直接面向消费者的第一张脸，也是企业提升品牌视觉形象策略中的关键。所谓决胜终端，就是服装企业将该品牌终端卖场和橱窗的设计和策划作为重要营销手段，通过最直接的终端吸引力来引得消费者关注，希望获得最大的品牌影响力和提高零售额。作为曾经名声大噪的汉派服饰，如今为何逐渐“隐匿”？本文试图从零售终端卖场着手分析，分析汉派服装品牌在橱窗设计中存在的一些不足，希望对汉派服饰的品牌形象建设有所帮助。