论文部分内容阅读
夏日炎炎，洛杉矶圣费尔南多谷的居民们都去到了临近的海滩，而迪米特里厄斯·斯宾塞却穿着深黑色写有Ball Up字样的圆领衫和短裤，悠闲地坐在了位于斯蒂迪奥城的办公室里。斯宾塞曾是一名非常成功的音乐制作人，他从中获得了足够多的经商经验，而其中最重要的一条莫过于在这个酷热夏季的下午所阐述的“所有权，真正的成功就在于所有权。”
在加州奥塔蒂纳长大的斯宾塞三年级时就开始为篮球着迷他把篮球当做一种生活方式，他参加过AAU的比赛，甚至梦想着打NCAA和NBA。但17岁时，一次车祸把他的篮球希望粉碎了，于是，他投身到音乐和娱乐界，这最终让他找到了进入体育产业的切入点——创建Ball Up。
几年前，当某个曾经非常火爆的街球巡回赛终结时，一个极好的契机出现了，斯宾塞也意识到了这一点，他开始研究街球的发展空间，如何去创建一个体育时尚品牌，并学会评估街球的现状和前景。就在斯宾塞在理论上作好准备时，他发现到了一个闪光点，并最终为自己的公司Ball Up找到了定位。
“街球不仅仅是项在社区球场的运动，关于街球最大的误解就是它被定义为室外运动。”斯宾塞说，“而现实却是，街球非常有动感，振奋人心，而且很有侵略性。街球手完成的动作都是前人做不了的。我们的比赛往往是一个高潮接着一个高潮，这包括很多精彩的扣篮，传球和控球技术，球迷已经看到了这些。”
斯宾塞希望球迷能通过他的这些窗口去体验街球，事实上，这也是他对于Ball Up的定位，他因此下定了建立一支职业球队的决心。
“与达纳·怀特和弗提塔兄弟建立UFC（终极搏击）非常相似，我们正在创造一项独特的运动，正在制定令这项运动最终会成为主流职业体育的规则和结构，”斯宾塞说，“公众总是喜欢做类比，我觉得最好的类比例子就是NBA和职业拳击，而Ball Up则是和UFC是一对，至于哈林篮球队，他们和WWE（职业摔跤）是一对。我们为球员创造一个展示天赋的平台，迎合球迷的喜好，这和UFC非常相似。”
Ball Up成功最关键的环节是产品的最终形态，这包括电视转播和现场比赛。第一年时，Ball Up的形式非常简单：Ball Up的全明星阵容和由全美国街球高手组成的球队打一场比赛，双方的教练由退役或者现役的NBA巨星担任。斯宾塞设计了一个现场活动，包括一个充满Ball Up标识的体育场地，一个巨型的LED显示屏和一个充满活力的开场仪式，一个DJ，比赛中场休息时还有音乐表演，全场比赛都贯穿着和观众互动的节目。斯宾塞为Ball Up设定的目标是制造一个顶级产品，充满家庭氛围，而且门票价格，公众都可以承受，同时还不损害比赛的娱乐价值。为了给比赛增加更多的吸引力，斯宾塞还动用了他以前和球员、娱乐业经营者建立的关系，去包装Ball Up。这个联赛吸引了很多名人和音乐艺术家来现场观赛，还有退役和现役的NBA球员，里克·福克斯、马特·巴恩斯，昌西·比卢普斯，乔治·希尔，阿伦·艾弗森，丹尼斯·罗德曼等人，都层参与到比赛中。
基于Ball Up第一季吸引到了福克斯体育电视网的成功经验斯宾塞在第二季将比赛规模扩大了一倍。同时，为了电视转播的需要，他还增加了比赛的对抗性。以“Ball Up Search for the Next（Ball Up寻找未来之星）”为口号的比赛，在全美10个城市进行，目标是寻找潜在的Ball Up全明星球员。
每个城市，都会有一个现场报名的公开比赛，目的是挑选当地的天才球员，代表这座城市参赛。遴选天才球员的工作由一个专家组负责，成员包括斯宾塞，一名NBA教练和Ball Up的全明星球员。每座城市的现场活动都包括一场Ball Up选拔队和当地篮球高手之间的比赛。赛后，两支球队各出一名球员代表本市，参加在亚特兰大进行的为期两天的残酷决赛，最终获胜的球队前往拉斯维加斯，与Ball Up代表队比赛，然后评选一名MVP，获得Ball Up的工作合同。
斯宾塞解释说，公开比赛一方面是遴选天才球员，一方面也是结每名参赛者提供一个成为职业球员的机会。去年，当选MVP的球员是来自于亚利桑那州菲尼克斯的加里·史密斯，身高1.98米的23岁小伙司职摇摆人，现在的绰号是“G-Smith”。今年，Ball Up进入到了第三季。
Ball Up的赛期选择在夏天，正是大学篮球和NBA的空档期。Ball Up也在全球范围内网络优秀的想成为职业球员的篮球人才。这是一个取之不尽的篮球人才库，拉夫‘阿尔斯通曾说，每座城市都有非常出色的街球球员，只是媒体不知道而已。如果考虑到篮球在世界范围内的发展，街球天才将不可计数：仅在中国就有3亿篮球爱好者。去年Ball Up全明星队前往中国做巡回表演，爱好者堆积如山，球员们体验到了他们从未有过的摇滚巨星般的待遇。
“人山人海，所有人都期待着我们出现，我们全然没有料到。”斯宾塞说，“我们的比赛风格正好是中国观众所希望的，能在中国亮相，中国球迷能亲眼目睹比赛。而不是通过电视，这将我们的演出氛围提高到了另一个层面。”
在第二年成功的基础上，Ball Up在第三年中继续发力。基于在福克斯体育电视网上的较高收视率，Ball Up已经确定将在福克斯体育电视网新近创建的福克斯体育电视网一套节目中出现。
斯宾塞的团队在新赛季中还将继续加强和赞助商的联系，其中包括丰田汽车。麦当劳，U.S.Marines，SkullCandy，希尔顿饭店集团下的Homewood套间酒店、Simple Mobile和威尔森篮球。威尔森篮球甚至计划为街球篮球选手设计一种新型篮球。
为了把自己在福克斯体育电视网上的节目制作得更好，BallUp和著名的电视制作公司Original Productions合作。OriginalProductions是Fremantle Media的子公司，后者是世界上最大的娱乐品牌制作公司之一，完成了《美国偶像》，《×因素》等著名节目。CBS Interactive也成为了BallUp的在线合作伙伴。 现在，斯宾塞创造一项全新的全球性体育生活品牌的创意已经近乎于实现。随着现场比赛和电视节目制作都有了成型的模式，Ball Up未来将着重建立相关的商业模式。他也希望自己的球员能够在Ball Up的平台上依靠自己的知名度建立分支品牌。帕特里克·罗宾逊开始建立篮球培训机构，命名为AlP，就是Anything isPossible的缩写。格雷森·布彻则继续他的比赛表演本行，充分利用他的知名度。
街球已经兴盛很多年了，但创建如此正规的比赛还是第一次。Ball Up希望凭借他们炫目的扣篮。传球和全方位的娱乐内容来保持比赛的效果。
拉里·威廉姆斯先前的生活经历很坎坷，正是街球和Ball Up转变了他的生活。
“Ball Up是我所接触过的最好的公司。”拉里说，“我们所做的一切就是给那些没有意识到街球内涵的孩子一个成名的机会。”
罗宾·肯尼迪对此更有体会，“Ball Up关心每一个人。”
如果还不信服Ball Up的魅力，就请你这个暑假来观看比赛。我们保证，你的眼睛将睁得大大的，你的嘴张得大大的，你绝不会失望的。
BALL UP就是街球！
“我愿意看到Air Up There入选名人堂，我会提名他的。（Air Up There）按照你现在的方式继续下去，你为这项运动做出了自己的贡献，为篮球运动做出了贡献。而这也是这支球队的意义。此外，Ball Up街球有乐趣，令人激动，有娱乐性，有吸引力。”
——朱利叶斯·欧文
“这是非常好的经历，能够和Ball Up的球员一起打比赛，我非常非常享受。”
——阿伦·艾弗森
“在这个联盟中打球。每场比赛你都必须很认真。能看到这么多技巧，扣篮，并参加Ball Up，我非常高兴。”
——马特·巴恩斯
“我执教的是一群渴望胜利的球员。他们想展示自己的天赋，自己的比赛，他们渴望代表自己的城市。”
——昌西·比卢普斯
“街球和我的一生都紧紧联系在了一起。我在纽约街头行走时，总能听到有人称呼我‘Skip’，有些人甚至都不知道我的真名。很高兴和Ball Up的组织者相处，我找回了从前打街球的感觉。”
——拉夫·阿尔斯通
“这时属于孩子们的比赛，这是娱乐。充满了爱，观观马上就能喜欢这项比赛。”
——丹尼斯·罗德曼
“我对球队说，我们要打街球。这也是真正意义上的篮球。这是非常好的比赛。”
——乔治·希尔
“街球培养_了我所有的能力，磨练了我所有的能力和创造力，很高兴看到街球的遗产能被继续传承下去。”
——拜伦·戴维斯
“这小伙子（Baby Sbaq）配碍上在这个联盟中打球。我认为NBA的扣篮大赛没有意义了，现在是时候组织街球和NBA进行比赛了。”
——沙克·奥尼尔
“我仍记得自自己打街球的经历，那对我提高身体能力非常帮助。对那些以篮球为生命的年轻人而言，Ball Up是条积极的路，对他们说，篮球不是比赛，而是生活方式。”
——布兰顿·巴斯
“通过Ball Up，我不仅欣赏到了这些富有天赋和能力的球员所展现的能力，我还有了一次和他们愉快相处的机会。”
——凯尔·洛里
“街球就是街球。有点粗狂，有点粗糙，你不可能通过裁判得到有利于的哨音，所有的一切，你都必须自己在球场获得。”
——夸梅·布朗
“非常高兴看到这么多年轻人在享受篮球比赛，球员和Ball Up组织者之间的关系充满了亲情的味道。”
——麦克·毕比
“特雷西·莫雷是我前队友。他和我谈起过Ball Up，我说，如果在巴尔的摩举办，算我一个，因为我想尽最大可能报答我的社区。”
——萨姆·卡塞尔
“当你谈到街球，你就代表了纽约，所有人对此都充满了期盼。纽约的街球是世界上最好的。”
——塞巴斯蒂安·特尔费尔
“Air Up There表演了720度旋转扣篮，轻松拿下了比赛，他让整个观众席都疯狂了。明年应该邀请他参加NBA扣篮大赛。我们一起为这件事呐喊吧。”
——肯尼·史密斯
“非常荣幸，我客串执教了Ball Up第一季的第一场比赛，目睹这么多天才球员在球场上展示最粗狂的篮球是非常好体验。”
——里克·福克斯
“（Baby Shaq是）非常难得的球员，弹跳力惊人，还是一名投手和控球专家。他是一个有非常广阔发展空间的球员。总之，他是一个好人，一个谦逊的人。”
——唐特·格林
“我们追求的乖只是优秀，而是卓尔不群。”
——拉伦兹·泰特
（演员、代表作《夏魂歌手》《撞车》）
“我告诉球员，心理素质就是你该如何去击败最优秀的球员，无论什么项目或者任何一件你想做的事情都是如此。”
——舒格·申恩·莫斯利
（拳击运动员）
“迪米特里厄斯为整个篮球大家庭做出了巨大的贡献，他传承并深化了篮球文化。”
——杜安·马丁
（演员，代表作《惊声尖叫2》）
在加州奥塔蒂纳长大的斯宾塞三年级时就开始为篮球着迷他把篮球当做一种生活方式，他参加过AAU的比赛，甚至梦想着打NCAA和NBA。但17岁时，一次车祸把他的篮球希望粉碎了，于是，他投身到音乐和娱乐界，这最终让他找到了进入体育产业的切入点——创建Ball Up。
几年前，当某个曾经非常火爆的街球巡回赛终结时，一个极好的契机出现了，斯宾塞也意识到了这一点，他开始研究街球的发展空间，如何去创建一个体育时尚品牌，并学会评估街球的现状和前景。就在斯宾塞在理论上作好准备时，他发现到了一个闪光点，并最终为自己的公司Ball Up找到了定位。
“街球不仅仅是项在社区球场的运动，关于街球最大的误解就是它被定义为室外运动。”斯宾塞说，“而现实却是，街球非常有动感，振奋人心，而且很有侵略性。街球手完成的动作都是前人做不了的。我们的比赛往往是一个高潮接着一个高潮，这包括很多精彩的扣篮，传球和控球技术，球迷已经看到了这些。”
斯宾塞希望球迷能通过他的这些窗口去体验街球，事实上，这也是他对于Ball Up的定位，他因此下定了建立一支职业球队的决心。
“与达纳·怀特和弗提塔兄弟建立UFC（终极搏击）非常相似，我们正在创造一项独特的运动，正在制定令这项运动最终会成为主流职业体育的规则和结构，”斯宾塞说，“公众总是喜欢做类比，我觉得最好的类比例子就是NBA和职业拳击，而Ball Up则是和UFC是一对，至于哈林篮球队，他们和WWE（职业摔跤）是一对。我们为球员创造一个展示天赋的平台，迎合球迷的喜好，这和UFC非常相似。”
Ball Up成功最关键的环节是产品的最终形态，这包括电视转播和现场比赛。第一年时，Ball Up的形式非常简单：Ball Up的全明星阵容和由全美国街球高手组成的球队打一场比赛，双方的教练由退役或者现役的NBA巨星担任。斯宾塞设计了一个现场活动，包括一个充满Ball Up标识的体育场地，一个巨型的LED显示屏和一个充满活力的开场仪式，一个DJ，比赛中场休息时还有音乐表演，全场比赛都贯穿着和观众互动的节目。斯宾塞为Ball Up设定的目标是制造一个顶级产品，充满家庭氛围，而且门票价格，公众都可以承受，同时还不损害比赛的娱乐价值。为了给比赛增加更多的吸引力，斯宾塞还动用了他以前和球员、娱乐业经营者建立的关系，去包装Ball Up。这个联赛吸引了很多名人和音乐艺术家来现场观赛，还有退役和现役的NBA球员，里克·福克斯、马特·巴恩斯，昌西·比卢普斯，乔治·希尔，阿伦·艾弗森，丹尼斯·罗德曼等人，都层参与到比赛中。
基于Ball Up第一季吸引到了福克斯体育电视网的成功经验斯宾塞在第二季将比赛规模扩大了一倍。同时，为了电视转播的需要，他还增加了比赛的对抗性。以“Ball Up Search for the Next（Ball Up寻找未来之星）”为口号的比赛，在全美10个城市进行，目标是寻找潜在的Ball Up全明星球员。
每个城市，都会有一个现场报名的公开比赛，目的是挑选当地的天才球员，代表这座城市参赛。遴选天才球员的工作由一个专家组负责，成员包括斯宾塞，一名NBA教练和Ball Up的全明星球员。每座城市的现场活动都包括一场Ball Up选拔队和当地篮球高手之间的比赛。赛后，两支球队各出一名球员代表本市，参加在亚特兰大进行的为期两天的残酷决赛，最终获胜的球队前往拉斯维加斯，与Ball Up代表队比赛，然后评选一名MVP，获得Ball Up的工作合同。
斯宾塞解释说，公开比赛一方面是遴选天才球员，一方面也是结每名参赛者提供一个成为职业球员的机会。去年，当选MVP的球员是来自于亚利桑那州菲尼克斯的加里·史密斯，身高1.98米的23岁小伙司职摇摆人，现在的绰号是“G-Smith”。今年，Ball Up进入到了第三季。
Ball Up的赛期选择在夏天，正是大学篮球和NBA的空档期。Ball Up也在全球范围内网络优秀的想成为职业球员的篮球人才。这是一个取之不尽的篮球人才库，拉夫‘阿尔斯通曾说，每座城市都有非常出色的街球球员，只是媒体不知道而已。如果考虑到篮球在世界范围内的发展，街球天才将不可计数：仅在中国就有3亿篮球爱好者。去年Ball Up全明星队前往中国做巡回表演，爱好者堆积如山，球员们体验到了他们从未有过的摇滚巨星般的待遇。
“人山人海，所有人都期待着我们出现，我们全然没有料到。”斯宾塞说，“我们的比赛风格正好是中国观众所希望的，能在中国亮相，中国球迷能亲眼目睹比赛。而不是通过电视，这将我们的演出氛围提高到了另一个层面。”
在第二年成功的基础上，Ball Up在第三年中继续发力。基于在福克斯体育电视网上的较高收视率，Ball Up已经确定将在福克斯体育电视网新近创建的福克斯体育电视网一套节目中出现。
斯宾塞的团队在新赛季中还将继续加强和赞助商的联系，其中包括丰田汽车。麦当劳，U.S.Marines，SkullCandy，希尔顿饭店集团下的Homewood套间酒店、Simple Mobile和威尔森篮球。威尔森篮球甚至计划为街球篮球选手设计一种新型篮球。
为了把自己在福克斯体育电视网上的节目制作得更好，BallUp和著名的电视制作公司Original Productions合作。OriginalProductions是Fremantle Media的子公司，后者是世界上最大的娱乐品牌制作公司之一，完成了《美国偶像》，《×因素》等著名节目。CBS Interactive也成为了BallUp的在线合作伙伴。 现在，斯宾塞创造一项全新的全球性体育生活品牌的创意已经近乎于实现。随着现场比赛和电视节目制作都有了成型的模式，Ball Up未来将着重建立相关的商业模式。他也希望自己的球员能够在Ball Up的平台上依靠自己的知名度建立分支品牌。帕特里克·罗宾逊开始建立篮球培训机构，命名为AlP，就是Anything isPossible的缩写。格雷森·布彻则继续他的比赛表演本行，充分利用他的知名度。
街球已经兴盛很多年了，但创建如此正规的比赛还是第一次。Ball Up希望凭借他们炫目的扣篮。传球和全方位的娱乐内容来保持比赛的效果。
拉里·威廉姆斯先前的生活经历很坎坷，正是街球和Ball Up转变了他的生活。
“Ball Up是我所接触过的最好的公司。”拉里说，“我们所做的一切就是给那些没有意识到街球内涵的孩子一个成名的机会。”
罗宾·肯尼迪对此更有体会，“Ball Up关心每一个人。”
如果还不信服Ball Up的魅力，就请你这个暑假来观看比赛。我们保证，你的眼睛将睁得大大的，你的嘴张得大大的，你绝不会失望的。
BALL UP就是街球！
“我愿意看到Air Up There入选名人堂，我会提名他的。（Air Up There）按照你现在的方式继续下去，你为这项运动做出了自己的贡献，为篮球运动做出了贡献。而这也是这支球队的意义。此外，Ball Up街球有乐趣，令人激动，有娱乐性，有吸引力。”
——朱利叶斯·欧文
“这是非常好的经历，能够和Ball Up的球员一起打比赛，我非常非常享受。”
——阿伦·艾弗森
“在这个联盟中打球。每场比赛你都必须很认真。能看到这么多技巧，扣篮，并参加Ball Up，我非常高兴。”
——马特·巴恩斯
“我执教的是一群渴望胜利的球员。他们想展示自己的天赋，自己的比赛，他们渴望代表自己的城市。”
——昌西·比卢普斯
“街球和我的一生都紧紧联系在了一起。我在纽约街头行走时，总能听到有人称呼我‘Skip’，有些人甚至都不知道我的真名。很高兴和Ball Up的组织者相处，我找回了从前打街球的感觉。”
——拉夫·阿尔斯通
“这时属于孩子们的比赛，这是娱乐。充满了爱，观观马上就能喜欢这项比赛。”
——丹尼斯·罗德曼
“我对球队说，我们要打街球。这也是真正意义上的篮球。这是非常好的比赛。”
——乔治·希尔
“街球培养_了我所有的能力，磨练了我所有的能力和创造力，很高兴看到街球的遗产能被继续传承下去。”
——拜伦·戴维斯
“这小伙子（Baby Sbaq）配碍上在这个联盟中打球。我认为NBA的扣篮大赛没有意义了，现在是时候组织街球和NBA进行比赛了。”
——沙克·奥尼尔
“我仍记得自自己打街球的经历，那对我提高身体能力非常帮助。对那些以篮球为生命的年轻人而言，Ball Up是条积极的路，对他们说，篮球不是比赛，而是生活方式。”
——布兰顿·巴斯
“通过Ball Up，我不仅欣赏到了这些富有天赋和能力的球员所展现的能力，我还有了一次和他们愉快相处的机会。”
——凯尔·洛里
“街球就是街球。有点粗狂，有点粗糙，你不可能通过裁判得到有利于的哨音，所有的一切，你都必须自己在球场获得。”
——夸梅·布朗
“非常高兴看到这么多年轻人在享受篮球比赛，球员和Ball Up组织者之间的关系充满了亲情的味道。”
——麦克·毕比
“特雷西·莫雷是我前队友。他和我谈起过Ball Up，我说，如果在巴尔的摩举办，算我一个，因为我想尽最大可能报答我的社区。”
——萨姆·卡塞尔
“当你谈到街球，你就代表了纽约，所有人对此都充满了期盼。纽约的街球是世界上最好的。”
——塞巴斯蒂安·特尔费尔
“Air Up There表演了720度旋转扣篮，轻松拿下了比赛，他让整个观众席都疯狂了。明年应该邀请他参加NBA扣篮大赛。我们一起为这件事呐喊吧。”
——肯尼·史密斯
“非常荣幸，我客串执教了Ball Up第一季的第一场比赛，目睹这么多天才球员在球场上展示最粗狂的篮球是非常好体验。”
——里克·福克斯
“（Baby Shaq是）非常难得的球员，弹跳力惊人，还是一名投手和控球专家。他是一个有非常广阔发展空间的球员。总之，他是一个好人，一个谦逊的人。”
——唐特·格林
“我们追求的乖只是优秀，而是卓尔不群。”
——拉伦兹·泰特
（演员、代表作《夏魂歌手》《撞车》）
“我告诉球员，心理素质就是你该如何去击败最优秀的球员，无论什么项目或者任何一件你想做的事情都是如此。”
——舒格·申恩·莫斯利
（拳击运动员）
“迪米特里厄斯为整个篮球大家庭做出了巨大的贡献，他传承并深化了篮球文化。”
——杜安·马丁
（演员，代表作《惊声尖叫2》）