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本文基于新制度经济学派的视角,首先剖析了市场营销的文化基础,然后分析了儒家文化的特性和对营销的影响,最终提出了有助于推动营销"本土化"理论和实践进一步研究的一些建议。
浅析儒家文化对我国市场营销的影响
【摘 要】
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本文基于新制度经济学派的视角,首先剖析了市场营销的文化基础,然后分析了儒家文化的特性和对营销的影响,最终提出了有助于推动营销"本土化"理论和实践进一步研究的一些建议
【机 构】
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上海交通大学安泰经济管理学院,
【出 处】
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市场营销导刊
【发表日期】
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2009年02期
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