【摘 要】
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博物馆作为历史文化与民族精神的结晶,其繁荣发展已成为一种文化精神重要的助推器。近年来,在党中央政策的支持下国内博物院相继探索发展文化创意产业文化产品策略。本文利用产品组合结构分析、波士顿矩阵等手段对故宫博物院文创产品的产品组合营销策略进行分析,试探讨出在互联网时代,如何让传统时尚化,打造出具有生命力的文化产品,同时也希望能够为同类博物馆文创品牌乃至整个老字号行业的时尚化改革提供可借鉴的经验。
【基金项目】
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国家级大学生创新训练项目《“互联网+”背景下博物馆文创产品营销策略研究——以故宫为例》（项目编号：201910378349）研究成果；
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博物馆作为历史文化与民族精神的结晶,其繁荣发展已成为一种文化精神重要的助推器。近年来,在党中央政策的支持下国内博物院相继探索发展文化创意产业文化产品策略。本文利用产品组合结构分析、波士顿矩阵等手段对故宫博物院文创产品的产品组合营销策略进行分析,试探讨出在互联网时代,如何让传统时尚化,打造出具有生命力的文化产品,同时也希望能够为同类博物馆文创品牌乃至整个老字号行业的时尚化改革提供可借鉴的经验。
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