【摘 要】
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企业品牌延伸作为企业发展整体战略重要组成部分,是企业市场竞争的重要举措,错误的品牌延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此,品
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企业品牌延伸作为企业发展整体战略重要组成部分,是企业市场竞争的重要举措,错误的品牌延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此,品牌延伸是一把＂双刃剑＂,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。它的成功与否,直接关系到企业的生存和发展。新时期的企业,尤其是中小企业已认识到品牌在竞争中的重要性。而品牌延伸也正是中小企业所面临的关键问题,在品牌延伸过程中,中小企业必须从长远发展的角度审视品牌延伸,要了解品牌延伸的风险并采取合理有效的方法规避风险,以确保品牌延伸的
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