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中图分类号：G223 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）11-000-01
摘 要 2015年春晚落幕，随之一个词汇——“摇一摇”的出现频率便逐渐升高。这种新型的跨屏互动方式在吸引亿万观众的同时，也引起了各大电视媒体的高度关注。几年前，“三网融合”、“四网融合”逐步走进大众视野，媒体的格局发生惊天巨变。麦克卢汉曾指出：“媒介即讯息”，真正有价值有意义的不是信息本身，而是媒介技术的变革给整个社会带来的无限可能性。双屏，多屏乃至跨屏成为不可阻挡的发展趋势。跨屏互动融合创新时代的到来使“大屏观看、小屏互动”成为电视媒体的新趋势。
关键词 跨屏互动 电视媒体 发展趋势 应用
2015年央视春晚互动的成功将中国电视带入跨屏互动融合创新时代。所谓跨屏互动，主要指通过新一代移动互联网络技术建立起来的屏与屏之间的链接和交互。它弥补了电视单向传播的短板，使得电视具有可交互的双向传播功能。移动端用户可以通过扫一扫、摇一摇等应用直接参与电视节目，所创建的跨屏互动场景给观众带来全新的体验。2015年春晚相关数据显示：除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，在除夕20点到初一0点48分期间，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，互动峰值达到了8.1亿次/分钟，互动祝福在185个国家传递了3万亿公里。这一壮举创造了人类电视历史上的奇观。春晚的独家版权和超强内容与微信相互融合后产生了极大威力，创造了巨大的影响力和传播力，效果显著。
从几家人围看一台电视到个人手机看电视。国人收看电视节目的方式随着历史的变更不断改变。随着跨屏互动融合创新时代的到来，跨屏传播、收看节目已成为主流。微信、摇电视等应用产品的出现则赋予电视可交互、可移动的功能，改变了观众收看电视的方式。微信端内容不断丰富充实，运营手段更加多样化，形式更加新颖丰富。各种与节目紧密相关的有奖互动活动极大地吸引了观众，产生了良好的效果。“大屏观看、小屏互动”成为新趋势。
就目前发展而言，综艺、晚会、活动、体育、财经、生活服务、新闻、少儿、真人秀、影视、智力竞猜等几乎所有节目形态均被跨屏互动创新应用所覆盖。其中，参与娱乐节目互动用户最多，高达36%。
在跨屏互动融合创新的环境中，传播者、受众、传播内容、传播媒介、传播模式都发生了深刻的改变。传受关系不再是“你播我看”，传播模式不再是“从点到面”，传播媒介也由“单屏到多屏”。如今，电视媒体在跨屏互动融合创新时代下发展迅猛，其中不乏出色的案例。
一、跨屏互动融合创新为电视媒体带来极大关注度——CCTV5世界杯报道
CCTV5在2014年世界杯直播期间进行大胆实践，推出微博和微信的强交互、实时互动、抽奖等活动。在一个月时间内，将100万电视忠实观众转化为微信公众号粉丝，同时提高0.5%的电视收视率，提升20%的综合广告收益。世界杯期间，57%的用户每天会多次访问CCTV5公众号，12.71%的粉丝会每天会点击菜单6次以上。
二、跨屏互动融合创新为电视媒体创造多方双赢——《美食地图·一探到底》节目
跨屏互动融合创新不仅可以吸引粉丝，增加关注度，还可以赋予手机用户端更多的功能。北京电视台生活频道《美食地图·一探到底》充分运用微信与受众互动，收获良好口碑的同时，也在电商界开创商业模式，获得双赢。节目进行中，观众使用微信扫一扫即可参加抽奖，奖品有免单美食、积分礼包等。这一形式深受观众喜爱。该公众号日均增加粉丝4000人左右，在50天时间内增加粉丝14余万人。
该节目公众号在运营过程中实现了电视+线下的商业模式，观众成为消费者。由节目互动带来的电商会产生巨大的商业价值。它改变了电视营销方式，形成叠加效应。在这里电视台、观众、商家通过新的应用场景实现各自的双赢或者多赢。
三、跨屏互动融合创新为电视媒体带来新突破——CCTV5体坛盛典
为了增加体育迷的参与度，CCTV5微信公众号在活动推广期间推出“‘我承诺’，与体坛风云人物共筑体育的力量”互动活动。用户承诺坚持运动，邀请好友点赞监督，就有机会赢取活动相关奖品。活动一经推出，反响热烈。这一活动很好地推广了体坛盛典活動。此外，2015体坛盛典推出“虚拟观众席”概念。为20000名微信粉丝提供特权，包括：微信头像上屏；盛典直播独家投票权；奖项揭晓现场抽奖参与权等。虚拟观众席这一互动场景，用户参与感高，获得席位的观众可以获得出镜扬名，弹幕参与、明星互动、投票、红包等多维场景体验。CCTV5本次体坛盛典即通过28米巨型屏幕，第一次将2万名虚拟观众请到盛典现场实时出镜参与节目互动，获得了良好的效果。
中国电视已经进入跨屏互动场景时代。用户规模不断壮大、覆盖节目类型广泛、开拓全新收看模式、为电视融合带来新突破都是这一时代带给电视媒体的益处。跨屏互动是电视融合发展的有效路径，但不能解决根本问题，在互联网+的时代，电视媒体只有通过快速融合转型，进化为互联网生态媒体才能具有更强大的竞争力和发展力。在传媒生态内需要注意布局合理、结构合理、有序竞争、创新驱动和可持续发展几个方面。注意以互联网为基础架构，强化用户体验，强化跨屏互动、多屏互动的融合才能在新传播时代做的更好。
参考文献：
[1] 《中国电视媒体跨屏互动融合创新趋势》.研究报告[R].北京.2015.
[2] 马石头.电视媒体的多屏互动研究[D].西安.西本大学.2014.
摘 要 2015年春晚落幕，随之一个词汇——“摇一摇”的出现频率便逐渐升高。这种新型的跨屏互动方式在吸引亿万观众的同时，也引起了各大电视媒体的高度关注。几年前，“三网融合”、“四网融合”逐步走进大众视野，媒体的格局发生惊天巨变。麦克卢汉曾指出：“媒介即讯息”，真正有价值有意义的不是信息本身，而是媒介技术的变革给整个社会带来的无限可能性。双屏，多屏乃至跨屏成为不可阻挡的发展趋势。跨屏互动融合创新时代的到来使“大屏观看、小屏互动”成为电视媒体的新趋势。
关键词 跨屏互动 电视媒体 发展趋势 应用
2015年央视春晚互动的成功将中国电视带入跨屏互动融合创新时代。所谓跨屏互动，主要指通过新一代移动互联网络技术建立起来的屏与屏之间的链接和交互。它弥补了电视单向传播的短板，使得电视具有可交互的双向传播功能。移动端用户可以通过扫一扫、摇一摇等应用直接参与电视节目，所创建的跨屏互动场景给观众带来全新的体验。2015年春晚相关数据显示：除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，在除夕20点到初一0点48分期间，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，互动峰值达到了8.1亿次/分钟，互动祝福在185个国家传递了3万亿公里。这一壮举创造了人类电视历史上的奇观。春晚的独家版权和超强内容与微信相互融合后产生了极大威力，创造了巨大的影响力和传播力，效果显著。
从几家人围看一台电视到个人手机看电视。国人收看电视节目的方式随着历史的变更不断改变。随着跨屏互动融合创新时代的到来，跨屏传播、收看节目已成为主流。微信、摇电视等应用产品的出现则赋予电视可交互、可移动的功能，改变了观众收看电视的方式。微信端内容不断丰富充实，运营手段更加多样化，形式更加新颖丰富。各种与节目紧密相关的有奖互动活动极大地吸引了观众，产生了良好的效果。“大屏观看、小屏互动”成为新趋势。
就目前发展而言，综艺、晚会、活动、体育、财经、生活服务、新闻、少儿、真人秀、影视、智力竞猜等几乎所有节目形态均被跨屏互动创新应用所覆盖。其中，参与娱乐节目互动用户最多，高达36%。
在跨屏互动融合创新的环境中，传播者、受众、传播内容、传播媒介、传播模式都发生了深刻的改变。传受关系不再是“你播我看”，传播模式不再是“从点到面”，传播媒介也由“单屏到多屏”。如今，电视媒体在跨屏互动融合创新时代下发展迅猛，其中不乏出色的案例。
一、跨屏互动融合创新为电视媒体带来极大关注度——CCTV5世界杯报道
CCTV5在2014年世界杯直播期间进行大胆实践，推出微博和微信的强交互、实时互动、抽奖等活动。在一个月时间内，将100万电视忠实观众转化为微信公众号粉丝，同时提高0.5%的电视收视率，提升20%的综合广告收益。世界杯期间，57%的用户每天会多次访问CCTV5公众号，12.71%的粉丝会每天会点击菜单6次以上。
二、跨屏互动融合创新为电视媒体创造多方双赢——《美食地图·一探到底》节目
跨屏互动融合创新不仅可以吸引粉丝，增加关注度，还可以赋予手机用户端更多的功能。北京电视台生活频道《美食地图·一探到底》充分运用微信与受众互动，收获良好口碑的同时，也在电商界开创商业模式，获得双赢。节目进行中，观众使用微信扫一扫即可参加抽奖，奖品有免单美食、积分礼包等。这一形式深受观众喜爱。该公众号日均增加粉丝4000人左右，在50天时间内增加粉丝14余万人。
该节目公众号在运营过程中实现了电视+线下的商业模式，观众成为消费者。由节目互动带来的电商会产生巨大的商业价值。它改变了电视营销方式，形成叠加效应。在这里电视台、观众、商家通过新的应用场景实现各自的双赢或者多赢。
三、跨屏互动融合创新为电视媒体带来新突破——CCTV5体坛盛典
为了增加体育迷的参与度，CCTV5微信公众号在活动推广期间推出“‘我承诺’，与体坛风云人物共筑体育的力量”互动活动。用户承诺坚持运动，邀请好友点赞监督，就有机会赢取活动相关奖品。活动一经推出，反响热烈。这一活动很好地推广了体坛盛典活動。此外，2015体坛盛典推出“虚拟观众席”概念。为20000名微信粉丝提供特权，包括：微信头像上屏；盛典直播独家投票权；奖项揭晓现场抽奖参与权等。虚拟观众席这一互动场景，用户参与感高，获得席位的观众可以获得出镜扬名，弹幕参与、明星互动、投票、红包等多维场景体验。CCTV5本次体坛盛典即通过28米巨型屏幕，第一次将2万名虚拟观众请到盛典现场实时出镜参与节目互动，获得了良好的效果。
中国电视已经进入跨屏互动场景时代。用户规模不断壮大、覆盖节目类型广泛、开拓全新收看模式、为电视融合带来新突破都是这一时代带给电视媒体的益处。跨屏互动是电视融合发展的有效路径，但不能解决根本问题，在互联网+的时代，电视媒体只有通过快速融合转型，进化为互联网生态媒体才能具有更强大的竞争力和发展力。在传媒生态内需要注意布局合理、结构合理、有序竞争、创新驱动和可持续发展几个方面。注意以互联网为基础架构，强化用户体验，强化跨屏互动、多屏互动的融合才能在新传播时代做的更好。
参考文献：
[1] 《中国电视媒体跨屏互动融合创新趋势》.研究报告[R].北京.2015.
[2] 马石头.电视媒体的多屏互动研究[D].西安.西本大学.2014.