【摘 要】
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随着会展产业的快速发展和网络信息技术的不断进步,虚拟会展逐步成为会展产业发展的新兴热点,并日益受到社会各界的广泛关注.然而现有的理论研究往往聚焦于虚拟会展的实现技
【机 构】
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南开大学会展管理系,南开大学工业工程系
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随着会展产业的快速发展和网络信息技术的不断进步,虚拟会展逐步成为会展产业发展的新兴热点,并日益受到社会各界的广泛关注.然而现有的理论研究往往聚焦于虚拟会展的实现技术层面,对于参展观众接受并使用虚拟会展的认知过程和影响因素还缺乏关注.本研究依托于理性行为理论和技术接受模型,提出了虚拟会展接受理论模型,并利用232份有效问卷数据对模型假设进行实证检验.研究发现,（1）参展现众的先前经验和主观规范将显著影响参展观众对虚拟会展的感知有用性,而经验和自我效能则显著影响参展观众对虚拟会展的感知易用性；（2）参展观众对
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