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随着电子商务的迅猛发展,网络营销成为了重要的营销渠道。介绍了消费者行为特征:消费行为的惯性、不可逆性、跟随性、便捷性。从交互式多媒体、跨时空、整合性、经济性的方面分析了网络营销的优势;阐述了电子商务模式下网络营销的新理论:网络整合营销、软营销、网络直复营销;提出了提升网络营销效果的策略:消费者导流、拓展营销思路。可使体验更加具有真实性和趣味性,提高消费者满意度。