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本文从建构主义视角探讨和分析利用电视广告提升城市形象的路径,认为柔性的电视广告有利于精确定位建构独特城市形象、建立受众的文化想象与身份认同,还可消解商业广告的过度化趋势,凸显城市的人文关怀。当下的城市形象宣传片存在着过度形象化、表意形式雷同等问题,值得反思与改进。
试论电视广告与城市形象塑造——以福建省城市宣传片为例
【摘 要】
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本文从建构主义视角探讨和分析利用电视广告提升城市形象的路径,认为柔性的电视广告有利于精确定位建构独特城市形象、建立受众的文化想象与身份认同,还可消解商业广告的过度
【机 构】
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福建师范大学协和学院文化产业系,
【出 处】
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中国广播电视学刊
【发表日期】
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2015年02期
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