【摘 要】
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最近三四年来,国内几家乳业老大,例如光明、伊利、蒙牛等借着强大的实力一方面忙于四处圈地抢占奶源,一方面采取买几送几的捆绑式销售大打价格战,结果直接导致了企业的市场利
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最近三四年来,国内几家乳业老大,例如光明、伊利、蒙牛等借着强大的实力一方面忙于四处圈地抢占奶源,一方面采取买几送几的捆绑式销售大打价格战,结果直接导致了企业的市场利润水平越来越低,己逼近了行业的成本底线,许多中小企业纷纷倒闭.接着几家龙头老大瞄准市场,各自为阵又打起了保鲜奶和常温奶的战争,常温奶的代表蒙牛、伊利率先打出"特香特浓"常温奶,接着保鲜奶的代表光明、三元,以"远来的牛奶不新鲜"和"烧伤的牛奶何来新鲜"、"保鲜奶更新鲜、安全、更
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