【摘 要】
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随着电子商务的快速发展及移动终端的普及,越来越多的生产商开辟线上渠道来寻求新的竞争优势,形成线下渠道和线上渠道并存的双渠道模式。宁夏J乳品企业顺应时势,狠抓双渠道建
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随着电子商务的快速发展及移动终端的普及,越来越多的生产商开辟线上渠道来寻求新的竞争优势,形成线下渠道和线上渠道并存的双渠道模式。宁夏J乳品企业顺应时势,狠抓双渠道建设。但由于缺乏双渠道运行经验,双渠道冲突突出。化解双渠道冲突已成为企业管理工作亟待解决的内容之一。本文以宁夏J乳品企业双渠道为研究对象,通过对公司及现行渠道状况的分析,从各渠道行为动机出发,从博弈视角找出引发双渠道冲突的根本原因,设计化解双渠道冲突的核心机制,着眼于长远,保障公司长足发展。
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