品牌联合：创造附加值的重要手段

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【摘要】

：

自从五百年前古腾堡圣经印刷以来,图书出版已经历了巨大的变化.例如通过网络销售电子形式的新图书.这都是源于各种各样的创新活动.但是,这些创新中能够与Oprah和出版社的联合

【作者】

：

PaulF．Nunes StephenF.Dull Patr

【机构】

：

埃森哲学院策略变革部门,埃森哲客户品牌工作组,埃森哲学院策略改造部门

【出处】

：

通信企业管理

【发表日期】

：

2003年7期

【关键词】

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图书出版业品牌战略价值链联合品牌创新产品附加值品牌认知度

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自从五百年前古腾堡圣经印刷以来,图书出版已经历了巨大的变化.例如通过网络销售电子形式的新图书.这都是源于各种各样的创新活动.但是,这些创新中能够与Oprah和出版社的联合品牌相媲美的就很少了.以美国著名电视脱口秀主持Oprah Winfrey闻名的Oprah品牌和出版社结成一种联合关系,出版商通过Winfrey图书俱乐部向读者推荐图书达到促销目的.此举体现了促销式联合品牌的实施.

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