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摘 要：企业新闻宣传是企业发展的重要舆论工具，是树立企业形象，培养客户口碑的重要窗口，抓好企业新闻宣传工作十分重要。本文试从企业新闻宣传工作的特点、与社会新闻宣传区别、所面临的新趋势新挑战三个方面着手，探究当下企业新闻宣传工作策略。
关键词：企业新闻宣传;意义;趋势;挑战;策略
相对于社会新闻媒体专业性和独立性，大多数企业的新闻宣传隶属于群众和党建工作，具有较强的政治性，同时没有专业的宣传团队，缺乏专业性，具有许多企业背景下独有的特点。以下试从企业新闻宣传工作的特点、与社会新闻宣传区别、所面临的新趋势新挑战三个方面着手，探究当下企业新闻宣传工作策略。
一、企业宣传工作的特点
（一）企业新闻宣传工作具有政治性
大多数企业，尤其是国企，其宣传工作隶属于群众和党建工作，是联系群众、宣传国家大政方针和企业发展方向的载体，其宣传方向和宣传内容都具有很强的政治性。宣传工作始终要把宣传党和国家的大政方针、战略部署、理论思想等作为出发点和落脚点，把企业的发展战略统一到国家的发展方略上来，利用马克思主义中国化的最新理论成果武装企业，推动企业取得长足的发展和进步。
（二）企业新闻宣传工作具有传达性
企业新闻是企业工作开展的风向标，是企业基层员工感受企业精神、探寻企业文化、了解企业发展方向的载体，具有传话筒的功能。一个“以人为本”的企业，一定非常重视企业宣传工作的建设，这是企业文化建设的重要组成部分，与员工的日常生活息息相关，因此，要提高企业宣传工作十分重要。
（三）企业新闻宣传工作缺乏专业性
企业新闻宣传作为沟通企业内部和外部世界桥梁，是企业信息传播的重要载体，对树立企业形象具有相当重要的作用。但是企业宣传部门大多隶属于企业党建工作，没有成立独立的宣传机构，也没有专业的宣传人员，也难以有专门的经费支持，因此相对于社会新闻媒体的“正规军”来说，企业新闻宣传只能算“游击队”，不具有专业性。
二、企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的主要区别
（一）职能不同
企业新闻宣传首先强调宣传力，注重新闻报道所产生的社会价值，其主要职能是宣传企业的发展方向、战略部署、社会责任，旨在为企业树立良好形象。社会新闻首先强调实效性，遵循“天下武功，唯快不破”的原则，其主要职能是引起社会公众关注，进而形成社会影响力。因此，企业新闻宣传与社会新闻媒体的职能有着本质区别，最后产生的效果也有很大差异。
（二）价值取向不同
社会新闻媒体旨在客观报道社会现象和新闻事实，同时肩负着社会舆论监督的责任，因此，社会新闻媒体在报道中还会揭露一些现象，曝光一些事实，即“既报喜也报忧”。反之，企业新闻宣传是企业的喉舌，是为企业服务的，因此，企业新闻在价值取向上总是选取企业工作中的闪光点，以曝光企业正面事迹为主，进而塑造良好的企业形象，帮助企业在市场竞争中获得更大的竞争力。
（三）对工作人员的素质要求不同
社会新闻传媒的新闻工作人员要求成为“杂家”，即不但要掌握新闻理论、新闻规律的应用，而且要精通新闻挖掘、新闻采访、新闻写作技巧等，还要拥有在纷繁复杂的社会自然现象中及时捕捉、准确判断有价值新闻新闻嗅觉。反之，企业新闻宣传工作人员则要求成为“专家”，除要求具备一定的新闻写作能力外，更重要的是要熟练掌握企业的基本情况、生产流程、工作程序、经营状况等，要善于从企业工作中发现亮点”，多写、快写新闻稿件，增强企业新闻的宣传效果。
三、当下企业新闻宣传工作面临的新趋势和新问题
（一）网络媒体与新兴媒体迅速发展
1.网络媒体作为新媒体对人们生活的影响作用不断显现。随着我国互联网的深入发展，传统新闻媒体弱化，在市场竞争中优势不再明显，而新兴媒体由于信息体量巨大、传播速度迅猛、覆盖人群广阔等特点，已经被时下的年轻人广泛接受，成为继报纸、广播、电视三大传统媒体后的第四大媒体，是各种思想、言论的大熔炉，也是各大公司、企业新闻发布的主战场和重要舆论阵地。对于企业来讲，维护好企业的社会形象首先要维护好企业的网络形象，其网络形象一旦破坏不仅损失极大而且很难恢复。
2.“自媒体”深刻改变人们的生活。智能手机的普及带来了生活方式的改变，其中一个便是信息获取方式。比如传统新闻媒体中，受众获取新闻是一种主动行为，新闻传播效果好但是传播速度缓慢、受众少。而新媒体一改传统媒体的推广方式，以短小、精湛、轻松的新闻撰稿方式，调动社会参与性，提高用户粘度。比如新媒体代表微博和微信就是一个自媒体平台，大到国家政府，小到企业个人，都可以开通属于自己的平台，在这个专属平台中实时发布动态，及时与受众交流，还可以组织线上线下活动，发动用户参与。在这个舆论场中，所有人都是平等的，所有都可以发声，任何人都可以做自己的代言人。
（二）年轻一代成为传播受众主流
互联网时代，媒体的传播受众也产生了新的变化。随着80后、90后大学毕业生逐步走上工作岗位，成为各类媒体新闻宣传的新受众，他们知识丰富，视野开阔，有着较强的独立、平等、自主意识和开放、创新精神，是互联网时代的中坚力量。然而，互联网又是一把“双刃剑”，年轻人接收信息的方式在变，思考问题的角度也在变，使得文化消费和需求更加多样化。不可否认，而这部分人群又恰好是企业新闻宣传争取的客户群，因为他们是社会发展的主力军，了解他们的喜好，取得他们的支持，将会给企业发展带来很大的优势。
（三）网络语言引领传播文化
互联网时代，人们的语体环境以轻松幽默有趣为主，各种网络用语随处可见，比如“你妈叫你回家吃饭了”、“我和我的小伙伴都惊呆了”、“亲，给好评包邮哦”等网络用语迅速蹿红网络，这样的宣传方式传播速度快且转化率高。相反，严肃无聊紧张的宣传内容则不利于为人们所接受。企业新闻宣传在一定程度上也可以引入这样的话语体系，与社会话语时尚进行合理的互动交流，提高企业新闻的曝光度，增强其用户粘性和转化度，提高企业新闻宣传的效益。 （四）高速的信息传播是一把双刃剑
新媒体时代信息飞速传播，在带来信息便捷度的同时也带来了严峻的挑战。一是海量信息传播，造成信息传播内容鱼龙混杂、真假难辨，尤其是许多网络媒体以吸引受众眼球、制造舆论热点、增加点击率为目的，无形中放宽了信息内容的播发门槛，甚至故意歪曲报道，导致信息失真。二是信息传播速度快，一旦报道错误便难以挽回，因此要比以前更加注意核实新闻信息，研究措辞，注意社会影响。国有企业由于其特殊的地位和影响力，时刻处于公众舆论的监督之下，一点报道都可能“一石激起千层浪”，成为一段时间的舆论焦点，对企业形象及正常经营造成巨大损失，这是多少正面宣传和工作业绩都无法弥补的。因此，新媒体环境下，企业一定要树立舆情危机意识，高度重视新的信息传播载体和方式对做好宣传工作的严峻挑战。
四、新时期加强企业新闻宣传工作的方法和途径
（一）企业领导干部必须重视新闻宣传工作
任何一项工作的开展，得不到领导的支持都寸步难行，同样，企业新闻宣传工作要想真正成为企业形象塑造的排头兵，必须要得到主要领导高度重视。从这个角度讲，企业领导干部要切实转变思想，充分认识到舆论宣传的重要作用，将企业新闻宣传摆到企业发展战略的重要位置，给与资金和人员的充分支持，扎实抓好企业新闻的宣传工作，保证企业宣传工作的顺利开展。
（二）紧跟时代脉搏，创新工作方法
借助互联网迅猛发展潮流，新媒体一路高歌猛进，新的新闻传播方式不仅给企业新闻宣传带来新的传播平台，也带来一定挑战。企业新闻宣传工作要紧跟时代脉搏，不断创新宣传方法。第一，创新宣传媒介。不丢弃纸媒、电视、广播等传统宣传方式的前提下，还可以利用微博、微信等新媒体开通官方的自媒体平台，向社会公众及时发布企业的视频、文字、图片等信息，全方位地展示企业形象，同时可以通过网络评论了解群众的观点和态度，促进企业新闻宣传的良性发展的迅猛发展下，企业新闻宣传。第二，创新宣传形式。及时了解企业员工和社会公众的需求和诉求，坚持“以人为本”的宗旨，有针对性地开展新闻宣传工作。要在企业中开展形式多样、内容丰富的宣传活动，提高企业广大干部职工的参与性，使企业文化更好地植入职工心中。第三，创新宣传内容。在大力宣传企业大政方针、发展方向的前提下，可以对员工的个性创造、活动开展、个人采访等也列入企业宣传的范畴，一方面可以报道企业员工热爱事业、积极工作的良好氛围，提高员工的工作积极性，另一方面可以是企业宣传工作更加贴近基层、贴近群众，提高企业职工的归属感，增强企业的凝聚力。
（三）加强企业新闻宣传队伍建设，提高整体素质
一支高素质的新闻宣传专业团队是企业新闻宣传的中坚力量，但是大部分企业并没有专门的新闻人才，多从其他部门调动拼凑组成，新闻宣传素养不够，新闻宣传能力缺乏，在很大程度上影响了企业新闻宣传的质量，弱化了宣传效果，因此建立一支高素质的新闻宣传队伍十分必要。第一，要进行严格的人才筛选，招聘具有一定新闻宣传经验的的工作人员，提高企业新闻宣传队伍的整体素质。第二，要进行专业的宣传培训，可以通过校企合作、专家授课等方式对企业从事新闻宣传的工作人员进行职业再培训，不断加强企业新闻宣传队伍建设。第三，争创典型，引起带动示范作用，在宣传队伍中树立宣传标杆，带动良好的宣传氛围，提高企业宣传的积极性。
（四）积极倡导，营造全员宣传的氛围
企业专门从事宣传工作的职工毕竟有限，应广泛发动员工的力量，将企业新闻宣传融入到企业职工日常的生产生活中，制造新闻宣传全员参与的浓厚氛围。第一，积极鼓励职工参与，新闻素材发生在企业的不同方面，而企业的一线职工日常工作在一线，可以在第一时间搜集到新闻素材，形成新闻报道，有效提高企业新闻宣传的时效性，因此，企业领导干部要着力打造职工人人都是传播器，人人都是宣传员的新闻宣传氛围。第二，加大奖励力度，对于积极参与企业新闻宣传的干部职工给与物质或者精神的奖励，提高企业职工发现新闻、创造新闻、积极进行新闻宣传的热烈氛围。
（五）准确把握企业宣传方向，克服盲目性
在进行企业宣传时，应该注意克服盲目花钱买企业形象宣传的倾向，适度投资支持媒体发展，但要抵制有偿新闻等不良现象，把与社会传媒互依互存的关系发展为互利互惠的关系。企业在社会宣传方面进行投资时，必须坚持好三个原则：一是必要性原则，即社会宣传投资要直接服务于企业阶段性工作重点或长远发展目标，避免盲目投资;二是约束力原则，即社会宣传投资项目要以上级文件、上级领导的批函为依据，对社会宣传的内容、费用要求、宣传时间等要由上级领导来决定;三是效益原则，即社会新闻宣传投资项目应由相应的对口部门进行效益、影响力评估，提出具体的办理意见或建议。只有坚持好以上三项原则，才能克服社会新闻宣传投资上的盲目性、随意性和新闻媒体的单方受益，最大限度地发挥好社会新闻宣传的作用。
五、结束语
总之，这既是一个新闻宣传的大好时代，也是新闻宣传的黄金时代，企业的新闻宣传要顺应时代潮流，把握时代脉搏，紧跟时下热点。要找准互联网环境下新闻宣传的特点和难点，分析企业新闻宣传的重点和薄弱环节，不断提高宣传意识，不断创新宣传方法和手段，不断加强新闻宣传专业队伍建设，解放思想、提高素质、增强能力，充分借助新媒体提升企业新闻宣传的素质和水平，为企业的建设助力，为企业的发展助力。
参考文献：
[1] 陈蒸.浅谈如何加强和改进企业新闻宣传工作.中小企业管理与科技（下旬刊），2012/01.
[2]全媒体时代企业新闻宣传工作的思考，张正伟，中国石油大学胜利学院学报.
[3]做好企业新闻宣传工作的一些思考——以神华集团神朔铁路分公司为例，王雪峰，新西部（理论版），2013/20.
[4]浅谈创新企业新闻宣传工作的方法和措施，优先出版，王利敏，企业改革与管理，2014/12.
[5]企业舆论宣传工作的切入点分析，郝华，内蒙古财经学院学报（综合版），2010/02.
[6]互联网时代企业新闻宣传工作的思考与探讨，颜寒，企业家天地（下半月刊），2014/04.
[7]对做好新形势下企业新闻宣传工作的思考——以南航大连分公司为例，凌兴东，空运商务，2014/04.
[8]高彦辉.关于做好企业新闻宣传工作的几点思考川.黑龙江科技信息，2012.07.
[9]邹琴，韩军.浅谈如何做好企业的新闻宣传报道工作川.东方企业文化，2012.08.
关键词：企业新闻宣传;意义;趋势;挑战;策略
相对于社会新闻媒体专业性和独立性，大多数企业的新闻宣传隶属于群众和党建工作，具有较强的政治性，同时没有专业的宣传团队，缺乏专业性，具有许多企业背景下独有的特点。以下试从企业新闻宣传工作的特点、与社会新闻宣传区别、所面临的新趋势新挑战三个方面着手，探究当下企业新闻宣传工作策略。
一、企业宣传工作的特点
（一）企业新闻宣传工作具有政治性
大多数企业，尤其是国企，其宣传工作隶属于群众和党建工作，是联系群众、宣传国家大政方针和企业发展方向的载体，其宣传方向和宣传内容都具有很强的政治性。宣传工作始终要把宣传党和国家的大政方针、战略部署、理论思想等作为出发点和落脚点，把企业的发展战略统一到国家的发展方略上来，利用马克思主义中国化的最新理论成果武装企业，推动企业取得长足的发展和进步。
（二）企业新闻宣传工作具有传达性
企业新闻是企业工作开展的风向标，是企业基层员工感受企业精神、探寻企业文化、了解企业发展方向的载体，具有传话筒的功能。一个“以人为本”的企业，一定非常重视企业宣传工作的建设，这是企业文化建设的重要组成部分，与员工的日常生活息息相关，因此，要提高企业宣传工作十分重要。
（三）企业新闻宣传工作缺乏专业性
企业新闻宣传作为沟通企业内部和外部世界桥梁，是企业信息传播的重要载体，对树立企业形象具有相当重要的作用。但是企业宣传部门大多隶属于企业党建工作，没有成立独立的宣传机构，也没有专业的宣传人员，也难以有专门的经费支持，因此相对于社会新闻媒体的“正规军”来说，企业新闻宣传只能算“游击队”，不具有专业性。
二、企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的主要区别
（一）职能不同
企业新闻宣传首先强调宣传力，注重新闻报道所产生的社会价值，其主要职能是宣传企业的发展方向、战略部署、社会责任，旨在为企业树立良好形象。社会新闻首先强调实效性，遵循“天下武功，唯快不破”的原则，其主要职能是引起社会公众关注，进而形成社会影响力。因此，企业新闻宣传与社会新闻媒体的职能有着本质区别，最后产生的效果也有很大差异。
（二）价值取向不同
社会新闻媒体旨在客观报道社会现象和新闻事实，同时肩负着社会舆论监督的责任，因此，社会新闻媒体在报道中还会揭露一些现象，曝光一些事实，即“既报喜也报忧”。反之，企业新闻宣传是企业的喉舌，是为企业服务的，因此，企业新闻在价值取向上总是选取企业工作中的闪光点，以曝光企业正面事迹为主，进而塑造良好的企业形象，帮助企业在市场竞争中获得更大的竞争力。
（三）对工作人员的素质要求不同
社会新闻传媒的新闻工作人员要求成为“杂家”，即不但要掌握新闻理论、新闻规律的应用，而且要精通新闻挖掘、新闻采访、新闻写作技巧等，还要拥有在纷繁复杂的社会自然现象中及时捕捉、准确判断有价值新闻新闻嗅觉。反之，企业新闻宣传工作人员则要求成为“专家”，除要求具备一定的新闻写作能力外，更重要的是要熟练掌握企业的基本情况、生产流程、工作程序、经营状况等，要善于从企业工作中发现亮点”，多写、快写新闻稿件，增强企业新闻的宣传效果。
三、当下企业新闻宣传工作面临的新趋势和新问题
（一）网络媒体与新兴媒体迅速发展
1.网络媒体作为新媒体对人们生活的影响作用不断显现。随着我国互联网的深入发展，传统新闻媒体弱化，在市场竞争中优势不再明显，而新兴媒体由于信息体量巨大、传播速度迅猛、覆盖人群广阔等特点，已经被时下的年轻人广泛接受，成为继报纸、广播、电视三大传统媒体后的第四大媒体，是各种思想、言论的大熔炉，也是各大公司、企业新闻发布的主战场和重要舆论阵地。对于企业来讲，维护好企业的社会形象首先要维护好企业的网络形象，其网络形象一旦破坏不仅损失极大而且很难恢复。
2.“自媒体”深刻改变人们的生活。智能手机的普及带来了生活方式的改变，其中一个便是信息获取方式。比如传统新闻媒体中，受众获取新闻是一种主动行为，新闻传播效果好但是传播速度缓慢、受众少。而新媒体一改传统媒体的推广方式，以短小、精湛、轻松的新闻撰稿方式，调动社会参与性，提高用户粘度。比如新媒体代表微博和微信就是一个自媒体平台，大到国家政府，小到企业个人，都可以开通属于自己的平台，在这个专属平台中实时发布动态，及时与受众交流，还可以组织线上线下活动，发动用户参与。在这个舆论场中，所有人都是平等的，所有都可以发声，任何人都可以做自己的代言人。
（二）年轻一代成为传播受众主流
互联网时代，媒体的传播受众也产生了新的变化。随着80后、90后大学毕业生逐步走上工作岗位，成为各类媒体新闻宣传的新受众，他们知识丰富，视野开阔，有着较强的独立、平等、自主意识和开放、创新精神，是互联网时代的中坚力量。然而，互联网又是一把“双刃剑”，年轻人接收信息的方式在变，思考问题的角度也在变，使得文化消费和需求更加多样化。不可否认，而这部分人群又恰好是企业新闻宣传争取的客户群，因为他们是社会发展的主力军，了解他们的喜好，取得他们的支持，将会给企业发展带来很大的优势。
（三）网络语言引领传播文化
互联网时代，人们的语体环境以轻松幽默有趣为主，各种网络用语随处可见，比如“你妈叫你回家吃饭了”、“我和我的小伙伴都惊呆了”、“亲，给好评包邮哦”等网络用语迅速蹿红网络，这样的宣传方式传播速度快且转化率高。相反，严肃无聊紧张的宣传内容则不利于为人们所接受。企业新闻宣传在一定程度上也可以引入这样的话语体系，与社会话语时尚进行合理的互动交流，提高企业新闻的曝光度，增强其用户粘性和转化度，提高企业新闻宣传的效益。 （四）高速的信息传播是一把双刃剑
新媒体时代信息飞速传播，在带来信息便捷度的同时也带来了严峻的挑战。一是海量信息传播，造成信息传播内容鱼龙混杂、真假难辨，尤其是许多网络媒体以吸引受众眼球、制造舆论热点、增加点击率为目的，无形中放宽了信息内容的播发门槛，甚至故意歪曲报道，导致信息失真。二是信息传播速度快，一旦报道错误便难以挽回，因此要比以前更加注意核实新闻信息，研究措辞，注意社会影响。国有企业由于其特殊的地位和影响力，时刻处于公众舆论的监督之下，一点报道都可能“一石激起千层浪”，成为一段时间的舆论焦点，对企业形象及正常经营造成巨大损失，这是多少正面宣传和工作业绩都无法弥补的。因此，新媒体环境下，企业一定要树立舆情危机意识，高度重视新的信息传播载体和方式对做好宣传工作的严峻挑战。
四、新时期加强企业新闻宣传工作的方法和途径
（一）企业领导干部必须重视新闻宣传工作
任何一项工作的开展，得不到领导的支持都寸步难行，同样，企业新闻宣传工作要想真正成为企业形象塑造的排头兵，必须要得到主要领导高度重视。从这个角度讲，企业领导干部要切实转变思想，充分认识到舆论宣传的重要作用，将企业新闻宣传摆到企业发展战略的重要位置，给与资金和人员的充分支持，扎实抓好企业新闻的宣传工作，保证企业宣传工作的顺利开展。
（二）紧跟时代脉搏，创新工作方法
借助互联网迅猛发展潮流，新媒体一路高歌猛进，新的新闻传播方式不仅给企业新闻宣传带来新的传播平台，也带来一定挑战。企业新闻宣传工作要紧跟时代脉搏，不断创新宣传方法。第一，创新宣传媒介。不丢弃纸媒、电视、广播等传统宣传方式的前提下，还可以利用微博、微信等新媒体开通官方的自媒体平台，向社会公众及时发布企业的视频、文字、图片等信息，全方位地展示企业形象，同时可以通过网络评论了解群众的观点和态度，促进企业新闻宣传的良性发展的迅猛发展下，企业新闻宣传。第二，创新宣传形式。及时了解企业员工和社会公众的需求和诉求，坚持“以人为本”的宗旨，有针对性地开展新闻宣传工作。要在企业中开展形式多样、内容丰富的宣传活动，提高企业广大干部职工的参与性，使企业文化更好地植入职工心中。第三，创新宣传内容。在大力宣传企业大政方针、发展方向的前提下，可以对员工的个性创造、活动开展、个人采访等也列入企业宣传的范畴，一方面可以报道企业员工热爱事业、积极工作的良好氛围，提高员工的工作积极性，另一方面可以是企业宣传工作更加贴近基层、贴近群众，提高企业职工的归属感，增强企业的凝聚力。
（三）加强企业新闻宣传队伍建设，提高整体素质
一支高素质的新闻宣传专业团队是企业新闻宣传的中坚力量，但是大部分企业并没有专门的新闻人才，多从其他部门调动拼凑组成，新闻宣传素养不够，新闻宣传能力缺乏，在很大程度上影响了企业新闻宣传的质量，弱化了宣传效果，因此建立一支高素质的新闻宣传队伍十分必要。第一，要进行严格的人才筛选，招聘具有一定新闻宣传经验的的工作人员，提高企业新闻宣传队伍的整体素质。第二，要进行专业的宣传培训，可以通过校企合作、专家授课等方式对企业从事新闻宣传的工作人员进行职业再培训，不断加强企业新闻宣传队伍建设。第三，争创典型，引起带动示范作用，在宣传队伍中树立宣传标杆，带动良好的宣传氛围，提高企业宣传的积极性。
（四）积极倡导，营造全员宣传的氛围
企业专门从事宣传工作的职工毕竟有限，应广泛发动员工的力量，将企业新闻宣传融入到企业职工日常的生产生活中，制造新闻宣传全员参与的浓厚氛围。第一，积极鼓励职工参与，新闻素材发生在企业的不同方面，而企业的一线职工日常工作在一线，可以在第一时间搜集到新闻素材，形成新闻报道，有效提高企业新闻宣传的时效性，因此，企业领导干部要着力打造职工人人都是传播器，人人都是宣传员的新闻宣传氛围。第二，加大奖励力度，对于积极参与企业新闻宣传的干部职工给与物质或者精神的奖励，提高企业职工发现新闻、创造新闻、积极进行新闻宣传的热烈氛围。
（五）准确把握企业宣传方向，克服盲目性
在进行企业宣传时，应该注意克服盲目花钱买企业形象宣传的倾向，适度投资支持媒体发展，但要抵制有偿新闻等不良现象，把与社会传媒互依互存的关系发展为互利互惠的关系。企业在社会宣传方面进行投资时，必须坚持好三个原则：一是必要性原则，即社会宣传投资要直接服务于企业阶段性工作重点或长远发展目标，避免盲目投资;二是约束力原则，即社会宣传投资项目要以上级文件、上级领导的批函为依据，对社会宣传的内容、费用要求、宣传时间等要由上级领导来决定;三是效益原则，即社会新闻宣传投资项目应由相应的对口部门进行效益、影响力评估，提出具体的办理意见或建议。只有坚持好以上三项原则，才能克服社会新闻宣传投资上的盲目性、随意性和新闻媒体的单方受益，最大限度地发挥好社会新闻宣传的作用。
五、结束语
总之，这既是一个新闻宣传的大好时代，也是新闻宣传的黄金时代，企业的新闻宣传要顺应时代潮流，把握时代脉搏，紧跟时下热点。要找准互联网环境下新闻宣传的特点和难点，分析企业新闻宣传的重点和薄弱环节，不断提高宣传意识，不断创新宣传方法和手段，不断加强新闻宣传专业队伍建设，解放思想、提高素质、增强能力，充分借助新媒体提升企业新闻宣传的素质和水平，为企业的建设助力，为企业的发展助力。
参考文献：
[1] 陈蒸.浅谈如何加强和改进企业新闻宣传工作.中小企业管理与科技（下旬刊），2012/01.
[2]全媒体时代企业新闻宣传工作的思考，张正伟，中国石油大学胜利学院学报.
[3]做好企业新闻宣传工作的一些思考——以神华集团神朔铁路分公司为例，王雪峰，新西部（理论版），2013/20.
[4]浅谈创新企业新闻宣传工作的方法和措施，优先出版，王利敏，企业改革与管理，2014/12.
[5]企业舆论宣传工作的切入点分析，郝华，内蒙古财经学院学报（综合版），2010/02.
[6]互联网时代企业新闻宣传工作的思考与探讨，颜寒，企业家天地（下半月刊），2014/04.
[7]对做好新形势下企业新闻宣传工作的思考——以南航大连分公司为例，凌兴东，空运商务，2014/04.
[8]高彦辉.关于做好企业新闻宣传工作的几点思考川.黑龙江科技信息，2012.07.
[9]邹琴，韩军.浅谈如何做好企业的新闻宣传报道工作川.东方企业文化，2012.08.