【摘 要】
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综观手机游戏《王者荣耀》引发的媒体论战，我们能从一些细节觉察到企业公关攻防战的意味。今年6月底到7月底，有数十家媒体就《王者荣耀》话题发表评论，既有“怒怼”之作，也有辩驳
【机 构】
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北京大学政府管理学院,《新华每日电讯》评论部
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综观手机游戏《王者荣耀》引发的媒体论战，我们能从一些细节觉察到企业公关攻防战的意味。今年6月底到7月底，有数十家媒体就《王者荣耀》话题发表评论，既有“怒怼”之作，也有辩驳之说。但其中有一些评论文章，疑似涉事企业或其竞争对手的“软文”。以此来看，这场论战既是媒体关于青少年沉迷游戏问题的探讨，又可视为利益集团试图通过媒体评论影响公共舆论的最新案例。企业通过媒体报道宣传企业形象、提升知名度、营销产品，是公关传播的常见手段。但透视近几年一些热点事件不难发现，企业公关传播的阵地已不再局限于新闻报道，进入新媒体时代，
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