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和去年的内存市场如出一辙，今年的液晶显示器降价狂潮同样惊心动魄。19英寸最低799元，20英寸999元，22英寸也只要1299元，主流液晶显示器的价格屡创新低。面对这样的状况，我们不禁要问：液晶显示器究竟怎么了？
年初便传出“液晶面板涨价”的消息，让人觉得液晶显示器有可能涨价或者至少价格能保持稳定（面板占液晶显示器制造成本的80%左右）。但事实恰好相反，各主流规格的液晶显示器的市场均价一降再降。19英寸跌破1500元、22英寸降至2000元以下，这样的价格曾经让很多消费者激动不已。然而不曾想，接下来的降价更是让人措手不及。
目前一线品牌19英寸宽屏液晶显示器价格都已经在1300元以下，例如三星943NW现价1199元、飞利浦190SW8为1299元、优派VA1916w为1099元、LGW1942T也仅为1150元，都比几个月前的价格下降了数百元之多。二、三线品牌19英寸宽屏则大多跌破千元，如GreatWall M99、玛雅W95V 等，价格都非常诱人。另外重新回到DI Y卖场的SVA上广电19 英寸宽屏显示器更是打出7 9 9元的低价，非常惊人。22英寸方面，不少型号的价格都已经跌至1500元以下，例如优派VX2240w现价1599元、LGW2242T为1499元，最便宜的AOC 210V只要1299元，备受关注的三星T220最近也降到了1799元。此外，一直相当活跃的GreatWall，最近也是接连报出低价，比如24英寸M247降至1999元、26英寸V267为2699元、20英寸M205价格仅999元。液晶显示器本次降价潮已经和去年内存的行情不相上下，到底是什么原因造成这种状况的呢？
厂商：市场需求低迷，面板更新降价；市场竞争激烈，降价在所难免。
“经济不景气、美国次贷、自然灾害……”在谈到今年市场状况时，包括明基、优派在内的多家显示器大厂都发出了这些感慨。受今年全球经济极度不景气的影响，国内DIY市场也遭遇前所未有的低谷。DIY需求的区域性饱和，不少沿海及经济发达地区的家庭都拥有了1台甚至2～3台电脑，消费者的需求主要以升级为主。在经济低迷的影响下，消费者的购买能力和欲望都有很大程度的下降。
在这样的大环境下，显示器厂商以及面板厂商也遇到了巨大的困难。据明基介绍，上半年不少品牌大量预订面板造成了严重的库存积压，所以降价就成为不少厂商摆脱困境的主要手段。而从优派我们了解到，目前显示器市场很多品牌都是由冠捷代工，这种局面很快将被完全打破，富士康马上要进军显示器代工市场。他们一旦进入这个市场，将极大威胁冠捷在显示器市场的地位。以前冠捷可以凭借在显示器代工领域的强势地位控制上下游产业链，所以显示器的价格可以保持相对稳定；而现在富士康的进入，严重动摇了其它代工厂对产品价格的控制力度，在竞争开始前降低库存、争取主动成为冠捷不得不做的事情。
大家应该注意到了：冠捷从6月份就开始降低库存。因为冠捷代工的品牌很多，其原材料采购和产品的库存量都非常大，在清仓过程中这些产品都要靠AOC品牌消化掉，所以从6月份开始好几次显示器降价都是AOC主导的。不过，显示器市场品牌众多、联系密切，AOC的带头降价可谓牵一发而动全身，立刻引发了激烈的价格竞争。不少品牌为了生存，迅速调低产品售价甚至打出了成本价。另一方面，显示器市场一向有“跟跌不跟涨”的传统，面板涨价时显示器厂商大多会内部消化，而面板降价时则跟进降价。最近因为面板的大幅降价，不少显示器厂商都跟进降价，也促使价格战变得更加激烈，导致厂商的利润降至更低。
其实面板厂商也面临同样的困境，为了在需求不足的情况下减少库存而不得不降价。据WitsView统计，今年7月液晶显示器面板的价格最大跌幅超过10%，8月各尺寸都有5～7%的下跌。不过面板降价并没有刺激市场，需求仍旧不足，而厂商只能减产应对。相关资料显示，全球面板减产幅度在8月已经达到10～15%，下半年面板厂商仍然对市场缺乏信心，所以面板产量仍将呈下降趋势。
另一方面，大幅降价使得面板厂商的利润也降到底线，在连续5个月盈利之后很可能再次出现亏损。面板厂商自然不会坐以待毙，他们开始发掘新的利润增长点，16∶9规格的液晶显示器面板就是一种尝试。目前已经上市的明基21.5英寸E2200HDA就采用了此类面板，它具备1920×1080的Full HD分辨率，更适用于影音播放。力推16∶9面板的厂商主要是友达、奇美、彩晶，另有消息称三星已经推出16∶9的新面板。推出16∶9比例的面板，不仅仅是为了强化影音播放效果，更重要的是，对于面板厂商而言16∶9切割更经济，在同样大小的基板下，6代线可以切出比16∶10面板更多的16∶9面板，成本最高几乎可以缩减1/4。为了降低成本，相信所有面板厂商都会在16∶9面板上花大力气，这也是目前16∶10面板降价的一个原因。
总的来说，面对市场需求的低迷，面板厂商和显示器厂商都苦不堪言，降价也是无奈之举。同时厂商也会尽可能降低成本，减少面板以及显示器的成本，同时推出新的技术规格来适应市场的需求。另一方面，显示器价格暴降不仅让厂商利润骤减，也是显示器品牌新一轮“洗牌”的开始。如果此次降价持续时间过长，很多二、三线品牌将被迫退出市场或者被整合，存活下来的将是和面板厂商合作密切、能得到最好资源支持的少数厂商。
经销商：库存消化乏力，降价效果不佳；销售难度加大，面临生死存亡。
降价真的“包治百病”吗？作为站在销售第一线的经销商，是有不同看法的。就此次显示器降价潮，我们询问了不少经销商。对于厂商近期频繁降价的清仓行动，一些经销商并不看好，事实也是如此。在轮番降价后，经销商反映显示器的销量并没有明显提升，生意越来越不好做了。
出现这种情况，原因是多方面的。首先，市场的需求原本就不足，过于频繁的降价更是给人一种“不安全感”。在“买涨不买跌”的心理作用下，面对降价过激的市场，消费者往往会选择“持币观望”等待更低的价格，这与厂商的初衷背道而驰。从市场的角度讲，今年第四季度显示器市场将全面进入16∶9时代，而16∶9面板的成本比16∶10面板便宜很多，近期上市的19英寸16∶9产品媒体价已经报到了899元，消费者开始对未来显示器的价格更加期待！
再者，因为市场变化加快，各大品牌都在不约而同地推广新的技术以及规格。高对比度、广色域、16∶9等特性，不单单是吸引了消费者的注意，也向经销商提出了更高的要求。因为型号、规格的不停更换，需要不断更新销售培训的内容，而且库存的增多也让一些经销商头痛不已。例如新型号上市时，经销商可能还有一些老型号的库存未处理完，这也是不少经销商不愿意销售新产品，造成 新产品上市但在市场上难得一见的原因。此次降价潮之所以出现，16∶10产品在面临被价格更低的16∶9产品替代的情况下被经销商甩货也是原因之一。而在这种情况下，经销商销售一台液晶显示器的利润可能只有50元。
激烈的价格竞争预示着市场的洗牌，不少二、三线品牌可能会退出市场，经销商也需谨慎小心。对经销商而言，受液晶显示器疯狂降价的影响更大，甚至关系到“生死存亡”。而如果厂商不给予经销商以及渠道足够支持的话，也会给自身的销售带来巨大的负面效应，所以两者必须相辅相成、互相照应。
消费者：降价喜忧参半，观望气氛浓厚；主流尺寸升级，高清话题升温。
面对显示器价格暴降，最开心的无疑是消费者，因为价格历来是消费者最关心的。但过于频繁的降价，却让消费者不太买账，更多的消费者采取“持币观望”的态度，期待价格底线的出现。而且液晶显示器价格跌幅接近一半，也让消费者产生了“缩水、简化”的疑虑。对于普通消费者而言，过于便宜的机型并不吸引人，这也是一些千元价位19英寸液晶显示器市场反应平平的原因。相反，22英寸产品的降价大大刺激了市场，不少原本想要购买19英寸产品的消费者都开始转而考虑22英寸。
此外，更大尺寸的24、26英寸以及28英寸产品的降价，也让不少喜欢大屏的消费者欣喜不已。从目前的情况来看，大屏在短期内仍然无法取代19英寸/22英寸的主流地位，但未来会逐步被中高端用户所接受。22英寸、24英寸以及更大尺寸产品在高清影音播放方面的优势也引起越来越多地消费者的注意，特别是支持1080p（1920×1080）点对点的产品将会是未来的一个热点，这也和目前厂商大力推广16∶9规格的趋势相符。
两大疑问
广视角面板产品是否会跟风降价？
目前大幅降价的液晶显示器无一例外都采用的是TN面板，采用广视角的PVA、MVA、IPS面板的型号则价格变化不大，例如戴尔采用S-PVA面板的24英寸宽屏2408WFP，现在的售价仍然在4600元左右。而最便宜的24英寸宽屏GreatWall M247价格仅为1999元，二者相差了一倍多。此外，戴尔采用IPS面板的2007WFP，现在的价格也依然在3900元左右。可见，目前广视角液晶显示器仍然没有降价，且成本依然昂贵，之前的GreatWall V247依然是一代绝响。原因很简单，广视角面板的主要产能一直被液晶电视占据，液晶电视目前需求量仍然有保证且相比显示器利润高得多，所以液晶面板厂商更愿意在液晶电视上多下功夫。在这种情况下，广视角并不存在明显的库存压力，而且较高的成本也让厂商无法在价格方面做文章：在价格战已经形成的情况下，广视角根本无法参与进来。不过，高端玩家在选购时受价格的影响并不明显，虽然低价的机型非常好卖，但广视角产品依然热销，例如戴尔2408WFP、2007WFP就经常卖断货。这除了和它们本身货源不多有关，也表明不少消费者仍然看重产品的品质和效果。
显示器接连跌破价格底线真的是好事吗？
这个问题并没有一个准确的答案，但是我们可以明确地说：产品价格持续暴降、甚至大部分厂商亏损的市场是不正常的，也是无法持久的。目前国内市场的消费水平不高，价格是消费者购买产品的重要参考因素；而且国内显示器市场品牌众多，竞争更加激烈。在恶劣的大环境下，品牌要想生存，价格绝对是关键。在近期以及今后一段时间内的恶性价格竞争中，显示器市场肯定会经过洗牌，一些二、三线品牌会退出市场，而能够坚持到最后并且维持好产品品质和品牌形象的品牌，将会得到更好的发展。
写在最后
和去年的内存降价类似，本次液晶显示器的降价也和市场需求低迷有关，而面板厂商又走上了与内存模组生产厂商一样的降低成本、增加利润的怪圈，从而造成严重的恶性循环。另一方面，显示器厂商为了刺激市场，也频频杀价，同样形成了恶性竞争，造成液晶显示器价格暴跌，这种情况如果持续下去，忽略品质、产品缩水的情况就无法避免了。值得庆幸的是，目前不少面板厂商已经开始减产，以维持产品价格。我们希望，经过了这一波的动荡，厂商能找到问题的所在，让市场向良性发展，那时我们消费者也能从中获益，买到真正值得购买的产品。
年初便传出“液晶面板涨价”的消息，让人觉得液晶显示器有可能涨价或者至少价格能保持稳定（面板占液晶显示器制造成本的80%左右）。但事实恰好相反，各主流规格的液晶显示器的市场均价一降再降。19英寸跌破1500元、22英寸降至2000元以下，这样的价格曾经让很多消费者激动不已。然而不曾想，接下来的降价更是让人措手不及。
目前一线品牌19英寸宽屏液晶显示器价格都已经在1300元以下，例如三星943NW现价1199元、飞利浦190SW8为1299元、优派VA1916w为1099元、LGW1942T也仅为1150元，都比几个月前的价格下降了数百元之多。二、三线品牌19英寸宽屏则大多跌破千元，如GreatWall M99、玛雅W95V 等，价格都非常诱人。另外重新回到DI Y卖场的SVA上广电19 英寸宽屏显示器更是打出7 9 9元的低价，非常惊人。22英寸方面，不少型号的价格都已经跌至1500元以下，例如优派VX2240w现价1599元、LGW2242T为1499元，最便宜的AOC 210V只要1299元，备受关注的三星T220最近也降到了1799元。此外，一直相当活跃的GreatWall，最近也是接连报出低价，比如24英寸M247降至1999元、26英寸V267为2699元、20英寸M205价格仅999元。液晶显示器本次降价潮已经和去年内存的行情不相上下，到底是什么原因造成这种状况的呢？
厂商：市场需求低迷，面板更新降价；市场竞争激烈，降价在所难免。
“经济不景气、美国次贷、自然灾害……”在谈到今年市场状况时，包括明基、优派在内的多家显示器大厂都发出了这些感慨。受今年全球经济极度不景气的影响，国内DIY市场也遭遇前所未有的低谷。DIY需求的区域性饱和，不少沿海及经济发达地区的家庭都拥有了1台甚至2～3台电脑，消费者的需求主要以升级为主。在经济低迷的影响下，消费者的购买能力和欲望都有很大程度的下降。
在这样的大环境下，显示器厂商以及面板厂商也遇到了巨大的困难。据明基介绍，上半年不少品牌大量预订面板造成了严重的库存积压，所以降价就成为不少厂商摆脱困境的主要手段。而从优派我们了解到，目前显示器市场很多品牌都是由冠捷代工，这种局面很快将被完全打破，富士康马上要进军显示器代工市场。他们一旦进入这个市场，将极大威胁冠捷在显示器市场的地位。以前冠捷可以凭借在显示器代工领域的强势地位控制上下游产业链，所以显示器的价格可以保持相对稳定；而现在富士康的进入，严重动摇了其它代工厂对产品价格的控制力度，在竞争开始前降低库存、争取主动成为冠捷不得不做的事情。
大家应该注意到了：冠捷从6月份就开始降低库存。因为冠捷代工的品牌很多，其原材料采购和产品的库存量都非常大，在清仓过程中这些产品都要靠AOC品牌消化掉，所以从6月份开始好几次显示器降价都是AOC主导的。不过，显示器市场品牌众多、联系密切，AOC的带头降价可谓牵一发而动全身，立刻引发了激烈的价格竞争。不少品牌为了生存，迅速调低产品售价甚至打出了成本价。另一方面，显示器市场一向有“跟跌不跟涨”的传统，面板涨价时显示器厂商大多会内部消化，而面板降价时则跟进降价。最近因为面板的大幅降价，不少显示器厂商都跟进降价，也促使价格战变得更加激烈，导致厂商的利润降至更低。
其实面板厂商也面临同样的困境，为了在需求不足的情况下减少库存而不得不降价。据WitsView统计，今年7月液晶显示器面板的价格最大跌幅超过10%，8月各尺寸都有5～7%的下跌。不过面板降价并没有刺激市场，需求仍旧不足，而厂商只能减产应对。相关资料显示，全球面板减产幅度在8月已经达到10～15%，下半年面板厂商仍然对市场缺乏信心，所以面板产量仍将呈下降趋势。
另一方面，大幅降价使得面板厂商的利润也降到底线，在连续5个月盈利之后很可能再次出现亏损。面板厂商自然不会坐以待毙，他们开始发掘新的利润增长点，16∶9规格的液晶显示器面板就是一种尝试。目前已经上市的明基21.5英寸E2200HDA就采用了此类面板，它具备1920×1080的Full HD分辨率，更适用于影音播放。力推16∶9面板的厂商主要是友达、奇美、彩晶，另有消息称三星已经推出16∶9的新面板。推出16∶9比例的面板，不仅仅是为了强化影音播放效果，更重要的是，对于面板厂商而言16∶9切割更经济，在同样大小的基板下，6代线可以切出比16∶10面板更多的16∶9面板，成本最高几乎可以缩减1/4。为了降低成本，相信所有面板厂商都会在16∶9面板上花大力气，这也是目前16∶10面板降价的一个原因。
总的来说，面对市场需求的低迷，面板厂商和显示器厂商都苦不堪言，降价也是无奈之举。同时厂商也会尽可能降低成本，减少面板以及显示器的成本，同时推出新的技术规格来适应市场的需求。另一方面，显示器价格暴降不仅让厂商利润骤减，也是显示器品牌新一轮“洗牌”的开始。如果此次降价持续时间过长，很多二、三线品牌将被迫退出市场或者被整合，存活下来的将是和面板厂商合作密切、能得到最好资源支持的少数厂商。
经销商：库存消化乏力，降价效果不佳；销售难度加大，面临生死存亡。
降价真的“包治百病”吗？作为站在销售第一线的经销商，是有不同看法的。就此次显示器降价潮，我们询问了不少经销商。对于厂商近期频繁降价的清仓行动，一些经销商并不看好，事实也是如此。在轮番降价后，经销商反映显示器的销量并没有明显提升，生意越来越不好做了。
出现这种情况，原因是多方面的。首先，市场的需求原本就不足，过于频繁的降价更是给人一种“不安全感”。在“买涨不买跌”的心理作用下，面对降价过激的市场，消费者往往会选择“持币观望”等待更低的价格，这与厂商的初衷背道而驰。从市场的角度讲，今年第四季度显示器市场将全面进入16∶9时代，而16∶9面板的成本比16∶10面板便宜很多，近期上市的19英寸16∶9产品媒体价已经报到了899元，消费者开始对未来显示器的价格更加期待！
再者，因为市场变化加快，各大品牌都在不约而同地推广新的技术以及规格。高对比度、广色域、16∶9等特性，不单单是吸引了消费者的注意，也向经销商提出了更高的要求。因为型号、规格的不停更换，需要不断更新销售培训的内容，而且库存的增多也让一些经销商头痛不已。例如新型号上市时，经销商可能还有一些老型号的库存未处理完，这也是不少经销商不愿意销售新产品，造成 新产品上市但在市场上难得一见的原因。此次降价潮之所以出现，16∶10产品在面临被价格更低的16∶9产品替代的情况下被经销商甩货也是原因之一。而在这种情况下，经销商销售一台液晶显示器的利润可能只有50元。
激烈的价格竞争预示着市场的洗牌，不少二、三线品牌可能会退出市场，经销商也需谨慎小心。对经销商而言，受液晶显示器疯狂降价的影响更大，甚至关系到“生死存亡”。而如果厂商不给予经销商以及渠道足够支持的话，也会给自身的销售带来巨大的负面效应，所以两者必须相辅相成、互相照应。
消费者：降价喜忧参半，观望气氛浓厚；主流尺寸升级，高清话题升温。
面对显示器价格暴降，最开心的无疑是消费者，因为价格历来是消费者最关心的。但过于频繁的降价，却让消费者不太买账，更多的消费者采取“持币观望”的态度，期待价格底线的出现。而且液晶显示器价格跌幅接近一半，也让消费者产生了“缩水、简化”的疑虑。对于普通消费者而言，过于便宜的机型并不吸引人，这也是一些千元价位19英寸液晶显示器市场反应平平的原因。相反，22英寸产品的降价大大刺激了市场，不少原本想要购买19英寸产品的消费者都开始转而考虑22英寸。
此外，更大尺寸的24、26英寸以及28英寸产品的降价，也让不少喜欢大屏的消费者欣喜不已。从目前的情况来看，大屏在短期内仍然无法取代19英寸/22英寸的主流地位，但未来会逐步被中高端用户所接受。22英寸、24英寸以及更大尺寸产品在高清影音播放方面的优势也引起越来越多地消费者的注意，特别是支持1080p（1920×1080）点对点的产品将会是未来的一个热点，这也和目前厂商大力推广16∶9规格的趋势相符。
两大疑问
广视角面板产品是否会跟风降价？
目前大幅降价的液晶显示器无一例外都采用的是TN面板，采用广视角的PVA、MVA、IPS面板的型号则价格变化不大，例如戴尔采用S-PVA面板的24英寸宽屏2408WFP，现在的售价仍然在4600元左右。而最便宜的24英寸宽屏GreatWall M247价格仅为1999元，二者相差了一倍多。此外，戴尔采用IPS面板的2007WFP，现在的价格也依然在3900元左右。可见，目前广视角液晶显示器仍然没有降价，且成本依然昂贵，之前的GreatWall V247依然是一代绝响。原因很简单，广视角面板的主要产能一直被液晶电视占据，液晶电视目前需求量仍然有保证且相比显示器利润高得多，所以液晶面板厂商更愿意在液晶电视上多下功夫。在这种情况下，广视角并不存在明显的库存压力，而且较高的成本也让厂商无法在价格方面做文章：在价格战已经形成的情况下，广视角根本无法参与进来。不过，高端玩家在选购时受价格的影响并不明显，虽然低价的机型非常好卖，但广视角产品依然热销，例如戴尔2408WFP、2007WFP就经常卖断货。这除了和它们本身货源不多有关，也表明不少消费者仍然看重产品的品质和效果。
显示器接连跌破价格底线真的是好事吗？
这个问题并没有一个准确的答案，但是我们可以明确地说：产品价格持续暴降、甚至大部分厂商亏损的市场是不正常的，也是无法持久的。目前国内市场的消费水平不高，价格是消费者购买产品的重要参考因素；而且国内显示器市场品牌众多，竞争更加激烈。在恶劣的大环境下，品牌要想生存，价格绝对是关键。在近期以及今后一段时间内的恶性价格竞争中，显示器市场肯定会经过洗牌，一些二、三线品牌会退出市场，而能够坚持到最后并且维持好产品品质和品牌形象的品牌，将会得到更好的发展。
写在最后
和去年的内存降价类似，本次液晶显示器的降价也和市场需求低迷有关，而面板厂商又走上了与内存模组生产厂商一样的降低成本、增加利润的怪圈，从而造成严重的恶性循环。另一方面，显示器厂商为了刺激市场，也频频杀价，同样形成了恶性竞争，造成液晶显示器价格暴跌，这种情况如果持续下去，忽略品质、产品缩水的情况就无法避免了。值得庆幸的是，目前不少面板厂商已经开始减产，以维持产品价格。我们希望，经过了这一波的动荡，厂商能找到问题的所在，让市场向良性发展，那时我们消费者也能从中获益，买到真正值得购买的产品。