文化原型,是某一国家或民族文化群体,在长期生活实践过程中形成的共有记忆、民族文化心理和精神.“中国元素”的本质,是中国国家文化原型资源的表征.应用中国国家文化原型资源,助力中国品牌国际化,就是希望通过整合和传播中国品牌独特的文化优势,来获取国际消费者的支持.中国品牌文化原型的识别,则是中国品牌文化原型战略的基础.本文运用扎根研究,通过收集和分析中国广告叙事作品中的主题故事、价值符号和原型人物,构建了中国品牌的文化原型框架.该框架揭示:(1)中国品牌的文化原型可以通过个体与自我、他人、集体、自然四类关系维度划分为12个具体的原型;(2)不同文化原型之间本质的区别是消费者自我归类方式的差异.相比西方文化原型强调人作为独立个体的意义,东方文化原型更强调关系的价值.最后,本文从社会结构形成、神话谱系和人物特征三个方面,进行了中西方文化原型的比较分析,并探索了应用中国文化原型助力中国品牌国际化的可能途径.